什么是影视广告设计

原标题：什么是影视广告设计

     影视广告包括电影广告和电视广告。影视广告借助影视播放特有的技术，将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、准确的动态广告片传递给受众。影视广告设计综合图像、声音、音响和字幕，进行多维信息传递。影视广告设计一般有实拍加工和动画片两种形式。影视广告设计成本较高，且需要策划总监、设计师、摄影师、化妆师、后期制作人员等组成精锐团队进行合作．
     影视广告设计的主要构成元素是：画面、音乐、广告语、音响、字幕，各元素的相互协调构成广告设计的整体。影视广告的制作成本较高，所需技术也较其他广告复杂一些。
     一、影视广告的设计
     1．以画面为中心和中心画面：影视广告主要用图像传达信息，文字和声音处于从属地位，电视广告制作应主要考虑增强画面视觉效果，以画面为中心。影视广告由若干连续画面组成，所有画面应围绕一个主题，这些画面承担的表现任务应有主次之分。中心画面是居于主要地位的画面，是表现主题的焦点，是表现主题的中心环节，其画面内容直接与主题相关，消费者一看到这个画面就了解广告主题并留下深刻印象。中心画面有些是连续性的画面组合，有些则是非连续性的画面配置。例如，广告的开头与结尾具有“先声夺人”与“后发制入”的作用，因而也是设置中心画面的关键位置。
     2．画面语言的直观性与经济性：影视广告创意应真实、直观、简洁，让目标受众便捷地理解每个画面传达的信息，画面要与广告主题融为一体。受时间限制，影视广告的画面应“要言不烦”，能用一个画面说明的就不用两个画面，应合理运用压缩、省略、跳跃等手法来减少画面。30秒的电视广告一般以八九个左右的画面为宜，这八九个画面中要把信息交待清楚，给观众留下深刻印象，要抓住要点、加强视觉冲击力。
     3．画面语言的人情味和新颖独特性：影视广告借助形象手段帮助人们认识事物，面对各个阶层的人群，应以人为本用情感诉求，用生动有趣的介绍，悦人心情的形象，以情动人来增强广告的感染力，引发人们的购买兴趣和欲望。
     影视广告要有创新性，要新鲜活泼，不能干篇一律。广告铺天盖地，没有创新的广告很难引起观众的注意。影视广告主要依靠画面语言刺激观众，画面应该准确，视角独特，在构图、形象组合、拍摄手法、表现风格等方面寻求创新。
     4．广告语的独特作用：影视广告的广告语一般出现在非出现不可的时刻和关键的地方，这决定其广告语在结构上的不完整——画面已经表现充分的地方，广告语就不必说或尽量少说。“南方黑芝麻糊”广告的广告语是片头和片尾两句互不连贯的话："小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，“一缕浓香，一缕温情！"。优秀的电视广告语是广告创意的概括、提炼和升华，往往以精辟的语言对广告创意进行点睛，体现广告创意的精髓。影视广告以观看为传播手段，要尽可能依靠画面来表现主题，不宜使用过多的文字和语言。广告语主要作为画面的“表白”，其功能如下：
     (1)为画面“点睛”。在节骨眼上作画龙点睛水到渠成式的提示，强调主要信息，帮助观众强化品牌印象。强调主信息，让消费者能够认知牌。既然是点睛，语言文字就不能多，应重复画面、不游离画面。(2)言画面所未言。画面适宜展示商品形貌、用途、使用方法、制造过程、工艺水平等，但不适合介绍抽象知识。语言文字能补充画面、揭示主题。(3)为画面增添诗情。语言文字不能只是跟在画面后头进行说明、补充，应该发挥独特的作用。语言文字应与画面匹配，协助画面营造情绪气氛，增强广告的感染力，推进情节的发展。
     5．字幕的强化功能：字幕参与电视广告画面，也要少而精。字幕有时成为画面的组成部分，有时单独出现在屏幕上；往往经过艺术处理，辅以光影效果，形成字幕画面。文字不宜多，字体宜大不宜小，字体要容易辨认。汉字常用字体有老宋体、黑体，有时也可用书法体。文字的色彩要区别于背景色，出字要巧妙，构图要灵活，字幕停留时间适当。
     6．音乐的配置：节奏快的画面，应配合节奏快的音乐，反之亦然。例如儿童玩具的广告，配合快速人物的活动，音乐的节奏也应活泼、跳跃。画面表现的情境应符合音乐情境。例如，药物广告中病人呻吟时配以忧伤的音乐，病人服药病愈则配以欢快的音乐；气氛热烈的画面配以欢快的旋律。音乐的节奏与画面的节奏也可不同步进行，以产生强烈的反差，引人们的注意。运用这种对立手法应把握情绪上的一致性。
     二、影视广告的基本创作流程: www.dgtianjiao.com
     (1)客户委托，项目立项。(2)资料收集和筛选，对企业、品牌、产品以及市场进行分析，为广告创作定位。(3)头脑风暴，确定影视广告创意方案。(4)召开PPM会议，向客户提案，确定最优创意稿。(5)绘制影视广告的故事板。(6)准备拍摄，选择外景、演员、场景、服装、道具等。 (7)正式拍摄。(8)后期编辑与制作。
     三、影视广告的基本拍摄流程
     (1)拍摄前准备：就制作脚本、导演、演员、灯光、音乐、布景、道具、服装……有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备。(2)PPM1（Pre-Product Meeting，制作前准备会）。PPM的作用在于，广告公司根据客户的需要，安排相关的导演与整个拍摄团队的主要负责人见面。在会议上，导演可以提交Shooting Board拍摄脚本。拍摄脚本是导演根据StoryBoa，d安排拍摄角度，从导演的方向出发计划体现整个故事的拍摄计划样本。在PPM上呈报广告影片拍摄中的各细节并说明理由。第二次PPM会议：经过再次准备，就PPM1上未能确认的部分提报新的准备方案，供广告主确认。(3)拍片前检查与拍摄。正式拍摄之前，制片人员确认和检查场地、置景、演员、特殊镜头等，以杜绝意外发生。拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。除了摄制组之外，制片人员还会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。(4)冲洗作业：拍摄使用的电影胶片需要送专业冲洗厂冲洗。(5)转磁。冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。(6)初剪（粗剪）。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入电脑，导演和剪辑师才能开始初剪。初剪阶段，导演会按照脚本的顺序拼接拍摄素材。(7)看A拷贝。所谓A拷贝，这是整个制作流程中第一次看到制作成果。 (8)正式剪辑。认可A拷贝后，进入正式剪辑阶段（精剪）。精剪后，画面部分的工作即完成。(9)选曲或作曲。选曲或作曲都可，前者成本经济，但不一定能独享，后者成本高，但可独自拥有。(10)配音合成。这一阶段主要完成旁白、对白和声音效果，之后，音效剪辑师将以上所有元素音量调整至适合的位置，合并在一起。(11)完成电视播出带并交片。