广告设计中文字编排原理

原标题：广告设计中文字编排原理

     在广告画面中，文字的编排也很重要。平面广告中的文字主要有广告标题、说明文案、联系方式。广告标题有时是单一的标题，有时分为主要标题和副标题，主标题应放在首位，副题紧跟；说明文一般配置于图画的一侧或下方，与图画紧密配合。现代广告标题常用黑体字，字体比较突出，字形大方、简洁。
     广告说明文的编排以方便阅读为原则：www.dgtianjiao.com
     (1)化零为整。文字项目较多，编排时，要把它们严密地组合起来，化零为整体。按文字的内容和主次，集中组合在一处、二处或三处等，避免画面塞满零乱的文字。化零为整的编排，使画面主次分明、条理清晰，多而不乱。字体大小、长短、文字的行距、段落等，应做到层次清楚、配置得当。文字编排过长过密，不但令人望而生畏，还造成阅读困难。
     (2)照顾不同对象。广告对象是老年人，字体应排得大一些，朴实一些，避免花哨。篇幅较长的文稿，不宜排成一团，可分成几小段，使人一目了然，读起来轻松、顺当。
     (3)留有空白。空白极为重要，在视觉上疏密得当、计白当黑，可突出主题，使画面清晰、不拥挤、视觉舒适、容易识别和记忆。
     (4)字行。无论横排竖排，每行字数不宜过长，尽量减少眼睛上下或左右移动的距离，排得太长，阅读时容易疲劳，容易串行。
     (5)行距。行距要大于字距，起码是字距的一倍以上，行距清楚便于阅读，不致串行。
     (6)字距。字距不宜过密，过密不易辨认。恰当的行距和字距，使文字清晰，阅读时好认、轻松。报纸广告出现于在以新闻文字为主的版面上，色彩以黑白为主，要充分利用空白，使广告从满版的文字背景中突出来。
     (7)整体安排。文字要与其他诸要素有机组合，构成整体，创意时就要充分考虑文字，不能在画面完成后才找位置安放文字。这样做，文字不能与画面紧密配合，无整体感，失去主次或杂乱无章，既影响画面美观，又影响传播效果。
     (8)主次分明。品名、标题字的位置和大小要醒目突出，使消费者一目了然，瞬息间接受广告内容。次要文字可小一些，文字编排要讲究大小对比、疏密对比，使之清晰好认，主次分明。
     图文整体编排原理：运用上述构图原理、文字编排原理和构成原理，合理组合构成广告信息的图画和文字，就得到完整画面。此外，图文整体编排设计还要注意下列事项：
     1．图文编排重心关系：图文编排的中心关系决定画面的安定，重心不稳的作品缺乏安全感，使人感到失去乎稳。重心应偏上，避免重心靠下或偏于一侧；画面中的视觉中心点总是要高于几何中心点，视觉重心也应高于几何中心点。
     2．主辅协调关系：图文编排设计应将最重要信息要安排在画面最重要的位置上。图和文字要相互调协，图文不应平分秋色，图文本身各自要精美，但要有主次，更要两者和谐统一，表现出整体美。除报纸广告外，大多数广告以图为主，文字为辅。
     3．呼应关系：广告设计应注意使图形和文案相互呼应，图形的风格应与文字字体一致，黑体、综艺体适合现代风格的图画；老宋、隶书适合传统风格的图画；针对老人孩子的广告适合使用幼圆体，字要大。色彩也要注意呼应和协调。
     4．留白：广告上要适当留有空白。空白看似浪费，但画面没空白，密密麻麻，不知所云，宣传效果会大大削弱。留白是为了突出主体，起衬托作用。一般图面积大，空白面积小；有时也反之，但切不可一样多。现代广告国外广告界认为，最大比例可到9:1。
     5．动势处理：编排设计时，图和文字的方向感要一致，画面人物目光，身体与头的方向，都应和文字联系，产生目光引导、空白引导突出主体。平面上还应创造动感，化静为动，使静态画面具有动感。