具有多维动态观念的标志设计

原标题：具有多维动态观念的标志设计

    在这个信息过剩的社会环境中，任何能吸引注意力的东西都成为了一种商品、一种资源、一种人们竞相追逐的目标。随着物质生活条件的不断改善，人们对精神消费的追求将上升到更为重要的地位，经济也开始出现非物质化倾向。网络媒体的快速普及，宣告着标志设计无声时代的结束与感性综合主义审美的复兴，使能触动人类全部感官的全面标志设计实现成为可能。当前，顾客满意与否成为企业发展所要解决的核心问题，以往以企业发展和企业自身形象塑造的CI理论逐渐不再适应当下的竞争环境，以“顾客中心论”为出发点和战略重点的CS理论应运而生。在这样的时代背景下，设计师应总结出一系列更具创造力．更符合当代受众审美需求的，更能有效地吸引受众注意力的标志设计方法，探索标志设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。
    网络媒体的普及改变了标志设计的应用媒介，其独特的优势大大扩展了标志设计的创作空间。传统的标志设计隶属于平面设计的范畴，整个创意过程是用简练的图形表达丰富内涵，凝聚企业所要传达的思想，其创作往往被限定在二维空间中。
    数码技术、多媒体技术、网络技术三者的革新和发展改变了设计师传统的工作方式，解放了以往媒介对设计形式产生的束缚。由电脑创作出的图形表现出的动感、渐变、叠加等多维的空间效果打破了人们印象中停留在几何图形、肌理效果等视觉形象的传统表现方式，为设计注入了新鲜血液，为设计师的思维开启了想象的大门。极大地丰富了标志设计的表现手段和表现范围，标志设计的形式和风格也朝着多元化的方向发展。
    在新的网络媒介的流通中，以往在纸媒介上出现的平面化的、静止的标志设计形态，已经不能再像从前那样有效地吸引消费者的目光。如何使标志设计的形象在互联网的海量信息里脱颖而出，产生强大的吸引力．成为设计师考虑的重要问题。设计师逐渐意识到在这个无限扩展的新媒体环境中，标志设计需要更强的形象感才能脱颖而出，标志设计的内涵与外延正在发生潜移默化的转变。
    标志设计形态的多维空间扩展,网络媒体将传统的、相互分离的各种信息（如语言、文字、声音、图形、影像等）有机地融合在一起，带给受众以全方位的、“立体”的综合体验：在新时代，对于我们曾经固守的传统标志设计的设计观念，应该结合时代背景客观地对待，力求为标志设计提供更广阔的发展空间。未来的标志设计是综合性的，其新颖、独特的多维设计形式，不但个性鲜明，更重要的是它所引导的是一种创新思维模式和探索精神。这种对未知世界的认知态度正表明了现代人的生活理念和价值趋向。
    对于设计师而言，利用、开发和整合多种类的媒介载体，让消费者得到更全方位的品牌、产品的感觉体验，也是不可逆转的设计趋势。
    标志设计表现的动态化延伸,动态图形能吸引受众主动去关注它，而静态图形则只能让受众被动接受。动态的网络媒体在传播空间上不受空间、时间限制，标志设计开始打破静止图象的传统。标志设计动态表现与动画是有区别的，动画是利用人们眼睛的视觉残留的生理特性，通过拍摄在电影胶片上的一格又一格的不动的、但又是逐渐变化着的画面，以每秒钟跳动24格的速度连续放映，产生运动感。东莞标志设计的动态呈现，则是运用各种手法，将标志设计中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深化标志设计形象本质特征的作用。
    动态化的形象处理手段大大提高了标志设计的延展性、适用性。在激烈的市场竞争中，标志设计的形象不会总是单独出现，它需要与特定的使用环境、产品宣传的特点相协调，适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、交通工具、各种印刷品等不同传播载体的要求。标志设计形态上的灵活与多变，使其视觉形象的感染力更强，更容易给人新鲜感和丰富的联想空间，在瞬间即可给人留下深刻的印象。
    标志设计传达的媒体互动,第四媒体——互联网的发展改变了标志设计的应用媒介，其独特的优势大大拓展了标志设计的创作空间。说到“动”，它不仅存在于单方面标志设计形象的动态变化中，“互动”作为网络媒体的本质特征之一，更能体现新媒体独有的优势与特点，同时表现出标志设计的人性化特征。
    媒体的互动将人们的思考方式由线形变为网状，打破了主动与被动两者之间的关系，实现传播者和受众之间的双向交流。互动观念的深入发展也给标志设计带来了新的启示，具有媒体互动的标志设计应运而生。其基本概念就是让接受者也能参与到标志设计信息生产、传播的整个过程中，形成一种双向沟通的循环：标志设计不再是主体的视觉强化，受众也不再是被动信息接受，它们之间是一种互动式的意形传递。在这个自然的交流过程中，标志设计形象的创造者和标志设计信息接收者之间对标志设计传达的意义进行共同的创造和诠释，最终形成全新的思维与视觉经验。“根茎网”的标志设计就充分展示了互动在标志设计中散发的魅力，预示着标志设计由以往的一体通用进入了量身定做的全新时代。
    根茎网是世界上最大的新媒体艺术组织，同时也是全球最具规模的艺术网站。它致力于搭建有利于全球新媒体艺术家彼此间进行交流与沟通的平台，为数字媒体艺术的在线创作、作品展示和观点交流提供技术支持与服务。
    对于这样一个可以用‘数字化+网络媒体”来定义的崭新艺术空间而言，Surface设计师工作室想在标志设计中明确突出以下两个特点：一、遵从数字世界的运行规律，标志设计应突破传统视觉思维及表现手段，由数字生成：二、符合网络世界的本质特征——互动成为标志设计的另一个核心因素：从表面上看．标志设计的形态有些像根须．由一组1 6根散射状的线段汇集而成，尽管集成方式框同，但每一根的角度和色彩都有变化。因而，从整体上看，标志设计没有固化的形态：进一步对标志设计形态的产生进行研究．就会发现该设计的奇妙之处：
    “根茎网”利用跟踪技术检索到每个该网站浏览者独有的IP地址它是该主机在internet上的惟一标志设计。它们通常用4组由圆点分割的数字组成，其中每一组数字都在0-256之间。运算：第一步，用lP地址里的4个域值来确定每段线的角度。假设数字0所代表的线段对应着坐标系里的×轴，按逆时针方向转，数字90代表的线段则指向正北（相当于Y轴），而数字240代表的线段会指向西南（在左下方的区间内）。于是，由某-IP地址导出的图形便出现了。第二步，4个域内的数字要加在一起( 240+179+13+35=467)，由此产生的数再继续相加(4+6+7=17)，直至达成个位数字(1+7=8)，而从1到9这几个数字分别对应一种颜色（比如8对应红色），至此，图形就有了相应的颜色。第三步，4位浏览者所产生的4个图形重合在一起，形成由16条彩色线段组成的标志设计图案。”了解更多标志设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    由此可见，Surface架设好标志设计形象框架之后，一切都由计算机自动生成。因此，它既不是纯粹的人为操作，又非纯粹的随机行为。全世界任何一位浏览者在任意一个时间点登录“根茎网”，电脑屏幕都将显示出一个独一无二的，量身定做的标志设计。这个标志设计是数字化和交互性的完美结合，使受众与标志设计之间出现了前所未有的参与感和亲密感，充分表现出了实时、程序、执行、模块化、自动化、可变量等新媒体的核心要素。
    这种设计打破了主动与被动之间的关系，标志设计形象的创造者和标志设计信息接收者共同对标志设计传达的意义进行创造和诠释。