原标题：广告设计的原则
广告设计是一项十分复杂的工作，如何设计能达到最佳效果，大有学问。一般而言，一个好的广告设计应坚持以下几个原则。1．真实性原则
真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。广告的真实性，首先，广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论对广告进行何种艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象都应该是真实的，应与商品的自身特性相一致.
2．形象性原则
随着生活水平的不断提高，科学技术的不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异，消费者在选择商品时，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考虑商品所提供的形象，消费者买的是商品，选择的是印象。因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。东莞广告公司：http://www.dgtianjiao.com
3．关联性原则
广告设计必须与产品、目标、广告联想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：广告要达到什么样的目的？广告做给什么样的目标观众？有什么样的竞争利益点可以做广告承诺？广告的品牌有什么特别的个性，也就是产品的“卖点”是什么？什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？广告设计必须针对消费的需要，有的放矢，才能引起消费者的注意与兴趣。
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4．感情性原则
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大。我们通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个环节的过程，整个过程自始至终充满着感情的因素。东莞广告设计：http://www.dgtianjiao.com在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
5．创新性原则
广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现。通过个性化的内容与独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品的个性与设计的独创性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。
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