标志设计的构成

原标题：标志设计的构成

一、标志设计主体的构成要素
    各国法律对标志设计主体构成要素的规定不尽相同，如独联体国家规定，标志设计构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式；美国商标法规定，任何文字、符号或标记，或者这类事物的组合都可以作为标志设计的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为标志设计的构成要素，允许注册。
    由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在标志设计上千方百计地标新立异，招来顾客，他们推出了气味标志设计、音响标志设计、电子数据标志设计、传输标志设计等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色、产品形状或其包装、音响等都可作为法定的标志设计构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的标志设计实行法律保护。
中国商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志设计，包括文字、图形、字母、数字、三维标志设计和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。目前，  “听觉商标（音响商标）”和“嗅觉商标（气味商标）”在我国尚不能获得保护。
二、标志设计的颜色: www.dgtianjiao.com
    标志设计的颜色对于标志设计来说具有不可忽视的意义。颜色不是标志设计的法定构成要素，一般不能独立作为标志设计构成的要素。但是颜色是标志设计整体的一部分，是一种标志设计区别于他种标志设计的重要特征之一。
    每一个开车的人都体验过视野变窄的情况，车速愈快，视野狭窄的程度越厉害。所以出现在马路旁的建筑物，如加油站、旅社、餐馆、停车场上的招牌，都设计得简洁明了。在美国，开车时远远地看到黄色M字形的标志设计时，立刻会联想到那是麦当劳的招牌，若是光亮的星型记号出现，就表示这是“假日旅馆”连锁店，在美国路旁标志设计的特色中，最重要的是标志设计的标准色，次之是图形，第三才是招牌上的文字。在快速行驶中，人们更容易注意招牌上的颜色和图形。很多人都承认“可口可乐”的广告牌是引人注目的优秀设计，不必阅读上面的文字，只要看到方形的红色招牌上有一条白色的波浪图形，就知道是“可口可乐”，优秀视觉识别的魅力即在于此。
    标志设计在注册后如需变更颜色，则视为变更标志设计图形，必须重新申请注册：由于标志设计色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
三、标志设计的名称:
    标志设计的名称一般都会和标志设计同时出现，尤其是在标志设计尚未被人们认知的场合。名称是企业识别最重要的因素之一，是信息与人们心灵之间的第一个接触点，如果标志设计名称不适于信息传递，就会影响商业活动。在过去商品较少，信息传播量较小时，名称并不像今天这么重要。当今的品牌命名可以说已经成为一门艺术，一个含糊的、不知所云的名称不仅会落伍，而且难以进入人们的心中，终将成为该商品从货架上消失的前奏。
    古人云“名不正，则言不顺”，而所谓“名正言顺”，就是标志设计名称要能提供尽量多的理念信息，成为传达企业理念的一种方式。这一点应当引起决策者的重视。如果品牌标志设计的名称与实际状况不符，就必须改变名称。美国人贝茨利奇因此创办了“命名研究所”，每次命名收费在3.5万美元以上，尽管收费惊人，但却门庭若市，该所成立七年来已为世界上300多家公司拟就了新的名称：包括日本的一些著名的公司也上门求助。
四、标志设计的版权保护
    标志设计的保护包括对具有财产意义的标志设计权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的标志设计权利的保护，标志设计的版权保护即属人身权的保护。为了实施法律保护，标志设计需要进行注册。经注册的标志设计，在其右上角或右下角可以加上注册标记（R外加一个圈或“注”外加一个圈），R是REGISTER的缩写，用在商标上是指注册商标的意思，我国商标法实施条例规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。
    一个标志设计如果符合注册的条件，应当对其加以注册和保护。比如一个电视节目，虽然其内容和相应的名称标志设计，可能会随着时间的变化而调整，然而这并不能作为电视节目名称和标志设计不受到法律保护的理由，就如同普通企业在申请商标注册时，不能以其商标将来是否变化或者停止使用来作为是否允许其注册的前提条件。或者说，我们不能因为企业使用标志设计的时间长短或者稳定性来决定是否给予注册与保护。