原标题：广告设计中汉字选用时要重视的因素与原理
(1)照顾大众心理，不宜采用一般人难以辨认的怪僻字体，要注意结合字体的易读性和艺术性。
(2)画面上文字布局要合理，字体长宽要适度，文字形体和色彩都应与画面协调。以增强画面的整体效果。
(3)不宜使用过多字体，一般限制在三种以内为好，否则影响整体的和谐。
(4)文字与图案结合时，表现技巧和艺术风格都应统一，使整体和谐一致。
(5)文字必须准确无误，避免差错。
利用电脑进行美术字设计的原理：www.dgtianjiao.com
美术字丰富多彩，用电脑设计软件来进行汉字形象的艺术创造，可以加工出丰富的字体。美化汉字形象，以表情达意，抒发感情。
字体的变化主要以黑体和宋体为基础，运用丰富想像，灵活地在笔画、字形和结构上进行装饰、变化、加工。字体的变化主要有五种，简要介绍如下：www.dgtianjiao.net
(1)字形变化：对字体外形的美化。汉字形状基本是方形，可变方为圆，如三角形、圆形、曲线形及透视形等，进行夸张，给人以强烈和清晰的美感刺激。
(2)结构变化：在不失其特征和均衡的基础上通过倾斜、重叠、夸张变形创造出新的字形。有意识地把字的结构或部分笔画加以伸长、缩短；或者适当移动部分笔画的位置，或把字与字的个别笔画连接起来，可以创造出富有浪漫色彩的文字形象，产生活泼、明快、别致等情调和联想。
(3)背景装饰：在字体的周围或背底装饰以不同的点、线、色块或图案，使字体更醒目、更集中、更美观、更突出、更具有艺术魅力和强烈印象。
(4)本体装饰：装饰美化美术字的字体本身，可根据商品主题的需要，装饰和变化点、线、色彩和图案，使文字别开生面，更具吸引力
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