原标题：什么是广播广告设计
广播广告设计以听觉为传播通道，主要构成元素是：声音语言、音乐和音响。广播广告设计不能展示商品形象，但它们能引发联想和想像，以形成对商品的印象。一、广播广告设计声音语言表现
1．表述简洁精辟：这既是对内容的要求，也是对语言形式的要求。广播易于消失，内容必须精炼扼要，多用短句、简单句，少用长句、倒装句，要干净利落，让人一听就明白，切忌拖沓罗嗦。
2．态度亲切有味、语意具体实在：广播应娓娓道来，倾诉心曲，富于人情味，切忌干说教。“播音腔”很难使人产生亲近感，效果会大打折扣。
(1)促膝谈心式。这种方式有如邻里交谈，能说出听众的心里话，使用口语，令人感到亲切可信。口语来自生活，但经过提炼，这种语言说起来顺口，听起来舒服。东莞画册设计专注于：东莞广告公司、东莞画册设计、东莞包装设计、东莞标志设计、东莞VI设计、东莞海报设计、东莞产品摄影、东莞型录设计、东莞彩页设计、东莞画册印刷、东莞广告公司、东莞设计公司、东莞平面设计、东莞彩盒设计、东莞菜牌设计、东莞产品目录设计；以良好而正确的工作作风面对客户，是所有企业发展的基础保证。口语的表达还要有味，使用合适的语言技巧，讲究美感。(2)对话式。由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务，这样显得活泼。不宜上来就介绍商品，宜有个由头或铺垫，这个由头或铺垫要生活化，但又必须精炼。(3)小品式。用戏剧小品的形式来介绍商品信息，灵活多样，气氛热烈生动。短小精悍。(4)现身说法式。通过用户现身说法，显得公正客观，令人信服。(5)直抒情怀式。广告设计客户直接表达对产品的情感态度，这种方式生活气息浓郁。(6)语意具体实在。广播一忽而过，要想抓住听众并留下深刻印象，就不能说得太抽象，应尽量具体形象，切忌抽象空洞。
3．语调富于节律：广播语言应注意艺术性和美感，语句应长短相宜、快慢有致、富于节奏感，抑扬顿挫、清楚悦耳。
广播广告设计音乐的独特功能
广播广告设计音乐有配乐与广告设计歌曲两种形式。配乐随广告设计反复播出，为群众熟悉，使听众产生心理条件反射，一听到乐曲就联想起该企业或品牌。一般要根据产品特性，配上不同风格的音乐，渲染令人愉悦的。隋境。儿童玩具广告设计配以跳跃活泼的旋律；化妆品配以轻柔、典雅的曲调；生活用品广告设计配悠扬清新的音乐，大型工业品广告设计配以浑厚有力的音乐，以创造不同的情境，让听众生发对产品的兴趣和对广告设计内容的关注。
广告设计歌曲就是用唱歌的方式来做广告设计。即使是对广告设计有成见的人，也不会排斥悦耳动听的歌声。广告设计歌大多曲调悠扬动听，歌词通俗顺口，时代气息浓厚，易学易记，故能起到很好的宣传效果。广告设计歌曲的创意应注意实用、通俗和鲜明：
(1)实用。以诉求商品的独特功能为目的，以提高品牌的知名度为主旨，以树立企业形象为意图。不能像创作普通歌曲那样，把全部注意力放在旋律优美和歌词的文学性上。旋律和歌词的美应该为实现商业目的服务。(2)通俗。歌词应简短、浅显易懂，以易于为群众传唱为原则，即使是孩子，亦能完整唱出，以利传播。(3)鲜明。广告设计歌应个性鲜明，信息强烈、节奏明快、旋律优美活泼，给人强烈印象。
广播广告设计音响创意的独特性
音响在广播中不起决定作用，它不能提供视觉形象，也不像语言文字那样描写状物，但它能刺激听觉，引起情绪反应、激发联想、塑造气氛、起强烈的提示作用，使人产生身临其境的真实感受。广告设计音响在审美功能上大体可分为两种类型：
(1)隋境性音响。情境性音响渲染气氛，使人产生联想并进一步了解商品性能、特色。涉及到的行业有：东莞电子行业画册设计、东莞机械画册设计、东莞环保画册设计、东莞学校画册设计、东莞食品画册设计、东莞化工画册设计、东莞食品画册设计、东莞医院画册设计、东莞科技画册设计、东莞服装画册设计、东莞化妆品画册设计、东莞厨具画册设计、塑胶模具画册设计、东莞家具画册设计、东莞五金画册设计、东莞包装画册设计、东莞皮具画册设计是（画册设计网）的一个地区分站。正是这样一家专业从事东莞画册设计、产品目录设计、宣传册设计和印刷的优秀公司。情境性音响有多种形式：有的表现为环境音响，如旅游广告设计伴以泉鸣鸟语声，以暗示旅游胜地的优美景致；有的是产品音响，即商品使用中发出的音响，如时钟广告设计伴以时钟走动的声音，酒类广告设计伴以斟酒的声音，以暗示产品特色；有的是人物音响，如药品广告设计中背景伴随人物喝药时发出的音响等，把商品置于真实环境中，让听众通过联想来对照和认识。(2)象征性音响。象征性音响从与产品牌号、特性等相关方面取材并使用象征手法，使听众对产品牌号、特征形成内心视像。“红鸟牌鞋油”广告设计，一开始是悦耳的鸟鸣声；“骏马牌挂钟”广告设计使用马嘶声和马蹄声，都就产品牌号设计音响。这些象征性音响品挂钩，广播广告设计易使人产生相似联想并记住产品牌号。
市场四部
