原标题：标志的成功法则——简洁明了
著名设计师Ed Fella曾说过，成功标志的根本在于“少之又少”。信息是标识设计最重要的部分，但是它的形式也必须能吸引人的眼球。在过去的50年里．标志需以“令人满意的具体形式出现”这个观点在现代已被极大地削弱了。绝大多数人希望的是一个单纯、并符合当代人审美要求的作品，它只要能够吸引人而不讨人厌烦就可以了。所以，现代成功的标志必须具备”简洁”和”时尚”这两大特征，两者缺一不可。然而令设计师们伤脑筋的是，从没有一个客户认为他们的企业是一个理念简单的公司，多样化的产品．服务，各个分支机构都被一代代继承下来，往往复杂而历史悠久。当多种特性相互结合交叉、自然发展后，企业文化以及社会大环境都随之发生变动，而唯一不变的是标志。标志是设计创作和产品销售过程中重复使用次数最多的事物，它必须始终如一，并清晰地传达客户的理念。在信息爆炸的今天，日常生活中人们浏览标志的时间往往只有0.5到2秒，这只是一瞬间，因此，与复杂的图形语言相比较，一个较简洁、直达主题内容的时尚样式将更利于它适应不断变化的环境，而由此产生的易于记忆的优点则是标志设计的重中之重。简洁和时尚是标志设计的两大特征．当然．再时尚、再成功设计的标志如果被过量生产，过多地运用，它也会变得罗嗦而乏味，使产品的品质下降。因此，运用辅助造型来丰富简单的标志则是一个比较明智的方法。
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标志都很简洁，较为完整和成功的标志相比，后两个标志由于设计的方向性错误导致信息的误传递。第一个标志是“兰熊”，设计师用熊爪印的方式体现对象的名称，并通过蓝色渐变这种带有高科技数字化的颜色描述对象的行业-IT电子类产品，达到了清晰明了的效果。同时．标志在视觉上也有变化，使未来衍生符号的发展有路可循。第二个标志是性感红唇。从红唇的符号就可以看出其所属领域——化妆品。同时设计师将此化妆品品牌的名称用字体变形、假三维的方式和红唇完全贴合，并以3/4侧面，外加一定角度的倾斜来体现其动感和现代感，使得标志一经完成便获得了众多好评。而后两个标志则在造型变化平口主题表达上略逊一筹。东莞标志设计：http://www.dgtianjiao.com
眼睛图形的标志虽然非常显眼．也非常匹配公司名称——远见咨询公司．但由于其造型过于直白，缺少变化，在今后的衍生图形应用中，将会面临一系列的问题：最后一个类似牛仔帽的标志一眼看上去还以为是和西部牛仔有联系的符号，而它其实是一家西部商业纸张印刷公司的标识符。看似有些莫名其妙．其实还是能理解设计者的创作意图：用绅士的礼帽来表示商业，同时将这个符号抽象化，变成简洁的标识。只是他没有考虑到棕色所产生的歧义以及礼帽和纸业之间的直接关系问题等，所以整个标识从整体上看并不能被大众所认可。
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