做一家有格调、有品味的东莞广告公司【独家专访】特斯特创始人耿小平

原标题：做一家有格调、有品味的东莞广告公司【独家专访】特斯特创始人耿小平

原标题：【独家专访】特斯特创始人耿小平：做一家有格调、有品味的广告公司
4月18日，华润大厦，第一次见到特斯特的掌门人耿小平。
和想象中的西装革履、不苟言笑不同，他儒雅、随和、亲近，丝毫没有企业领导的架子。
耿小平的语速不快也不慢，和他谈话很轻松，没有官方的腔调，也没有闪烁其词，有一说一，健谈直爽。
尽管初次见面，却没有过分的寒暄。大家像老朋友一样，开始了今天的采访。
【独家专访】特斯特创始人耿小平：做一家有格调、有品味的广告公司 
“不安分”造就“不平凡”
如果用几个词来形容耿小平的经历，除了“丰富”、“多彩”，我想，还有“不安分”。
1987年，耿小平从北京钢铁学院（现北京科技大学）硕士毕业，这样的学历在当时可以算得上是凤毛麟角了。毕业之后，耿小平很顺利的被分配到上海钢研所工作，这样的工作在当时也算得上是令人艳羡。
1988年，不安心只做一个技术人员的耿小平选择辞去这份稳定的工作。为此，他放弃了户口，粮票，厂长还特意找他谈过好几次话。
辞职后的耿小平开始闯荡深圳，在华为公司从事销售工作。很多人都不理解，你一个工科高材生，为什么要去做销售？
耿小平倒是坦然，“人们在传统观念上有个误区，认为销售能说会道就行。销售虽然不是一门科学，但我个人认为，销售更像一门艺术。同样一个客户，一个产品，两个人打动客户的方式可能就不一样，这是销售这个行业吸引我的地方所在。”从此，一入销售，便不可自拔。
2000年，在华为干的风生水起的耿小平，又凭借不俗的专业背景和互联网及通讯业的发展，移民加拿大，并一举成为索尼公司的银牌销售顾问。
放弃分配，闯荡深圳，技术移民，耿小平骨子里的“不安分”一次又一次的将现实踩在脚下，而这些，还只是开始。
2007年，耿小平从加拿大回到中国，以海外引进人才的身份进入皖投置业。正是在这期间，他第一次接触到院线广告，也为他的人生开启了一次全新的尝试。
电影院里看出来的商机
大约在五六年前，看电影还没有如今这么普及。一个城市就那么几家，名字也是极为朴素。拿合肥来说，2011年左右，只有解放、人民、长江、元一四家新式影城。业内料想，5年的时间，影院的数量或许能达到30家，但出乎意料的是，仅仅3年，这一数字就攀升至50家。
一家家新式电影院如雨后春笋相继而出，看电影成为了人们喜爱的休闲娱乐方式之一，而蕴藏在其中的商机，也被一些头脑灵活的人们所发现和挖掘，耿小平就是其中之一。
院线广告，通俗的说就是电影正式放映前播放的广告。和其他广告相比，院线广告屏幕大，音效好，视听觉震撼强，而且观众在一个相对密闭的空间内，只能被动接受东莞广告公司的输入，针对性非常强。
说来也巧，正当耿小平对院线广告产生浓厚兴趣之时，2011年，专业从事院线广告的库升品牌传播有限公司向他抛来了橄榄枝，双方一拍即合。于是，在50岁知天命的年纪，“不安分”的耿小平又一次选择转型，从职业经理人摇身一变成为了投资人，出任库升品牌传播有限公司执行董事，正式投身院线广告行业。仅仅用了三年时间，就带领库升品牌打下院线广告七成以上市场。不夸张的说，他的加入，改变了安徽院线广告行业的市场格局。
2016年，耿小平退出库升，2017年成立特斯特，院线广告行业又一次重新洗牌。
谈及为什么选择“单飞”，耿小平坦言：“一方面是老客户的支持和信赖，另一方面是搭上了合肥经济发展的快车。在长三角俱乐部里，合肥算是很活跃的一支力量了，我对合肥经济发展总体是很乐观的。”每每谈及合肥，耿小平总是满满的信心和感恩。
院线广告的销售逻辑
特斯特音译自英文单词“TASTE（品味，审美）”，耿小平希望做出一家有格调、有品位的广告公司。这一点，从公司的布置就可见一斑。高层瞰景办公，轻盈恬静的天鹅湖尽收眼底，办公区内温暖明亮，惬意舒适。
成立特斯特之后，耿小平带着他的团队一路披荆斩棘，很快便在行业内站稳了脚跟。
鉴于长期在甲方的工作经历，耿小平深知甲方的需求和喜好，“有的客户认为看电影的都是年轻人，广告应该投一些青春时尚的产品，有些甲方则认为 ，有钱有闲的人才去电影院，广告投放的产品应该高端。这两种观点就像盲人摸象一样，局部是准确的，那我们的作用就是引导。”
像房地产一样，经历了黄金时期的院线广告，如今也遇到了一些问题。
“客户的认可度没有太大问题，但是当越来越多的人扎到这个行业之后，代理费越来越高，售价越来越低，空间利润率越来越小。”耿小平说，“估计今年的日子比较难过。”
嘴上说着日子难过，脸上却依然挂着自信的笑。
对于公司下一步的走向，耿小平有着清晰的思考。“和同类型公司相比，特斯特的客户量算是大的，涉及的行业也比较全面，有汽车、建材、旅游、快消等。目前的突破点就是要增加房地产行业的客户，如果把全行业进行拓展，再把房地产这个短板补起来，就完美了。”
除此之外，耿小平还计划在现有模式的基础上，做一些观影会之类的活动，为广告主开发出更多的新的产品线，通过全方位的整合营销，增加东莞广告公司的新媒体广告投资回报。
做了这么多年的销售，耿小平也总结出了自己的秘诀——信任很重要。“客户要买你的产品和服务，首先要信任你的人，这是出发点。”耿小平说。
后记：1个小时的时光不知不觉就过去了。与其说这是一次采访，不如说是一次交谈。这一次对话之后，耿小平将带着他的特斯特在院线广告的道路上继续探索。在快速发展的城市中，这个辗转于软件、通讯、房地产、院线广告多个行业的“资深者”和他的团队又将给这个行业带来怎样的惊喜？我们拭目以待。