报纸、杂志的广告设计

原标题：报纸、杂志的广告设计

    一、报纸广告的特点： (1)辐射面广，面向全社会，有广泛的群众性。(2)天天与群众见面，迅速、及时。(3)排印方便简易，变化机动灵活，图文并茂、体裁多样。(4)便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读。(5)有较强的声誉、地位、可信度高。(6)费用较低。(7)报纸内容复杂多样，读者阅读广告时注意力容易分散；报纸纸质较粗，印刷效果不如杂志，色彩较单一，展示的形象不够精美。
    一、杂志广告的特点：www.dgtianjiao.com(1)专业性强，目标对象集中，命中率高。 (2)广告可独占一页较少受其他文章干扰，独立性强。(3)纸质好、印刷质高，图像精美，有利展示商品形象。以彩色画页为主，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。(4)杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版及内文插页。杂志广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地介绍商品信息。(5)便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读。(6)有较好的声誉、地位、可信度高。 (7)周期较长，一旦情况有变不便及时修改，不如报纸灵活。专业性强，阅读范围有限，不便于大范围传播。不如报纸、广播传播迅速及时。
    三、报纸、杂志广告设计：报纸、杂志广告设计各有特点，又有共同点：两者都借由文字和图片等物质手法直接诉诸视觉，其商业功能和审美效应都要从视觉要素的两方面来实现。报纸广告一般以文字为主，杂志广告一般以图像为主。报纸、杂志广告设计重点在于标题和图像。
    1．标题的创意
    标题可分为分成主题、引题、副题三部分。(1)主题。在整个画面中，字号应最大，地位最突出，是广告精华所在，应使用独立句子（诱导性的）。(2)引题（肩题或眉题）。主题的先行官、引导者，为主题交代背景、烘托气氛、揭示意义、说明原因。 (3)副题（子题或辅题）。主题的辅助题，位于主题之后，弥补主题之不足（报道性）。标题应该体现广告的核心内容，发挥导向作用；要回答读者关心的问题，满足其需要。标题的这三个部分不一定都要俱全，有时一个主题就能完成任务；有时是主题与副题的配合；有时是引题与主题，可根据需要把握。
    2．图像的创意
    广告创意设计要遵循平面广告创意设计的基本规律，设计应从报纸版面的整个环境出发来考虑提高视觉冲击力、注目率。报纸版面上常是多个广告并置发布，广告间会相互干扰，导致注目率的降低。报纸广告应了解发布环境，根据版面情况决定设计。可使用新鲜及时的内容、富有震撼力并与对象贴近的信息或者使广告的视觉信息与周围信息区别等手段来提高注目率。图画的形象性有助于捉住读者的目光，吸引读者细读广告。配图片的广告会格外醒目。人物画面更吸引人，要注意画面人物的目光引导。
    总之，图文创意都要注意三个要点：内容形式紧密结合；创出新意、新概念、新构思、新鲜感、出奇制胜，要有“句不惊人誓不休”、“图不惊人誓不休”的决心；图文创意需要集体智慧，设计师应在市场调查、集思广益的基础上进行设计。
    3．版面编排
    版面编排的任务是把广告各要素结合成布局合理的有机整体，给人以完整的艺术美感。布局就是调协图和文字的关系，图文并茂，不是指图文各自的精美，而是两者和谐统一所表现的整体美。图文之间应是互补关系、主辅关系和呼应关系。报纸广告可以字为主，以图为辅；杂志广告可以图为主，以字为辅。总的来说，现代广告更多地突出图画的视觉诱导。图文编排设计要则如下：
    (1)文字。以方便阅读为原则，字体大小变化、行距、字距段落清楚；无论横排或竖排，每行字数不宜排得过长，尽量减少眼睛上下或左右移动的距离，若排得太长，阅读时容易疲劳并容易串行。字距不宜过密，过密不易辨认。恰当的行距和字距，使文字清晰，阅读时好认、轻松。报纸广告出现在以新闻文字为主的版面上，色彩以黑白为主，因此要充分利用空白，广告从满版的文字背景中突出来。标题可用黑体或老宋体，行文中不用黑体字。广告正文字体应尽量用普通易认的印刷体，通过巧妙编排，使其富有变化；字变化太多太特别，会大大降低可读性，也容易让人感觉杂乱。使用中国书法和英文手写体时一定要慎重，除非是书法高手，否则摘书法字典为好，把握不好，让人感觉潦草。小于20磅的字不可用大黑体、琥珀体等笔画粗大的字体，印刷中易形成结块而无法辨认。细宋、细圆等笔画细小的字体不宜做投影，字形会被投影干扰而不易辨认。小于12磅的细体字不宜做反白处理。字体选择要注意区别对待，以对应表现对象的精神属性。针对老人孩子的广告字体要大，篇幅长的文稿不宣排成一团，要分栏，将其化零为整，使画面主次分明、条理清晰，多而不乱。
    (2)版面编排。讲究大小对比、疏密对比，使之清晰易认，主次分明。还可运用黄金比、色彩规律等等。
    (3)空白留余。广告的空白部分看似浪费版面，其实是版面设计的必须，四周空白才能更突出主体。
    (4)图文编排关系。要注重人的视觉流程规律，有意识引导读者顺着给定的的流程浏览信息。应特别注意可视性、易读性，使视觉线路通达顺畅，使人愉悦地阅读。
    (5)发挥优势。报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告市场渗透力强的长处。充分发挥报纸广告设计制作成本较低、简便容易、发布灵活的特点；在维护整体形象的前提下，根据市场发展的需要及时改变设计，使报纸广告更具体、更有针对性。报取黑白对比强烈的表现形式，尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。报纸广告创意设计应考虑媒体的印刷条件和技术水平，根据纸张和油墨、制版情况来确定设计风格形式、选择照片、确定制版网线线数等，以保证报纸的质量。
    杂志广告应发挥在图像视觉效果方面的优势，利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出视觉吸引力；发挥图像细腻、精美、对象更集中的优势，以此来吸引注意引发兴趣、刺激需求、赢得消费者。
    第三节户外广告设计户外广告指城市闹区、车站广场、公路铁路两侧，利用公共场地的建筑物、空间等户外环境设置、悬挂、张贴的广告。主要形式有：路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、广告塔、广告柱、店面广告和橱窗广告。户外广告商业目的鲜明，针对性强，成本较低。户外广告不仅传播商业信息，也能美化城市、展示城市文化、体现城市文明，户外广告设计关系人文、艺术、传播、环境，应科学规划、合理布局，使商业性和审美性并举。    ，