原标题：什么是网络广告设计
网络广告指以互联网为媒体，利用数字技术制作并在网络上发布的商业广告。网络广告的核心优势在于互动性传播，其广告形式、收费模式、广告特点不同于传统广告。网络广告的载体是多媒体、超文本格式文件，只要受众对产品企业感兴趣，按鼠标就能了解到详细生动的信息，有如身临其境。一、网络广告的特点
(1)主动性和互动性。网络媒体弥补传统媒体单向传播的缺陷，消费者购买前可以到网络上搜索相关信息，主动性极大，不再被动接收信息。与传统媒体广告不同，网络广告的互动能力特别强大，消费者可以随心所欲地选择需要的广告。
(2)信息传播和设计形式多元化。在网络上，消费者可以搜索到相关产品的各种信息，有广告主有意发布的信息，也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价，还可能有第三方机构关于产品的测评报告，甚至有大众传媒或网站关于产品的公开报道，网络媒体成为消费者信息来源的集大成者。网络广告的形式也多样，有旗帜广告、按钮广告、漂移广告等。
网络广告也有缺点：信息量大容易造成广告干扰，尺寸难以拓展，广告容易淹没在庞杂的背景中，虚假广告、色情广告和广告欺诈难以杜绝。
二、网络广告设计的主要形式
目前网络广告的主要形式有： (1)旗帜广告；(2)按钮广告；(3)漂移广告；(4)悬浮式广告；(5)弹出式广告；(6)电子邮件广告；(7)网上分类广告；(8)关键词广告；(9)游戏卡通广告；(10)博客广告。
三、网络广告设计的要则
网络广告设计的技术含量相当大，要求设计者具备以下能力：
(1)遵循广告运作的科学规律，充分领会客户的意图；充分掌握网页广告设计的具体知识，了解相关设计环境、计算机应用程序，掌握常用的软件及设计技巧。(2)把握网络广告设计的视觉艺术规律，熟悉网页的设计流程、页面的风格设计、页面版式设计；灵活运用并整合网络广告中的文字、图像、动画、声音元素；保持广告设计与整体网站风格的一致性。(3)把握网络广告国际性的特点，照顾不同民族和国家的审美习惯，做到通俗与通，用以情动人。(4)把握网络广告互动性与主动的特点，争取较高点击率。(5)制作带情节的动态画面容易吸引网友的注意力和好奇心，达到更好的广告效果。(6)眼见为实的视觉说服力，以网络平台易于展示的特点，以实物展现广告。(7)遵循网页之作的科学规范。图像大小、字体规格、色彩设置等，在制作过程中按网页设计的标准执行。
艺术作品有上品、中品、下品之分，广告设计作品也有优劣。广告设计作品应尽量满足下列要求，成为出色的作品：
(1)原创性。不抄袭他人作品。(2)相关性。准确鲜明地表达主题，避免模糊、隐晦，甚至误导，产品名称、商标、企业名等尤其不能遗漏。(3)有创意。创意巧妙、新颖、图像应具有较强的审美诱导性和视觉冲击力。(4)艺术审美性。体现和谐、韵律、对比、变异秩序、节奏、疏密、空间、变化统一等审美原则；构图合理；图文编排注意大小主次关系；色彩饱满、色调明确，能为主题创造气氛。(5)制作精美。技术、材料、做工应精致，粗制滥造只会使设计大打折扣。
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