主要媒体形式的广告设计—户外广告的形式

原标题：主要媒体形式的广告设计—户外广告的形式

    1．路牌广告：
     路牌广告设立在闹市、行人多的地段，依托的特定环境是马路，以流动的行人为受众。传统路牌广告以手绘图画为载体，90年代以后，路牌广告逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），平面布局的绘画表现形式逐渐弃用。运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转，一块路牌可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。大型路牌灯箱广告配有外打灯、内打灯，清晰如白昼。这种大型的多画面的户外广告牌极富动感，造型非常精美，具备多种功能，不仅传递商业信息，还能指路报时及预报天气。路牌背面也得到利用，成为两面可看的路牌广告。
     2．霓虹灯广告：
     霓虹灯广告利用新科技、新手段、新材料，以光、色彩、动态等来吸引注意，提高信息的接受率。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点——楼顶、店门上方等有针对性。报取黑白对比强烈的表现形式，尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。报纸广告创意设计应考虑媒体的印刷条件和技术水平，根据纸张和油墨、制版情况来确定设计风格形式、选择照片、确定制版网线线数等，以保证报纸的质量。
     杂志广告应发挥在图像视觉效果方面的优势，利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出视觉吸引力；发挥图像细腻、精美、对象更集中的优势，以此来吸引注意引发兴趣、刺激需求、赢得消费者。
     户外广告设计：指城市闹区、车站广场、公路铁路两侧，利用公共场地的建筑物、空间等户外环境设置、悬挂、张贴的广告。主要形式有：路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、广告塔、广告柱、店面广告和橱窗广告。户外广告商业目的鲜明，针对性强，成本较低。户外广告不仅传播商业信息，也能美化城市、展示城市文化、体现城市文明，户外广告设计关系人文、艺术、传播、环境，应科学规划、合理布局，使商业性和审美性并举。    ，
     户外商业广告的传播，一是生动直接，极易被接受；二是传播迅捷广泛，具有强大的社会辐射功能；三是会潜移默化的对公众产生影响；四是具有时尚导向，易成为人们追求的目标和社会风尚的楷模，甚至成为社会群体的行为准则。
     户外商业广告与其他社会文化现象一起构成现实的社会文化环境，广泛而深刻地影响人们的思想观念和行为习惯。所以，户外商业广告担负着塑造城市文明的使命，应该维护城市景观，保证市民的公共安全、人身健康和生命财产安全。户外商业广告对公共利益的关注可以通过以下三方面来实施：
     1．从文化和文明的角度实施广告的公共责任
     户外商业广告应提高艺术性，通过精心设计传递商品信息，体现对真、善、美的追求。商业广告传播具有功利目的，但要取得更大的经济效益，还要靠艺术来产生感染力。消费者的审美品位不断提高，表现雷同、图文拼接粗略、缺乏创意的快餐设计无法打动消费者。过分依赖电脑，忽视了设计者的艺术素质，会使设计艺术创作变成简单的“拼图”和“生产”，严重降低设计的艺术性。
     2．从城市环境和环保角度实施公共责任
     户外广告占据城市的空间，应维护环境和景观，使城市更美。设置户外广告必须注重城市规划，合理配置城市空间资源。如2004年7月1日起，厦门发布了《厦门经济特区户外广告管理办法》，其中第四条规定：“公共场所户外广告设置规划，由市工商行政管理部门会同市政园林、建设、环保、公安、质量技术监督等有关部门编制，经市规划部门综合平衡和市规划委员会审议后，报市人民政府审批。公共场所户外广告设置规划编制过程中，应当征求社会公众意见，批准后应当向社会公布。”为了增强设置户外广告行政许可的操作性和科学性，《办法》还规定：“户外广告设置技术规范，由市工商行政管理部门会同市规划、市政园林、建设、环保、公安、质量技术监督等有关部门编制，由市人民政府审批并公布。”这对于限制乱设户外广告的行为起到积极作用，东莞、广州城市也有相应的管理规章：www.dgtianjiao.com
     3．从市民的安全健康角度实施广告的公共责任
户外广告设置直接关涉公共安全、人身健康和生命财产安全。例如，沿海城市台风多发，要注意避免广告牌倒地伤及人和物。《厦门经济特区户外广告管理办法》第二十二条中明确规定，户外广告危及人身财产安全应承担经济责任和民事责任：“户外广告发布者未及时维护、更新户外广告设施，造成他人人身或者财