欢瑞世纪广告公司招商不及预期致亏损

原标题：欢瑞世纪广告公司招商不及预期致亏损

从目前的广告收入看，这与欢瑞世纪的广告成本支出存在巨大差距。公司表示，2017年3月至7月是广告销售淡季，下半年将迎来快消品行业销售旺季和暑期、金九银十的媒体旺季，预计未来两个季度、两个平台约有4000万元~7000万元的广告收入。另外，欢瑞世纪还打算通过对外采购向电视台销售剧目来弥补广告招商端可能的亏损，预计这部分供剧产生的收益为2.38亿元。

不过，即便上述都变为现实，供剧收入与招商收入共计约2.791亿元~3.091亿元，与支付的3.25亿元广告承包费相比，预计还要亏损1670万元至4670万元。

东莞广告公司自称“太过乐观”

欢瑞世纪涉足卫视的广告运营，这部分投入计入营业成本后，很大程度导致公司2017年上半年业绩“大变脸”，预计归属于上市公司股东的净利润亏损3700万至3900万元。作为一家以影视投资制作为主业的公司，欢瑞世纪是为何突然花血本做剧场广告经营？

对此，欢瑞世纪在深交所互动易表示：“招商不足是尝试运营后才显现，一是在淡季，二是太过乐观。这种模式是为了未来业绩的稳定增长而试图打通整个产业链的尝试，不试一下怎么知道行不行呢？”

不过，据每经影视记者就目前卫视的周播剧场广告运营情况了解，欢瑞世纪这一步的风险不小。周播剧场2014年起源于湖南卫视，之后东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等也开辟了周播剧场。周播剧场运营经验最丰富的也是湖南卫视，其囊括了中国周播剧收视排行榜前9名的剧目，排名第一的是2015年的周播剧《花千骨》。但湖南卫视方面透露，由于中间插播广告受限、剧场统一招商等，《花千骨》并未让湖南卫视赚到钱。

目前，以湖南卫视为代表的电视台仍在尝试周播剧盈利最大化，比如拿热门剧目单独招商，几天前收官的《楚乔传》，湖南卫视还与出品方慈文传媒合作发布“提供联盟互动平台”，与制作方协同撬动广告资源。业内人士表示，“周播剧较为成熟的商业化模式是‘栏目化运营’，即像大型综艺节目一样按季度进行冠名、广告植入等。这方面周播剧场的运营还需要发展成熟。”

欢瑞世纪承包周播剧场广告运营权是全新的探索，但在广告经营方面它是“新兵”，与电视台相比并无明显的广告招商优势，何况提出周播剧场概念的湖南卫视也依然在路上。业内人士分析说：“当下初期，影视公司还是需要解决收支平衡问题，毕竟广告运营不是影视公司的优势。如果广告招商不好，剧场同样面临亏损，这意味着影视公司的版权收益受损。”

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