原标题：标志的命名的基本要求
一个优秀的标志设计离不开一个优秀的标志命名，因此这一步骤的进行非常重要。许多著名的企业对企业名称和品牌标志的命名都十分重视，国外某些企业甚至还提出了标志命名的若干步骤，其中包括：联想试验(AssociationTests)，以判断标志名称是否易于发音；记忆试验(Memory Tests)，以判断标志名称是否易于记忆；喜好试验(Preference Tests)，以判断标志名称是否能获得消费者的喜好等。标志命名的基本要求:
1．联想品牌标志的名称是信用的象征，它能刺激消费大众，提升企业形象。名称往往需要带有吉利、优美、高雅的提示和联想，以便反映企业自身的品位和理念，在市场中争取好的印象。一个好的命名，无不有其特定的文化内涵和价值取向，而其中的文化内涵包含了地域条件、社会背景及传统特色诸多因素。也就是说，一个企业除了它本身应具有的竞争条件外，离不开它本土文化的根基。Nike是美国著名的体育用品公司，原名蓝带(Blue Ribbon)体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，。决定改变名称，老板要求员工在12小时内想出好名字。一位名叫杰夫•约翰逊的员工在睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能给人们带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神。这个名字用于体育用品会给人们带来美好的联想，于是公司决定采用。中国的“红豆”集团，被国外译成“爱的种子” (Love Seed)，产品之所以畅销不衰，扬名海内外，正是因为红豆集团扎根于源远流长的华夏文化，借助于人们早已熟悉和喜爱的红豆诗“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采集，此物最相思”。（唐王维）红豆是一个富有诗意的名字，中国人自古就把它作为美好情感的象征， “红豆”正是把诗情画意融人服装这种贴近人体的商品中和消费者之间的感情紧紧联系在一起，以其丰富的文化内涵，特有的感情魅力吸引了广大消费者。
2．独特视觉识别系统的目的之一，就是尽可能强调企业的个性，以便迅速扩大影响，在市场中保持清晰的形象。任何一种事物都有它的名称，名称的最大特点在于避免混淆。企业名称是企业精神、经营思想的本质体现，被珍视为企业的人格，它不仅反映经营的范围与手段，更重要的是反映出企业与环境、社会和人的关系，表现了消费者的心理需求。因此，名称除了要有完美的造型，表现企业种类与性质之外，还要有个性与独创，以加深视觉印象。
美国道奇(Dodge)小汽车20世纪60年代一投放市场，即受到人们的喜爱，除质量好之外，人们喜欢这个名字也是原因之一。Dodge在字典里为“回避”、“躲藏”的意思，但它在美国历史上却有着特殊的意义。当时西部有一个小镇叫Dodge，由于那里地处东西交汇之地，充满文明与野蛮的冲突，成了有名的地方，也成了勇敢和奔放的象征。
日本思川砂利公司创立于1931年，是一家砂砾、碎石的生产销售公司。由于不具有高雅的形象，加之业务范围扩大到石油产品的特约经销和人寿保险的特约代理，公司决定改变名称。通过广泛征稿，．共征得一千多个新名字，经过反复讨论，认为“思川”是一个极富日本风格的名称，也为资深员工所熟悉，废弃会让很多人感到心疼。公司最后采用新的名称是从Omoigawa（思川）、Resources（资源）、Engmeerlng（工程）和Supply（供给）中，各取头一个英文字母而组成的ORES。ORES -词在字典中是找不到的，亦无特定的含义，但却是一个独特的、让人印象深刻的企业名称。
宁波“雅戈尔” ( Youngor)服装以前的名称是“北仑港”，这是一个地域名称，不利于走向世界，于是公司决定重新设计。考虑到服装能给人带来青春活力，设计人员就定了一个名称“Young”，为使人更加年轻，就在Young后加上“er”，但Younger更像一个英语单词，而不像一个企业和商标的名称。于是把e改为o，成为今天中国的著名品牌。
深圳蜻蜓工业设计公司则是在动物世界找到自身理念的象征物。 “蜻蜒”是一种益虫，长着一双复眼，体线流畅，造型优美，飞行姿态灵巧。用于工业设计公司的取名，象征着设计者的眼力（复眼）、设计艺术的水平（灵巧、流畅、优美）和设计的效用（益虫），而这些正是该公司所追求的目标。
3．易记
企业往往希望自己的名称具有综合、全面，甚至无所不包的功能，而事实上这是不可能的。简短、便于记忆是一个重要的原则，其目的仍然在于让形象能够迅速推广。任何一家企业名称的确定都非常认真、严肃，不经过一番细致的思考、比较是不会轻易决定的。 “中山路百货商店”固然能反映企业的经营特征，但美国著名的零售连锁店Seven eleven（意为7点—11点）却读来韵味十足，朗朗上口，更令人难忘。
壳牌( Shell)是著名的石油公司。前身是19世纪初叶伦敦一家专门经营由孩子们制作的饰有贝壳的纪念品的小店，后来生意逐渐扩大，最后跻身于大石油公司的行列。由于公司创始人是靠Shell发家的，所以公司就命名为壳牌石油公司。
劳力士( Rolex)是英国劳力士手表公司生产的世界名牌高级手表的标志。Rolex易于使人联想到英语单词Rolling（周而复始的转动），用作手表的标志十分形象，且易记忆和拼读，词形简短，适于印在表盘上。以后该公司又生产“劳力士牡蛎” (Rolex Oyster)牌防水手表，以“牡蛎”这种水生贝类动物的名字作标志，十分形象地体现出手表的防水性能。
4．悦耳 http://www.dgtianjiao.net
企业名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到好听、好看、好记的效果。特别是语感要好，因为企业名称不仅是让人看的，更多是让人“读”的，容易发音，清楚明白，方不致引起误会及错误的联想。在任何一种语言体系中，同音不同意的字词都十分普遍，要避免由字词发音导致不适的联想，防止产生对企业不利的印象。字形不易混淆，音韵要求悦耳，以易读好写为原则。企业名称的词语发音悦耳，名称容易被记住，不但方便消费者识记，还可增加大众对企业的亲近感。20世纪30年代朱彝先生将Coca-Cola译成“可口可乐”，确系妙笔生花，原文Coca和Cola只是两种植物的名称，而中文的“可口可乐”却把饮料的特点巧妙地融合在一起。
索尼公司在20世纪50年代初原名东京通信工业株式会社，有时简化为东通工株式会社，但翻译成英文显得很笨拙。公司领导人感到迫切需要一个在世界各处都容易辨认的新名字，不仅用任何语言都能同样拼读，还要能传递信息，肩负既是公司名称同时又是产品商标的双重任务，不必为两个名称而花双倍的费用。他们在字典里查到拉丁文“Sonus”，意思是“声音”，另外，当时日本正流行的英文俚语和爱称中“Sunny”（快乐的）和“Sonny”（小家伙）都有乐观、开朗的意思，并同公司的目标接近。但是“Sonny”这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的“损”字相同，而“损”字是生意人的大忌。后来终于想出了一个好办法，去掉一个字母，变成“Sony”！这个名称不含特定意思，而且任何语言都读成“索尼”，容易记忆，还带有联想的内涵，而且由于它是用罗马字母写的，许多国家的人都可以把它看成自己民族的文字。于是1958年1月公司正式把名称改成了“索尼”。
5．简洁
在同样的信息传递条件下，企业名称的文字越短越占优势，如果文意相同，则笔画越少越便利。也就是说字数越少认知程度越高，识别要素越单纯传播效果越好，如果名称字数很长，会影响企业的知名度。
企业的名称一般有两种，一种是简称，另一种是全称。现代企业都喜欢用简称作为对外宣传的主要名称。如美国的3M公司，只有在涉及法律的场合中，才使用长达37个英文字母的全称(Minesota Mining and ManufacturingCompany明尼苏达矿业与制造公司)。而在一般的商业活动中只使用“3M”这个信息传递的专用名称。人们把企业的全称叫做“法律名称” (Legal Name)，而简称叫做“信息传达或流通名称” (Communication Name)。再如IBM (In-ternational Business Machiness Corporation)等也是如此。http://www.tianjiaodg.com/
美国著名饮料七喜(7-Up)是20世纪20年代在密苏里州的一个村庄里配制出来的，它是一种大众化桔子饮料，取名为Bib -label LithnatedLemorl-Lime Soda（常饮牌柠檬酸橙矿泉汽水）。这种饮料味道不错，但名字太长十分难记。老板格里格决心要取一个简短而有特色的名称，他先后想了六个都不满意。到第七个时，他突然想到7-Up。 “7”在西方国家是个吉祥的数字， “Up”则有“活泼向上”的意思，于是便定名了。http://www.dgtianjiao.com/
日本电报电话公司的简称为NTT，字母“N”还可代表新，字母T还可代表全体，另一个字母T还可代表电信，综合起来，NTT又成了“多媒体”的意思。NTT公司同时以“着眼于未来的竭诚服务”为新的企业理念，未来的通信事业是多媒体的天下，要实现理念，首先要在企业标志上给外界一种“拓展新领域”的印象。公司在内部环境及使用的物品上应用了特别设计的标志和标准字体，经营获得了极大的成功。
市场四部
