标志设计过程—调研分析

原标题：标志设计过程—调研分析

    在我们着手进行一项工作的时候，制订有效的时间计划是非常有必要的，这样可以避免无用功和返工，大大地提高工作效率。因此设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。当然，在此所列的各项工作仅仅是完成该设计的主要过程，在实际的设计过程中，应根据具体情况，有所侧重，有所增删。
    首先在设计之前我们要确立标志设计的目标。定位的准确与否，直接关系到整个设计的成功与否。因此一开始对产品、市场、品牌以及受众的调查和定位就显得至关重要，真正做到有的放矢，达到良好的效果。
一、设计对象的调查: http://www.dgtianjiao.com/
    —般来说，企业大都有经营理念或方针，但多是在以自我为中心的考虑下设定的。应从建立形象方面考虑，对这些部分做一次客观回顾，也可以说是站在第三者的立场上重新思考，不仅要指出企业的缺点，而且要针对现代潮流、企业界、竞争对象的现状提出新的经营理念，并以发展的眼光来对待问题。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志设计接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在标志设计开始之前，首先要对设计对象进行调查，为开拓新的标志设计提供各种依据。就像演员进入角色一样，全身心地投入到设计环境之中。没有调查和测定，标志设计就没有科学性，也就不会有成功的设计。例如对于一个企业来说，测定的目的就是认清公司的现况，确保认知的准确性，寻找、形成一个适合本企业生存和发展的良好环境，为企业的标志设计提供一个依据。
     在设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品，技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。调查研究阶段要求客观、真实地进行调查，不带任何框框，或为了某一目的去找证据。而调查的内容除了要充分了解客户对标志设计的设想和要求以外，还需要调查企业的现状、问题以及今后的发展趋势；企业目前的营销情况和经营方针；企业员工的凝聚力；企业整体实力；产品的特性、销售对象、销售地区、产品质量、销售价格；新产品的开发能力、专利、工艺、配方、生产周期；生产管理分析；竞争对手的相关情况；社会公益活动及现用标志设计在使用中的问题等。
二、市场调查: http://www.dgtianjiao.net
    每一种产品都有自己的市场，即都有自己的消费人群。根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的消费人群，把市场区分开来。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，市场需求状况的调查就是十分必须的。
    从表面上看来，我们是在调查市场需求，有的企业往往不明白为什么市场不愿意接受本企业的产品，市场调查的结果很可能不是因为本企业产品的质量低于同类产品，而恰恰是由于本企业形象的虚弱无力，使消费者难以识别，以致购买力的方向未能被导向本企业的产品。或者不能使购买力加强。从这一意义上讲，调查现状的过程就是发现问题的过程，只有发现问题，才能分析问题和解决问题。所谓问题就是指企业应该达到的期望和企业实际情况的差距。因此，通过市场调查我们也许会发现，企业需要的不仅是了解市场对某产品、某项目的一般需求，而且更应找出自身形象有待提高的方面。换言之，企业需要使自己的身份或形象在市场中准确而又明晰地定位。
    在市场调查中我们还需要对各类环境进行分析，如对销售环境的分析（消费者消费偏好、文化背景等）、对社会环境的分析以及对法律环境的分析（如禁用的文字、图形和侵权的可能性）等。
    另外，对竞争对手的了解也是重要的步骤。标志设计的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。所以在对设计对象全面了解后，设计者可对国内外同类企业的发展、动向作一个了解，并对消费市场上竞争对象的标志设计加以收集，获取其形象资料并加以整理和分析，从中比较各种标志设计的优缺点，甚至进行市场调查，让消费者评价，获得较客观的数据，并从中分析消费者对于题材、造型要素、构成原理、表现形式的好恶程度，以此作为设计工作的参考。