营造新奇、个性的标志设计传递更多的信息

原标题：营造新奇、个性的标志设计传递更多的信息

    我们在设计标志设计时，往往会面对两种或更多的形象元素同时组合。此时要使标志设计既简练又内涵丰富，可以采用同构综合的手法来将它们加以综合和创造，使其成为完整的形。同构，即把不同的元素，通过它们形象之间的联系或共同之处巧妙地结合成一个新的视觉形象。同构标志设计重视整体概念的传达，强调自然而且合理地结合元素。它不在于追求生活中的真实，而更注重视觉意义上的艺术性和合理性。
    同构综合的标志设计追求的是一形多义，其手法主要有以下几种：重像同构,利用两种或两种以上事物形象进行重叠、透叠或拼合集结成形的组织方式。重构的表现形式是一种图形的综合，但更更深层次的理解是其超越现实地描述我们心中的世界，它如梦般的错位、排序，时而怪诞、时而滑稽，给生活在平淡中的人们带来超越现实的可能。我们较早地在纯艺术中看到了这种超现实的表现。商业设计的视觉表现永远都与纯艺术紧密相连，它们不断相互引用、相互借鉴各自的养分，就象安迪-沃霍尔的波普艺术也受到商业设计的影响一样。
    商业设计师采用“重构”的目的一方面是营造新奇、个性的画面，另一方面是通过重构图形传递更多的信息，即一形多意．以此来完善主题概念。另外，商业设计与纯艺术还存在一定区别，纯艺术关心人的灵魂与本质，而商业设计则通过设计手段使受众产生兴趣，进而产生识别与认同，重构正是可以带来这种图形趣味，并使受众感到惊讶，使信息产生联系的有效手段。
    图底反转（负像同构）利用反衬、残像现象，将事物的正形和负形巧妙组合、相互借用，这种形式特别耐人寻味，近年来在标志设计中屡见不鲜。图底反转的设计方式很早就出现在中国传统的图案中，只不过没有系统化、理论化推广比如黑白反转的太极图。上世纪20年代，鲁宾(E．Rubin)对图形与衬底的相互反衬的现象进行了极富意义的研究，他认为：人类的感觉不是孤立的，要受到周围环境的影响与制约，我们认识某个形态都依附于周围环境，与之存在紧密的关系。这种理论很明确地表现在他所设计的黑白图底反转图形中。
     图形和背景，或者整体和局部间的关系由于观察重点不同，将会出现双重图形或多重图形。有时由于观看角度的改变，形态还会转变，次要的东西可能成为主要的东西。
     鲁宾的研究对艺术与设计的影响深远，这种耐人寻味的图形使人产生极富智慧的视觉印象，由于它要在绚丽多彩的背后体现明确、清晰的明度对比，所以非常注意黑白状态下的效果，而图底反转方法正是体现这一特点的好方法，成为标志设计中经常采用的设计方法。
    正是得到这种奇妙的视觉心理现象的启发，一幅图形同时拥有正形图形与负形图形，它们相互依存、相互补充丰富着主题概念。一般情况下，人们会先注意正形的图形，进而马上会发现负形的图形，这就形成一种视觉节奏，而设计的趣味正是存在于这种视觉发现的节奏中，好的设计师会把握这种节奏，
     正负形应该注意两种图形的相互依存性，由于它们共用一条边缘线，所以图形的推敲显得格外重要。但是一般人们面对一个图底反转的图形时会有一个认识顺序，就像人们看到斑马一般会认为是黑色斑纹的马而不是白色斑纹。这说明人们在分辨正负图形时有一定规律可循：①处于画面视觉中心的图形一般被认为是主体图形；②对称、平行、垂直等规则图形容易被识别；③比较常见的事物的图形会被确定为主体图形；④相对完整的图形容易被确定为主体图形。
    共用形,共用形顾名思义就是在标志设计图形中若干个单元图形元素共同借用同一部分，并用以形成各自完整的图案。共用形是一种图形元素的构成方法，给人以巧妙、整体、统一的视觉感受。我国传统吉祥图案中有许多使用共用形方式设计的案例，比如三鱼、三兔等著名图案。了解更多标志设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    东莞标志设计中使用共用形方法要注意以下几点。
    1)共用形的不可分性，共用形是因为共用多种元素才形成的图形，所以共用形中的各单位有不可分性。2)共用形的价值在于减少单元设计材料（采用共用形方法的图形面积小于设计材料的面积总和），使图形更加简洁，使创意理念更加清晰准确。3)共用形在标志设计中的应用，关键是共用部分的选择。要根据设计材料的形状、大小找出可共用的部分。可共用的部分可能是一个，也可能有两个乃至更多，包括相同图形单位的共用借形，也包括不同部分的共用借形，这就要进一步比较、筛选，确定最佳共用位置。4)可以通过图形变形手段使图形形成共用形状态，但要注意不能过于主观地对文字、图形强行进行变形，避免生硬的组合，要巧妙结合在一起，产生你中有我、我中有你的统一体。