标志设计按标志设计结构分类

原标题：标志设计按标志设计结构分类

    1．文字标志设计
    文字标志设计是指用文字构成的标志设计，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的标志设计。标志设计基本上是一种视觉形象，而文字标志设计同时具有语言形式，包括语音、语义形式，特别当它指向较短的名称，首字母缩略词或简称时。几乎所有的文字标志设计都有一个确定的视觉形式。如果将其作为公司或产品的符号来看待，文字标志设计的视觉形式也可能表现出一些有关的性质。一个特定的字体可能代表一个特定的行业或与公司、产品有关。如果这种联系仅仅是出于习惯，那么这个字体就是一种硬性规定的符号。
    如果文字标志设计中的字体形状由于视觉的相似性或类比性而代表一个公司或产品，那么这个文字标志设计从其视觉效果来说，就是一个有动机的符号。通常文字标志设计这种图形的性质是通过图标化来实现的，如在共和实业的名称标志设计中，加以变化的“0”字母突破了形与色的单一，让人联想到孕育了饱满种子的果实，给人希望，使人感觉亲切，同时还寄托了对公司累结硕果，迎接丰收的美好寓意。
    与纯图形标志设计相比，文字标志设计有一个很大的优势：观看者说出的就是他们看到的，并且看到的也就是设计者想说出的。
    2．图形标志设计: www.dgtianjiao.com
    图形标志设计是指用图形构成的标志设计，其中又能分为几何图形标志设计与自然图形标志设计。
    几何图形标志设计是以较抽象的图形构成的标志设计，又称抽象图形标志设计。它可由点、线、面、体等造型要素设计而成，突破具象的束缚，以完全抽象的几何图形或符号来表现，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。但在理解上容易产生不确定性。
    自然图形标志设计是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形标志设计。有的以实物照片，有的则以经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形构成标志设计，又称具象图形标志设计。此类标志设计基本忠实于客观物象的自然形态，将客观对象经过艺术加工后突出其本质特征，是源于生活而高于生活的真实。其图形往往手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，生动活泼，含义清晰，指向性明确，易认易懂，易于识别记忆，能达到良好的传播效果。
    3．三维标志设计
    三维标志设计又称为立体标志设计，是用具有长、宽、高三种度量的三维立体物构成的标志设计。它与我们通常所见的表现在一个平面上的标志设计图案不同，而是以一个立体物质形态出现。如宣传册上运用凹凸版印刷技术印制而成的凸起或凹陷的标志设计，以及利用模具在物体上冲压而成的凸起或凹陷的标志设计。这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方，如宝马公司汽车散热器上双肾形的护栅。有时标志设计还可以作为雕塑，如北京长安大戏院门前的戏剧脸谱雕塑。
    立体标志设计由于可以从多角度观看，并通过大脑进行综合性的思维，使观者对标志设计能够获得一个整体的、全面的认知与理解。故立体标志设计更易使人们满足不同层面的需求而被记忆。
    4．上述三种方式的组合标志设计
    由两种或两种以上成分相结合构成的标志设计，也称复合标志设计。如文字、图案加彩色所构成的标志设计，中文、英文或数字与图形相组合的标志设计等。
其实从字面上讲文字标志设计中含有文字；图形标志设计中含有图形；三维标志设计是立体化的，但事情并不是如此简单。文字标志设计通常都图标化了，从而含有图形的元素：图形标志设计中有时也涉及语言现象；平面标志设计也常常延伸至立体化的应用方向。包括许多标志设计的象征图形的概念，如阿迪达斯的条纹和可口可乐标志设计中的绶带，这些不具有标志设计意义的象征符号，同样和标志设计一样传达着特定的商品信息。
    以下还有两种不可被图形化的但也被称为标志设计的形式，这两种形式目前都只是在极少数的国家被承认，我国目前暂时还没有相关的法律认可，但是却在越来越受到重视，我们也有必要来了解一下：音响标志设计：以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的标志设计即是音响标志设计。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志设计。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿制而申请了注册。音响标志设计目前只在美国等少数国家得到承认。
    气味标志设计：气味标志设计就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的标志设计。目前，这种标志设计只在个别国家承认它是商标。