原标题：广告整合营销传播的核心思想
1992年，全球第一部IMC专著，译为《整合营销传播》）在美国问世。作者是在广告界极负盛名的美国西北大学教授唐•舒尔茨及其合作者斯坦利•田纳本、罗伯特•劳特朋。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。1．整合营销传播的概念
整合营销传播，是一个关于营销通计划的概念，美国广告公司协会是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概：《要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连性的信息，使传播影响力最大化。”
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给费者。所以，整合营销传播策略也被称为“speak with 。ne v。ice”（用一个声音说话即营销传播的一元化策略。
2．整合营销传播的主要观点整合营销传播的主要观点有：
(1)以消费者为中心。
(2)以资料库为基础。
(3)以建立消费者与品牌之间的关系为目的。
(4)以一种声音为内在支持点。
(5)以各种传播媒体的整合运用为手段。
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树立品牌的一切工作都要围绕着消费者进行。企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库（用户档案），从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能。运用各种传播手段时，企业必须传播一致的品牌形象。3.55W理论、6W +60理论及其他理论
市场四部
