14个标志设计关键点（二）

原标题：14个标志设计关键点（二）

(7)客户的内部结构
    了解客户的内部结构对标志的整体风格把握有很重要的关系。比如一个个人工作室和一个股份制公司的标志，由于内部结构的差异性导致标志特征的不同，前者的设计可能更自由奔放：而后者则应该相对内敛、稳健、严谨一些。当然，如果这个个人工作室以后的发展方向是股份制公司，那设计风格就需要和其主管讨论商议后才能确定。同时，了解其内部结构，对标志方案的认可并最终顺利通过也会有很大的影响。
    ①是游记作者瑞查。斯迪尔个人标志：②是SOLVANG之城的标志；③是UP设计事务所的标志；④是漫画工作室的标志。不同的内部结构产生截然不同的企业文化，因此标志所呈现出来的风格也完全不同。
    (8)观念一致性
    观念一致性指的是“消费群体的观念”与“客户企业的观念”一致，然后这个关键的问题往往由于缺乏前期深入调研而有所出入。因此，对现有标志及社会调查做详细分析是标志设计获得市场认可的关键步骤。这些社会调查的问题中包括标志想要传递的信息消费者是否准确接收到?消费者看到标志时能联想到哪些事物?与预测有误差吗?如果客户企业是行业新星，那么消费者对于同类企业产品的标志有何看法等等。当对这些问题做了深入研究后，便可获得消费群体和企业在观念上一致性的差异所在，从而使信息力度在新标志的设计中得到全面提升。
    从可口可乐和百事可乐标志成长的比较中，我们可以看出，全新的设计观念使标志有了整体提升，既被商品原来的受众群体识别，也因其时尚入流的设计风格而获得了很多新的客户群体。
    (9)社会反响
    当我们了解到原有标志的具体信息后，新标志的设计方案便会出台，而企业对此的期望值是什么？他们希望新旧标志之间平和地过度呢？还是对其进行大改革，产生强烈的社会反响，从根本上改变原有商品在人们心中的形象？这是设计师在确定方案的时候需要与客户进行具体沟通的一个重要环节。如果彻底更新了原来的标志．包括其整体风格和设计思路，那么原有商品在人们心中的地位便会发生很大的变化，他们会像认识新事物一样重新认识新标志，而由此产生的利弊关系只能按具体情况具体分析。
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    (lO)竞争对手
    通常情况下，企业看好的顾客，竞争者也会看好。当某一部分顾客对某种产品和服务产生需求的时候，市场就产生了。企业在确定业务领域时还必须对行业进行深入的分析，正所谓“知己知彼，百战不殆”。在市场经济日趋白热化的时代，现实要求企业时刻了解并分析自我的市场占有份额的同时，洞悉竞争对手的战略方针。只有清楚掌握对手领先的原因，并发现其弱势和不足并为己所用，制定自己独特的品牌策略，才能获得制胜的一线生机。比如百事与可口可乐长期的竞争，可口可乐在研发方面有其相当特殊之处，其核心配方只有董事会几个核心股东所有。由于其百年不变的口味，因此始终获得欧美人士的广泛追捧。然而，很多新兴发展中国家的大量潜在消费群体却并不熟悉这个历史，于是百事在塑造其品牌时就以”新一代的选择”为根本口号，以其幽默诙谐的形态语言获得了这个庞大群体的热烈追捧。可口可乐在此情形下，也不得不改变策略，以个性、年轻、时尚为根本，与传统划清界限，以占有更多的市场份额。
    可口可乐的整体设计理念在这些年发生了巨大的改变。而百事可乐的新标志设计与其衍生的创意则更为夸张，让人忍俊不禁。因此，在标志设计之前，了解客户竞争对手的具体情况，并针对这些信息制定相应的方案，才能使标志得到客户的最终认可。
    ( 11)销售市场的实际情况
    销售市场的实际情况包括：销量、市场占有率、消费群体、竞争对手的情况等等，标志设计与此息息相关。比如，如果消费市场中的大多数人都属于新新人类，那么商品的标志如不能充分体现时尚和现代感，他们对商品的期待值和购买欲就会下降。在这方面做得最好的要数苹果公司了。它在发展的30年之间大致使用了三个标志，除了第一个之外，后面两个都能引领社会潮流，再加上其商品价格的多极化、产品多样化，使苹果的用户呈现不断上升的趋势。而这正是标志设计者具体了解销售客观情况后对其进行重新设计后的最佳结果。
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    (12)机遇与障碍
    国际经济新的变化，促进了科技进步和创新步伐的加快，也推动了产业变革与结构调整。在此关键时刻，很多企业为适应新的国际环境，不得不重新设计标志。这个机遇是时代赋予的，而不是某个产品某项服务所能做到的。国内外良好的形势给中小企业发展带来了机遇。国际化这一趋势促使很多企业的标志设计也必须顺应国际潮流，得到国际的认可，只有这样才能发挥企业的优势，巩固自身的根基。但同时，挑战也随之而来，最为典型的例子可以说是三一重工与奔驰商标的对垒。三一重工的标志由于外型与奔驰非常相近，从2003年开始，三一集团在全球的商标注册问题一直遭到广泛的质疑，虽说终于在2009年获得英国高等法院判决的支持，驳回奔驰公司有关三一集团侵权的诉讼请求，但是，这个事件不得不引起中国设计师的思考。三一集团与奔驰标志的确有其相似之初，但也不能说完全相同。由此可见西方社会对非物质知识产权的保护是何等严谨。而这种对企业保护的全面性，也时刻提醒我们，在全球一体化的今天，我们必须保持对原创的执着和对“借鉴”概念的限定，只有这样，我们的国有企业才能健康成长，设计的标志才能真正被社会认可。如何利用形势的变化为国内企业带来机遇，并真正进行原创设计，是我们在创作之初最需要考虑的核心问题。
    (13)品牌的承诺
    标志的形象除了需注意一些基本视觉要素需之外，还需要和客户品牌的承诺在信息传播上保持一致。比如著名的跨国制药企业阿斯利康的承诺是：创新——勇立潮头，致力新药研发，承诺——为生命护航。而它的标志也一直以理性稳重的文字与高科技三维的图形效果相结合，再加上其象征完美、艰苦斗争以及在心理、生理疾病治疗中能达到辅助疗效的紫色，使整个标志与公司的整体形象和社会承诺完全吻合。从标志设计中可以看出，“承诺”在图形应用中得到完美展现，为公司文化增添了很多视觉亮点，并达到了过目不忘的效果。东莞标志设计：http://www.dgtianjiao.com
    (14)潜在消费群
    一些高明的商家往往不仅着眼于争夺眼前的消费者，更致力于培养未来的消费者。这些未来的消费群便是我们俗称的潜在消费群，他们可以是当前没有消费能力的人群，但完全可以通过活动策划而使他们认可企业文化，并在未来有消费能力的那一天，对企业商品进行消费，并成为忠实顾客。因此，如果企业需要设计新标志或者修改原有标志时，考虑潜在消费群体的认可度也是设计师必须完成的任务。我们可以通过搜索行业协会来了解相关的同类企业，通过展会搜集参观人群的信息，通过对购买某些相关杂志的人群的问卷调查等方式了解潜在的消费群体，并按照分析正常消费受众群体的方式分析他们，了解他们的年龄段、喜好和未来发展规划等，并把这些元素加入到原先的设计策划中，努力为客户赢得更多的未来消费者。
    当对以上14个方面进行考虑后，设计思路便会变得清晰，与客户的沟通也将达到一定的深度。这些都是标志设计最重要的环节。