14个标志设计关键点（一）

原标题：14个标志设计关键点（一）

    (1)客户定位
    客户定位，说具体点就是一套差异化定位系统。它们由市场定位、功能定位、身份定位等形成。其中，市场定位还包括商品定位、目标群定位、价格定位等多个方面。市场定位中的关键是对“目标客户群”的细致分析和了解，这些深入细分包括经济背景和文化背景等。也可以说，通过认真市场调研分析后完成的标志会更容易被客户和广大群众接受、认可，这样．商品的推广也才能够更加准确而有效。分析结果与客户商品的整个广告计划直接相关，它包括媒体的选择、宣传主题、力度，客户对商品的诉求方式等．不同的设计风格将直接影响到客户对审美需求和商品价值的评判。此外，价格定位也是市场定位中的重要组成部分。比如，一个心理学机构的定位可能有以下几种：心理学培训机构、心理咨询工作室、心理成长类的公益性机构等。如果客户是心理学培训机构，那么课程的不同种类、心理学流派的不同也能导致公司文化的差异．而其针对的人群也完全不同：可以是以大型跨国企业为其销售对象，也有可能是有这一需求的中青年女性，或者是对某个领域相当感兴趣的年轻白领等。由此还会产生完全不同的价格定位。当这些信息完整掌握后，便可以形成基本完整的市场定位标准，而客户定位也大致确定，并随之设计出不同的标志风格。
    通过标志的比较，可以发现不同的定位最终导致截然不同的标志风格。比如HIGHFIVE的动感直接和娱乐关联；TIGO的信息专用蓝，小括号与数码电信之间的内在关联：STRONGPAGE与书籍阅读之间的视觉连接；以及具有戏剧效果的SHADYGROVE餐厅。这些标志的色彩、字体完全不同，其形成的不同视觉效果吸引了不同的客户群体。
    (2)客户目标
    客户目标即客户企业的战略目标。战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值。战略目标的设定，同时也是企业宗旨的展开和具体化，是企业宗旨中确认的企业经营目的、社会使命的进一步阐明和界定，也是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。企业战略目标可以按4大内容展开：市场目标、创新目标、盈利目标和社会目标。由于战略目标是企业使命和功能的具体化，因此也直接反应了其目标和愿望，并直接与企业当前的挑战相关。深入了解企业当前的问题和挑战，也就是研究消费者对产品和服务的根本要求，它们才是客户企业真正的需求。
    用实例来分析客户目标的概念可能更清楚。比如心理学机构，它的目标是为咨询对象找到解开心锁的钥匙。因此，如何体现心灵沟通和人性之间的关怀是标志中最重要的核心元素。而这也是客户的潜在需求，是销售的核心出发点。同时，了解客户的潜在需求（未来目标）也会给我们带来很多有益的信息。它可以告诉我们，客户为实现目标费了多少心思，准备投入多少资金等。比如在刚才心理学机构的这个例子中，他们的潜在需求就是，如何体现他们沟通方式的有效性以及他们机构人性关怀的特殊之处，而这个正是他们的机构特点，也就是其产品的卖点。
    通过标志的比较，可以看出，不同的行业，标志风格截然不同。比如以行业领先旗帜的工作室、化妆品、婴儿用品、还有立体声调频的节目．他们都有其各自的独特风格，从而使消费人群得到彻底分流。
    (3)客户的社会价值
    社会价值是指“由社会必要劳动时间决定的商品价值。它在同一种商品的生产者出售自己商品的市场上形成，表现为市场价值，是市场价格的基础”。对于企业来说．它就是企业在社会中的价值。但是这个社会价值会根据企业价值观的变化而变化，如果定位准确，目标清晰，产品又质量可靠，这个价值应该是稳步增长的。因此，在做标志设计之前，必须了解企业的社会价值．包括其最终的任务和使命，这是企业未来价值的核心文化，也是影响企业发展的最重要因素。如果企业的标志设计和未来价值不匹配，而只是眼光短浅地满足当前利益，用当前最流行的风格为其进行设计，那这个标志便无法获得应有的生命力，它无法伴随企业成长，更不能帮助企业发展潜在的客户群。
    通过4组标志的比较，我们可以看出，不同的行业，其最终任务和社会使命不同，社会价值也完全不一样，导致他们的标志风格也会产生差异。比如婴儿产品企业、房产交易企业、食品企业、军需用品商店等。
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    (4)客户文化
    概括地说，企业文化是一个由企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有文化形象。它是企业在生产经营实践中逐步形成的，往往有着较为明显的组织特点，而使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念等也随着企业背景的不同而发生转变。这些信息会从企业的经营管理制度、员工行为方式中体现出来。比如美国企业比较重视开发员工的智慧闪光点，“人人参与”是很多美国公司的企业文化；同时，异想天开、古怪离奇的想法在很多美国公司都能得到理解和宽容。因此．它们的员工会比较自信，乐观，很有个人观点，而穿着也会比较随意、自由、放松。这和大多数严谨、一丝不苟的德国企业文化是截然不同的。
    通过标志的比较，我们可以看出，不同的公司文化，其标志传递出的信息也不一样。比如人文阅读类、美国政府行政部门、创意公司、首饰设计公司等。东莞商标设计：http://www.dgtianjiao.com
    (5)客户的个性特征
    客户的个性特征由标志的设计风格直接体现。设计风格指设计所采用的表现手法，在一般的项目中，它还包涵设计师本人与企业客户的个性交融，并直接体现企业文化。因此，选择合适的设计风格是体现客户企业与众不同的关键要素。现代设计从包豪斯设计学院的建立开始真正发展起来。现代主义冷漠、严峻、理性，但是风格单调并缺少人情味与其反其道而行之的装饰主义，则视装饰为根本，追求繁复、妖娆、优雅的设计风格；后现代主义则更不相同，它融合了所有现代主义、装饰主义于一体，是一种多风格的混合体，传播一种全球一体化的符号语言。由此可见，设计风格种类繁多，而不同的风格则适用于截然不同的商品领域和文化气息，选择恰当的风格才能真正表现客户的需求。
    不同的符号体现不同的个性，因此消费群体也会随之发生改变，如书店的标志，文件夹造型代表书的集中：②是摄影类标志，多重色彩的重影与摄像机中模糊运动的镜头相似；③是家居类的标志，以极简风格体现家的多层格局设计；④是新鲜的北海道渔产品标志。从这几个标志的造型和色彩就能看出其客户群体各自所特有的性格特点。东莞标志设计：http://www.dgtianjiao.com
    (6)受众群体
    受众群体专指购买商品的对象，比如某白领男性杂志的读者群体集中在25—35岁之间，即这本杂志的受众群体是年龄在25—35岁的人群。通过对受众群体的了解，能够把握他们的大致个性喜好、他们对商品的需求点及对标志其他方面的要求等，以此确定标志设计风格和样式，做到和受众群体的精神统一，这样的最终作品才能得到大众的认可，获得受众群体的青睐，达到标志设计的最终效果。
    ①是历史频道标志；②是娱乐发展公司标志：③是个人工作室标志；④是某私立大学运动队标志，由于受众群体的不同，导致标志在设计风格上有明显的差异。