广告设计表现表现风格与方法

原标题：广告设计表现表现风格与方法

     广告设计表现负责将广告创意具体实施和展现成为具有审美意义和信息传播功能的视觉画面。这些视觉画面需用特定的视觉语言来表达，这里所说的视觉语言指作品中以线条、色彩、技法等表现形成的风格，这些风格或写实、或浪漫、或幽默，作品显现不同的风格，以此产生感染力。掌握了视觉语言的表现方法，就可以得心应手地表现心中之意，这是广告设计者应该具备的专业素质。
     广告不光要传达商业信息，还要好看。好看的广告才能在潜移默化中，以娓娓诉求的方式打动消费者。好看的广告必须讲究艺术表现，表现风格是衡量广告作品艺术性的重要指标，关系作品的整体风貌。广告从绘画艺术中借鉴部分适用于自身的风格与方法，结合广告表现的特点，形成独特的表现语言。下面介绍广告表现的主要风格和方法：www.dgtianjiao.com
     一、插画风格
用素描淡彩来绘制插画，是广告设计中常用的表现形式。可使用毛笔、麦克笔、水粉颜料、水粉纸、水彩颜料、水彩画纸等工具，使用钢笔淡彩、铅笔淡彩、毛笔淡彩等表现技法。这样表现，快捷便利、清新明快、亲切喜人。
     二、版印风格
     广告表现可借用绘画中的版画方法获得版印风格，这种方法效果单纯简洁，易于保存和复制。“五四”时期，鲁迅先生十分推崇这种做法。
     木版画也称木刻，用刀在木板上刻画，再用纸拓印出来，是版画的最早形式。木板的材质可以是梨木、黄杨木、白桃木等。以凸线为主构成白多于黑的，叫阳刻；以凹线为主构成黑多于白的，叫阴刻；也有阴刻、阳刻混用者。运用多块木板套印出两种以上颜色的，称为套色木刻。因拓印使用的颜料性质不同，木刻分为油印木刻和水印木刻等。过去，木刻多用以复制绘画作品，绘、刻、印三者分工，称为复制木刻。现代木刻由作者自画、自刻、自印，充分发挥刀、木刻特具的艺术效果，称为创作木刻。为了方便，教学中也可用纸板替代木板做出各种版画效果。
     铜版画因使用铜质材料得名，15世纪时从欧洲流行开。制作方法有干刻法、腐蚀法、飞尘法等，以腐蚀法较为普遍。石版画从18世纪末的石印术基础上发展而来，用含有油质的药墨在石版或特制的铅皮上作画，然后在版面上涂一层酸性阿拉伯树胶；版面上画有药墨部分只接受水而拒油墨5-6据油与水不相容的原理构成印刷版面。可复印多张，完全保持原画的精神。世界著名版画家柯勒惠支的作品。中国最早的招贴广告，也是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告，出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的印刷广告，铜版四寸见方，内容是产品的质地和销售办法。
     三、超写实风格
     超写实风格又称照相写实风格、超级写实主义，兴起于20世纪70年代的美国。其主要特征是利用摄影作品来客观、逼真描绘事物。马丁在1974年的超级写实主义展览的目录中写道：“超级写实主义把人置于照相机的视线下，很客观地把物体的影像呈现出来。”这些画家先制作平面的（两度空间的）照片形象，然后把这两度平面的形象移植到画布上来。照相写实主义认为传统的写实主义注入了作者的主观激情，是一种主观的写实或人文的现实，观众难以理解，不含主观感情、用大家共同的眼睛（照相机）来观察和反映，则能为更多的群众了解，传达的范围更广。照相写实主义的作品使人感到严峻、冷漠，有自然主义的味道。作为美术运动，照相写实主义含有积极因素：利用照相机拍摄照片，可以把充满着光和运动的现代城市的景象凝聚在一瞬间；照相写实主义的作品常常把对象放大5～10倍，改变日常事物的尺寸，造成异乎寻常的美学和心理效果。此外，具有严峻和冷漠感的形象，能传达出人与人之间的疏远、冷漠和无人情味，为商业广告开辟出新的途径。照相写实主义风格也影响了苏联和中国的绘画。中国著名画家罗中立的名作《父亲》，就受照相写实主义的启发。
     四、超现实风格
超现实主义受达达派、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学等影响，其创作结合现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等，常使用象征和隐喻手法，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始冲动和主观意象，以达到超现实的境地。西班牙著名画家达利是超现实主义的核心人物，他擅长用精湛的写实技法表现超时空的逼真形象，其作品具有浓厚的象征意味和丰富的隐喻。达利使用深远透视，使画面的二度空间具有三度空间的多层次立体感。达利的超现实主义风格和表现技法广泛应用于招贴设计和商业广告，使用丙烯颜料，纸张细腻，刻画深刻。西德的著名招贴设计家岗特兰堡在设计领域继承并发展了这一风格。
     五、抽象几何风格
     几何抽象风格集中体现现代主义精神，其理论与实践来自包豪斯学院，包豪斯学院创造的几何抽象设计风格成为现代设计的范本，成为设计史上的里程碑。德国皮耶尔加涅尔饭店的广告招贴。广告以最少量的笔墨诉求，达到最醒目的效果。三条线段勾勒出一个餐桌，却一点也不单调，红黄蓝等色彩丰富了人们的视觉，寓意食物的丰富。大面积的黑底不是空洞之物，而取得“此时无声胜有声”的效果，内涵丰富；在大面积空白的衬托下，图文格外集中醒目。
     六、后现代风格
     后现代广告大多强调广告设计的观念表达。或解构商品，以晦涩的画面表达或冷傲、或模糊、或荒诞、或戏谑、或嘲讽、或自虐的形象。手法多样怪异，或以多种风格杂糅表现、或以漂亮的面目呈现、或内容模糊、或主题反叛、或怀旧，或否定与破坏，重视解构而轻视建构。