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在一次会议上，这个脑洞大开的首席东莞平面设计执行官居然承认拉特纳斯的产品存在某些质量问题，并暗示集团的其他产品都是“垃圾”，这实际上等于他亲手葬送了自己的珠宝品牌。等他醒悟过来时，他的同名商店似乎已经无路可退。也许他的本意是想表达他有能力解决产品质量问题，但他太过于高估消费者对这个品牌的信任了，东莞平面设计结果一夜之间他就沦为了犯傻的代名词。不久，杰拉尔德被炒了鱿鱼。

让消费者吃亏的交易总是存在的，从东莞平面设计产品的重新贴标（仿冒），到愤世嫉俗地利用现有品牌资产（重新标识），品牌陷阱多如牛毛。但从长远来看，这种情况都是不可持续的。即便再好的高仿产品，也终究会遇冷。消费者并不傻，对这种出身不正宗的品牌在购买时会有自己的判断力的。

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品牌所有者要记住，东莞平面设计追求不合理的溢价或厚颜无耻地蔑视消费者的品牌，生命力绝对不会长久。事实上，正是作为消费者的“我们”，才是最终决定在什么上花多少钱的人。

公司一夜之间决定将万宝路香烟的价格降低20%。东莞平面设计公司之所以这样做，是因为他们意识到，自己的产品实际上已经达到了价格上限，如果不调整价格，自己的市场份额会被更廉价的品牌所蚕食。由于价格跳水，里斯公司的股价下跌了26%，其他消费品牌也未能幸免，都受到了类似的波及。