东莞广告公司浅析企业文化是宣传片制作的灵魂

原标题：东莞广告公司浅析企业文化是宣传片制作的灵魂

企业文化在一部好的公司宣片中的作用，不是可有可无，而应该起到画龙点睛的作用；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。公司宣传片成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

1企业文化要起到“画龙点睛”的效果
首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的宣传片片，而一般的影视公司只擅长视频影像的制作，欠缺对于公司商业模式的梳理、企业文化的提炼。这就让很多企业在做公司宣传片时，找不到主题。
一部成功的企业宣传片一定要能很好的展现公司文化。一方面可以由企业自己从自身企业文化中挖掘、整理。比如价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如菲利普公司“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”等等。另一方面可以让有这方面策划实力的影视公司为您提炼、归纳、总结。

2企业文化要起到“容物细无声”的境界
企业宣传片中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。企业宣传片是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要影视制作公司能深刻理解您企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值，发挥一部企业宣传片最大的价值。

3情怀、文化与企业形象的完美融合
上海久降堂食品有限公司是一家生产专供糖尿病人食用主食面的公司。在中国有着超过1亿的糖尿病人，他们常年忍受着饥饿的折磨，能够为亿万糖尿病人能有一个健康的生活一直是久降堂董事长李军的梦想。这种大爱、这种情怀、这种承担社会责任的企业文化，正是能够打动人心，打动每一位观看者的力量。 这部由我们海倍影视传媒部制作的《久降堂企业宣传片》，全片以李总的大爱为核心，企业的实力、团队、产品的展示都紧紧围绕着这种企业文化展开。通过开篇久降堂董事长李军对于常年被糖尿病折磨父亲的疼苦体会，毅然踏上追梦之路的自述，表现了一个儿子对父亲的拳拳之心，传递出了一家公司对于社会的责任。让人们感受到的是一种温度、是一种付出、更是一种大爱。仅仅4分20秒的时间里，从个人梦想到公司实力，最后到社会使命，我们用一部公司宣传片作出了完美呈现！