原标题：标志设计过程—标准化制作
为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果，避免对企业形象认知的削弱或误解，必须对标志设计进行规范化作业，保证标志设计在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威，作为各种应用设计的规范，使企业、社团、公司或事物及产品的精神传播得更为明确、更为深远。试想如果一个企业所使用的标志设计、标准字体以不同的形状、大小或色彩出现在印刷品、招牌或广告上，反而容易使大众感觉困惑，甚至认为那是冒牌的标志设计。据统计：一个生活在城市里的“上班族”，他一天通过各种媒介接受的商业广告信息可能高达千种，而真正能留下记忆的却寥寥无几。只有那些运用准确、简明、易记的设计语言，把企业的各种信息和视觉形象统一起来，并以规范化的宣传方式反复地向大众推出的形象，才能达到“沟通生产者和消费者的心灵，缩短生产者和消费者之间距离”的效果，树立良好的企业形象。因此标志设计的标准化及规范化作业是标志设计过程中不可或缺的任务。
标志设计规范化作业主要包括：标志设计制图，标准色制定，标志设计尺寸、变体设计以及标志设计与公司名的组合规定等。
一、标志设计的标准制图: www.dgtianjiao.net
标志设计是企业的形象核心，为了确保标志设计的运用展开更加完善，必须对其进行精确制图，以免日后无节制地使用，造成标志设计变形和失真。标志设计如应用在各种印刷媒体上，通常是以精印的样本剪贴而成，或者是使用底片以便制版。但是这种方法一般只适合尺寸较小的标志设计使用，如路牌、招牌、建筑外观等大型应用设计的场合，我们必须重新手绘放大以符合需要，因此标志设计的标准制图是必要的准备工作。
标志设计的标准制图主要是把图形作数值化的分析，以便于正确地再现。一般的制图方法有：方格标示法：在正方网格上配置标志设计，以坐标说明线条宽度、空间位置等关系。
圆弧角度标示法：为了说明图案造型中线条的弧度和角度，用圆规、量角器标示各种正确的位置，它是一种辅助说明的有效方法。
比例标示法：以标志设计图案的整体尺寸，作为标示各部分比例关系的基础。标志设计的制图法虽然有上述几种，但也可综合运用，并以尺寸明确标示。然而，主要需以数值化为前提，尽量使各个单位尺寸能快速运算，方便作业。下图是湖南建玲竹业有限公司标志设计的精确制图范例，辅以比例网格，以利于迅速确定各关键点位置。在实际绘制中，首先应确定所需标志设计的大小，如标志设计需多宽、多高，然后即可依据网格，绘出标志设计的轮廓和细节。同时注意在条件允许的情况下，应优先使用计算机、复印机等先进工具，以减少误操作。
二、标准色制定
企业标准色是为了传达企业经营理念，增强企业可识别性以及应用时的延续性而特别设定的专用色彩。通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业情报传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工具。在企业视觉形象传达中，标准色具有独特的个性，是企业的象征，因此标准色的制定十分必要。
一般来说，企业标准色的制定主要考虑三个方面：体现公司及产品的特质；增强企业识别、突出品牌力量；成本与技术的涉及。标准色应选择适合表现企业形象的色彩，并以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现此种特定色彩，达到同步扩散的传播目的。标准色并没有限定必须是一种或两种，可以视具体情况而定。但是许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套颜色，因此在涉及多个标准色的时候，我们也要设计一个一套色的标准标志设计。如苹果电脑公司标志设计的标准设计是由红橙黄绿蓝紫六色组成，实际使用时，可根据具体情况，使用单色或反白的效果。为了掌握标准色的精确再现与方便管理，还要尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩。
世界感光胶片业中知名度最高的美国“柯达”商标的设计就颇具特色。它充分利用正负形，把公司名称第一个字母“K”处理成负形，与名称“Kodak”相呼应，并用红、黄两色（黄底红字）的强烈对比，使商标具有很强的吸引力，从而取得很好的信息传播效果，并让人体会商品品质及色彩饱和的内在含义，由此红黄两色的组合便成为柯达公司色彩的象征。
三、标志设计尺寸的规定
在标志设计使用中，要对展开的各个细节制定严格的规定，用以保证标志设计的完整造型与设计理念。尤其是标志设计在应用时常常需要缩小，当缩小到一定尺寸时，容易出现模糊不清、缩成一团的现象，这对于企业形象的传播识别非常不利。这是由于在印刷过程中油墨向图形外涨出所致。油墨的涨出系数在同一种纸张上是相对不变的，当图形在正常情况下，我们不易觉察到油墨的涨出，但当图形缩小时，油墨的涨出系数就会相对变大，所以标志设计缩小到一定尺寸时就会受到印刷技术、纸张、油墨等材料的限制。正因为这一点，我们必须制作标志设计专门应用的缩小稿，以满足设计运用的要求。
因此为了确保标志设计放大、缩小后的同一性，必须针对标志设计应用时的大小尺寸制定详尽的规定，如规定标志设计缩小使用的最小尺寸，以杜绝随意缩小，破坏原有造型特征的情况出现。
标志设计缩小时的造型修正、线条粗细调整等对应的变体设计，需预先制作，以便应用在标志设计缩小的场合也能保持同一性的效果。如日本美能达照相机公司标志设计的标准设计是圆中五条白线，实际使用中，当高度在13 cm以下时，使用标志设计修正型。
味全公司的五圆标志设计，缩小使用的尺寸规定为15 mm以下要使用另行设计的标志设计，以防止圆圈中间的间隙黏成一块，产生圆圈重叠的错觉。
四、标志设计变体设计的规定: www.tianjiaodg.com
标志设计应用的范围非常广泛，其中又以各种印刷品出现的频率居高。针对印刷方式的不同或作业程序的限制，需要制作各种变体设计，以适合不同印刷品的设计表现。
标志设计的变体设计，以不损及原有标志设计的设计理念和标准形式为原则。一般表现形式有：空心、反白、网纹、线条粗细、色彩与黑白等。但是标志设计的变体设计在表现上都不如彩色标志设计具有冲击力，一般在使用时尽量考虑彩色标志设计。
空心标志设计，也叫作线框标志设计，仅使用于特殊场合，如霓虹灯广告和招牌上等，在能使用实色标志设计的场合，应尽量避免使用线框标志设计。
反白标志设计应用于背景较深的场合。只有当背景色彩较暗，同时背景含有色彩，易与彩色标志设计混淆，或按要求不宜用彩色标志设计而符合使用反白标志设计时，才采用反白标志设计。在暗背景的情况下，可以使用彩色或反白标志设计；当背景色为无色彩的暗背景（超过90%黑）时，可使用彩色标志设计；当背景带色彩倾向时，只能用反白标志设计，以确保标志设计能清晰醒目地显现出来。当背景的灰度于30 %—60%黑之间时，不可使用彩色标志设计；当背景灰度小于40%黑时，不能使用反白标志设计。
单色标志设计应用于不可能出现多色或无法印刷以及特殊工艺的场合，例如玻璃喷砂标志设计、金属铭牌、金属腐蚀招牌、金属标志设计、木质雕刻标志设计、单色印刷等。当背景暗度超过40%黑时不可使用黑色标志设计。
五、标志设计与公司名的组合的规定: http://www.dgtianjiao.com
标志设计时将所有的设计要素视为单元组合，使之成为系统化的设计，以供日后应用设计的需要。公司名或品牌名等字体的标准化设计，以及标志设计与公司名、品牌名标准字的组合也应该在此作出标准化的规定。
标志设计是企业形象的最基本要素，是构成其他视觉要素的基石。虽然在对外宣传的任何场合，标志设计是首选要素，在使用时可以单独出现而不添加任何文字，但是在标志设计尚未能被人们认知的场合，必须和公司名称同时出现。
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