小Team可能是中国最小的广告公司，做了大多数广告人想做的事

原标题：小Team可能是中国最小的广告公司，做了大多数广告人想做的事

接受提问的对象来自一家目前可能是中国最小的广告公司——小Team。

其实向小Team提问的想法早在去年下半年就有了，但一直没有付诸行动。

一是因为我下意识觉得这个当时由@吼吼宋、@Rust、@140字 3个人组成的小团伙，不太能接受我这种故作正经的提问方式。

二是我自己也有点担心，和有灵气又有鬼马精神的人对话，会一不小心被对方进行智力上的碾压。

好在今年机缘巧合，先是在一个朋友拉我去当电灯泡的情况下，和他们混了个脸熟。

之后在上周日，他们在上海的新办公室弄了个AA分享会，我也溜去现场感受了下。

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

那场分享会总共去了35个人，按照@吼吼宋 后来给我透露的信息，到场的素未谋面的人应该比3年前他们在广州那场分享会的人数要多，至少要多出1个。

现在回想起来，这场AA分享会有一些小细节还是满值得回味的——

分享会没有特定的主题，但有一个小门槛，那就是到场的每个人必须交44块钱，定这个数目只是因为44和AA长得比较像；

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

现场没有安排专门的人收钱，后来大家临时面对面建了个微信群用红包的方式交入场费，站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原来微信这么先进啊”；

来的人里面有平面设计师、文案、广告爱好者、学俄语的、陪朋友来的、特地从武汉来的……

有人带来了酒，有人带来了蛋糕，还有人抱了个小孩，好几个人走进来的时候，都轻声地问了句“是小Team吗”，感觉这句话像是一个接头暗号；

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

分享人员的顺序，是现场临时用黑白cei和石头、剪刀、布的方式排出来的。

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

分享正式开始之前，@Rust 让大家挨个做自我介绍，然后他用自己的冷笑话给大家暖场子。

他自己则以一个设计师的身份分享了他所理解的文案。他说做文案要会喝酒，要多看电视，要有建立起事物与事物之间的能力，包括跟上司请假也要选择合适的措辞比如“家里还有两瓶酒等我喝”这样的理由。

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

@140字 作为文案则没有讲文案，而是分享了她曾经最害怕的一件事——提案。

她觉得一个好的提案排版要好，PPT的封面做得好能提高过高率，我印象最深的她那句“脑子进水的人才会喜欢「干货」。”

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

@吼吼宋 的分享环节，我现在能够想起的画面则是她讲着讲着突然停下来，自言自语来了句：“我来想一下这两页之间的PPT该怎么衔接下去哈。”

然后全场笑疯……

后来我在回杭州的火车上一直在想一件事：如果我自己来做一场分享会，是不是也可以做得这样随意又有温度，像是一些早就认识但从未见过面的那种朋友间的一场聚会那样，大家乘兴而来，兴尽则归。

而这3个人目前的状态，也可能为那些乐意做广告的人描摹出了最理想的一种归宿——

找三两个合得来的好友，每年接少量对脾性的客户，然后偶尔做一些能流露出小心思的小事情。

就算身处闹市，也能耕云种月。

好了，啰嗦完毕，下面是提问的正题部分，一共13个问题，你可以随意感受下。

看完觉得开心记得给我打钱，因为我又被打脸了。


1、朋友圈里有个传言，你们小Team就只有3个人，刚开始我还不信，后来跟你们吃了顿饭我就信了。那顿饭你们还偷了人家泰国餐厅里的一个碗的事我就不说了，我想问的是……当初你们3个是怎么勾搭到一起的？
小Team：

所以这个问题的核心是告诉大家我们一起吃过饭吧，哈哈。另外在回答这个问题的时候，我们的团队已经壮大到5个人了，怕不怕？

当初的事再往远了说也没有必要，就从三四年前我们同在一家公司的不同事业部那会开始说吧。

基于之前的工作经验，那个时候的我们其实很清楚广告就是一个团队作业，没意思的作业常有，有意思的人难得，只有和有意思的人一起作业，你才会不倦怠地去创造好玩的答案。

即便如此，我们还是给自己了一个时间去验证这个答案，选择和公司里的其他人合作，但始终还是合不来。合不来不是不能当朋友，而是没法做同事。

后来就一直到现在了。

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

2、目前3个人的职位分工是怎么样的？谁负责被自己人虐？谁负责被客户虐？谁最具有攻击性？谁最离不开谁？
小Team：

我们都不分彼此了还谈什么职位分工，幼稚。好啦，其实我们是有分工的，就是设计和文案，@Rust 是设计，@140字 和@吼吼宋 是文案。

但我们真的没有职位上的层级，关于职位的标准可参照东东枪说的：能把文案写好的叫文案；熟悉包括自己职位在内的其他创意技能，可以产出完整可行的创意内容的，叫创意；能从商业、品牌传播角度考虑问题，并用创意内容解决商业问题实现传播目标的，叫广告人。哎，不过最后都要听吼吼宋的。烦。

接下来问题的答案依次是：没谁；没谁；没谁；没谁。

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

3、你们是从待了3年的广州来到上海的，感觉这两个城市风水上有没有什么不一样？会打算一直在上海待下去吗？
小Team：

……非要讲迷信的话，我们顶多算略懂星座，但真的不懂风水啊，让大家失望了。

要不要在上海一直待下去这件事，是以后的事。以后的事以后再说吧。

4、选择把公司办公地点放在“幸福里”，是不是因为那边吃吃喝喝比较方便？我看你们公司楼下的店除了咖啡馆、面包房，就是中餐馆、西餐厅还有什么地球美食剧场……
小Team：

你是不是没话找话？

小 Team 这 3 个人，做了大多数广告人想做的事

这是小Team在上海的办公地点

路过的可以上去喝两杯

5、除了满足身体的基本饮食需求外，你们对“吃喝”这件事，会进行特别的关注么？3个人在工作之外有没有其他的兴趣爱好？
小Team：

除了@Rust 对食物要求很苛刻之外，另外两个只有基本的饮食需要，但好歹还是分好歹的。

工作之外最大的兴趣爱好应该是消费。哈哈哈哈哈听上去是不是很有钱。


6、聊点假装正经的问题，目前小Team的客户，我感觉都是你们挑选过的，想问的是，如果要建立甲乙方的合作关系，你们内心希望服务什么样的客户？
小Team：

希望服务像我们一样的客户。

虽然广告公司的身份是乙方，但生活中我们随时都会扮演别人的甲方。上一秒打车是乘客，下一秒进入餐厅又成了食客，确实是我们花钱在享受服务没错，但同时也是别人在付出劳动方便着我们。

所以一切问题最终都回归到了角色本身是否合格的问题，是不是一个文明的乘客一个有素质的食客，这是我们享受服务时必须拎清楚的事。

而甲乙关系之所以会经久不衰的衰，就是因为合格的人太少了。甲乙双方都是。


07、去年天猫双十一，包括今年的天猫超级品牌日，你们都先后介入了一些广告层面的合作，合作下来，感觉服务互联网品牌和服务其他品牌有没有什么不一样的地方吗？
小Team：

在去年双十一之前，我们做了几年的品牌服务（指新品牌的建立、成熟品牌的优化升级和梳理），但在更早之前，我们还是做广告的。这中间的感受确实很奇妙。

以广告思维去做品牌服务的时候，觉得以前甚至现有的品牌定位系统真的很落后，可以说按照那样的方式去定义一个品牌的话，几乎不会有任何特色，如果还要拿去指导或规范传播，简直是妄想。所以当我们拿到一个品牌服务需求，会以更长远的作用来考虑它。产出标准是：品牌定位整体梳理完之后，有没有紧接着为它做传播的冲动。

有了几年品牌服务经验后再做传播，老实讲，我们看得更深入了。互联网品牌大都年轻，即便品牌方很熟悉这个领域的玩法，但好像总有些东西没有打通，没办法省力。而有了之前的经验，我们比较能够更本质地看到问题的源头，用更准确的理解去创造更有效的内容。不然互联网速度那么快，我们3个人哪赶得上。