广告设计行业的独特性

原标题：广告设计行业的独特性

    广告设计是一种传播活动。可口可乐的广告设计代理公司——麦肯广告设计公司认为，广告设计是“巧传真实”。这就意味着有良心、讲道德的广告设计主及其广告设计代理公司必须同心协力，找出并运用最好的富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场。为了取得成功，他们必须对广告设计传播过程有所了解，而广告设计传播过程又是从人类的基本传播过程发展而来的。
    （一）人类信息的传播过程：从我们出生的第一声啼哭开始，我们的生存便要告诉别人、吸引别人的注意力。随着我们的长大，我们逐渐学会倾听别人发出的信息并做出反应。人类信息的传播过程概括了人们在非正式口头传播过程中所经历的程序。
    当我们称为信息源的一方形成观点，将信息源编码为信息，然后通过某一渠道传递给受者，传递活动便开始了。受者必须将信息解码才能理解信息，为了做出反应，受者还要形成新的观点，将其编码，然后将新的信息通过某一渠道或媒介送出，对信息源的理解或反应构成反馈（这可以影响到下一个新信息的编码）。
    如果将这一传递过程应用于广告设计，我们可以将信息源理解为出资人，信息即广告设计，渠道便是媒介，而受者便是消费者。但这个过程对于广告设计传播过程来说显得过于简单。作为广告设计传播还有许多相关的复杂因素。
    （二）传播过程在广告设计中的应用：广告设计传播的过程。在广告设计传播过程中，出资人、作者、人物属于信息源，在广告设计文案中的不同表达形式属于信息，而受者则包含预定消费者、资助性消费者和实际消费者。
    1．信息源：信息源层面包括出资人、作者和人物。在口头传播活动中，信息源是指讲话的某个人；但在广告设计活动中，信息源是指出资人，即广告设计主。广告设计主要对信息传播过程负法律责任。从广告设计传播的过程中可以看出，从出资人通往实际消费者是一条漫长的循环路径。从一开始．出资人一般并不制作信息，这个角色一般由广告设计代理公司或其他专家扮演，因此，传播活动的作者实际上是某个文案人员、美术指导或广告设计公司的一群创作人员，他们接受出资人的代理费，为出资人创作广告设计信息。
    与此同时，广告设计文案又包含着一些真正的或虚构的代言人——人物，他们赋予广告设计某种声音或基调。对消费者而言，这些代表着出资人的人物就是信息中的信息源，但人物的讲话又是由广告设计的作者创作的，其目的是为文案服务。
    2．信息：信息包括自传式、叙述式和戏剧式。广告设计的信息表现形式也具有多个层面，广告设计是对现实生活的艺术模仿，因此，其信息一般采用一种或几种形式结合表现。由此可以看出，广告设计信息的作者要做出最重要的决策之一便是选择什么样的人物和表现形式来表达广告设计主的销售信息。创意小组首先要考虑是哪些情感和态度及动机因素在驱动着目标受众，然后运用自己的传播符号创作出相应的人物、信息和形象，将这些图形符号进行组合编排，并安排在适合的媒介上。若想让广告设计获得成功，创意人员必须具备丰富的技巧，而正是这种创造使广告设计有别于其他传播形式。
    3．受者：受者包括预定的、资助性的和实际的消费者。广告设计的接受者同样具有多面性，首先，每一条广告设计都假定有接受者，这些预定消费者虽然是广告设计人物讲话的对象，但并不真实，创意人员把他们想得很理想，几乎完全符合广告设计文案的要求。实际上，他们只是广告设计的组成部分。
    当我们置身于广告设计表现之外时，最先的受众实际上成了出资方的一群决策人，这些资助性消费者是决定广告设计是否发布的守门员。因此，在广告设计尚未真正获得机会去劝服某位真正的消费者之前，广告设计的作者首先要劝服出资方的主管或经理，他们具备认可广告设计活动并为此提供资助的权力。实际消费者——相当于口头传播过程中的受者。在现实生活中构成广告设计的目标受众，出资人的信息最终针对的就是他们，只有在出资人同意的条件下他们才能看到、听到或读到信息。
    实际消费者在思维和行为方式上与预定消费者、资助消费者不同，因此广告设计主（及其创意小组）必须对实际消费者如何选择、如何理解信息有所了解，广告设计主最不愿看到的结果便是被人误解。可惜广告设计中的词汇和象征物只能对理解信息起部分作用，媒介也同样会起作用。在如今科技飞速发展的情形下，印刷媒介和电子媒介之间的界限正变得越来越模糊，我们在计算机屏幕上看到文案，很快，人们便可以将电视屏幕上出现的画面打印出来。
    此外，受者本身的独特性也相当重要，但出资人对他们知之甚少。实际上受者的态度、感知、个性、自我评价及文化素养是影响接受和反馈信息的重要因素。
    4．反馈与互动：只有通过反馈才能完成一个循环，证明信息确实被对方接收到了。除了传递的方向是从受者到信息源外，反馈采用“信息源——-信息——受者”的传递模式。
    东莞广告设计的反馈有多种表现形式：兑换优惠券、电话查询、光顾商店、询问详情、销售增长或对调查做出反应等。如果某一广告设计的反响过低，说明其传播过程中的某一环节中断了，因此，我们就要问：产品是否对路？信息是否明确？我们使用的媒介是否恰当？如果没有反馈这个环节，这些问题便无从回答。了解更多的广告设计请登录：http://www.dgtianjiao.com
    商业社会初期，消费者的反馈很少能采用与信息传播相同的渠道，而如今，凭借科学技术，广告设计的受者不再是冷冰冰的大众信息的被动接受者，他们现在已成为主动的决策人，有能力掌握自己要接受的传播活动，选择自己所需的产品信息，随着互动媒介的发展，他们甚至可以利用初始信息发送人的渠道立即将反馈送回信息源。这使广告设计主有机会与自己的顾客建立更深入的关系，这对出资人或消费者将更为有利。