原标题：标志——企业的标识符
我们每个人都有一个身份识别符——张三．李四。同样，标志也不是对一个企业的经营范畴做文字上的描述，它不可能将公司所有业务范围全部用文字在标志中表示出来，它应该是一个标识符。然而大多数缺乏设计意识的公司都喜欢用标志来描述公司的多种特性，他们希望他们产品的标志就像一本说明书，能相当清楚仔细地展示其各种产品特性。这样的标志制作方法虽然满足了客户的喜好，却抑制了标志标识化的功能，因为它太具体、复杂而详细，以至于人们一时间无法明白并存入记忆中。因此，标志的意义在于信息的识别，通过此辨识过程来传达公司的独特见解、社会价值，最终达到成为公司招牌的效果。当然．欧美很多国家有运用插图设计标志的企业，但是他们创作插图类标识时也遵循着创作简洁标志的相同原则：先让人信服，然后几秒钟内被充分快速理解，最后，加上合理的编排组合方式，就能被人理解为标志。因此，一个优秀的标志应该是一条运用视觉语言达到快速识别和记忆的捷径，而标志中的插图则应该是一幅简单解释公司形象和文化的绘画作品或者图片语言。通过大量的成功例子我们可以看出，即使是插图类标志，其最成功的形式往往也是直接和简洁，它远比花哨并令人费解的语言合适得多。
通过标志我们发现，图形的特殊性必须与其行业信息密切相关，准确清晰的图形远比文字来得直观。在这4个标志设计中，信息传递最为清晰的是咖啡店标志设计。这个标志如果没有下方的文字，我们也能够将其和茶．咖啡之类的热饮联系起来。它的图形相当明确：胸前佩戴领结的绅士手捧咖啡，就是一个简洁的咖啡店服务生形象，很概念化，但又由于其所选人物为男士全身像，而显得相当特别。那只小兔子，它趴在购物篮边上，似乎正在找寻些什么。
东莞LOGO设计：http://www.dgtianjiao.com
东莞商标设计：http://www.dgtianjiao.com
这个超市的标志设计就是插图类标志中很典型的例子，它通过运用最有代表性的图形来体现内容。兔子在欧美文化中代表不被人注意到或者常常被人忽视的小事物，设计者用它来表示生活中经常用到的日常用品；而购物篮则相当清晰地表示了超市这个概念。当这两个个代表物结合在一起后，就形成了一个GROCERY日用品超市的标志。与它们相比，另外两个标志的表现力就弱了，虽然色彩丰富，但所传递的信息并不明确，只有仔细观察，才能看到蓝色块上的公司名称，才知道这是个印刷公司。设计者的设计目地的是企图通过多彩来展现印刷公司的业务能力，而绿色、橙色、红色的线条则用来表现印刷过程中的多道工艺流程。东莞标志设计：http://www.dgtianjiao.com
只是他选择的代表事物太过复杂，且不具有代表性．让人有点摸不着头脑。中间绿色小人在跳舞的标志则很容易被误认为是某个健康制药公司或者某产品．实际上这是一个舞蹈艺术协会的标志。这个标志的问题在于，舞蹈艺术应该是一种相当自由奔放的表现形式，而在标识上这一点都没有体现出来，这也是符号选择上的问题。
市场四部
