原标题：广告的设计流程
广告设计不是单纯的艺术活动，并不是设计师的主观感受，而是考虑客户的需求。一则成功的广告绝不是设计师的艺术天赋和高超的表现力，而是必须经历严格的市场调查、产品定位规划、确定主题、艺术设计等流程。所以说，广告设计是一项复杂的系统工程。它有着严格的步骤，明确的目的与主题，每一部都有要解决的问题。大体来说广告设计分为以下几个阶段。1．根据战略确定广告主题
主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意、主旨或题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个艺术作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的丰题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。当然，有主题的广告，不一定是诉求力强的广告，但是没有主题的广告，读者看后抓不住中心，不知广告什么，这样的广告肯定是失败的广告。
所以，广告设计的第一步就是要根据广告的整体策划，明确广告设计的主题，从中归纳出与设计构思有关的商品资料、消费者资料，最终确定制作广告的必要条件和手段。
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2．创意构思
创意构思成为设计最为典型的本质特征，是设计一种内在的思想定势和定向发展的“内动力”，它以最适当的形式对视觉图形进行物化实现，把客观世界的意象带入到世人的心灵之中，诱导、吸引人们的视线，准确地抓住重点，击中目标，最终提升画面的被注意值，完成设计与创意的有机结合。
创意，这种富于创造的脑力劳动，其实也需要遵循一定的方法，才能令广告设计想象的翅膀变得富有商业冲击力。
1)广告设计——开门见山
将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧写实地表现，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品的全貌引入入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，直接刺激消费者的购买欲望。
2)广告设计——重点突破
突出强调产品或主题最与众不同的特征，将它置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众眼睛接触画面的瞬间即很快感受到，对其产生兴趣达到刺激购买欲望的促销目的。这种方式适用于富与个性的或特征突出的产品。
3)广告设计——艺术化夸张
对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面，赋予新奇与变化的情趣，进行明显的艺术设计夸大，以加深或充实观者对该特征的认识。夸张可以分为形态夸张和精神夸张两种类型，更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
4)广告设计——比拟借用
选择两个各不相同，某些方面又有些相似的事物“以此物喻彼物”，利用与主题的某些特征的相似之处借题发挥，进行延伸转化，从而获得“婉转曲达”的艺术效果。虽然有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能有意味无尽的感受。
5)广告设计——黑白分明
把作品中所描绘的事物性质和特点，运用鲜明的直接对比的方法来表现，借彼显此、互比互衬，从对比差别中完成集中、简洁、曲折变化的效果。东莞广告公司：http://www.dgtianjiao.com
6)广告设计——引发情感
感情因素往往是最能打动人心的，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映某种感情就能获得以情动人，适合表达深层次的意境与情趣的追求。
7)广告设计——推理悬念
故弄玄虚，疑云迷布的广告设计让人乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，引起消费者的好奇心和进一步探明广告题意的强烈愿望，最后点明主题后，难忘的心理经历能达到出奇制胜的效果。
8)广告设计——绮丽梦幻
充满浪漫主义的神话、童话画面设计，令奇幻的情景造成与现实生活的某种距离，这种神奇的视觉感受会满足人们喜好奇异多变的要求，从而带来愉悦的内心感受，触动对产品的美好联想。
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9)广告设计——引入偶像
将现实生活中，人们心里崇拜、仰慕或效仿的对象，不论这个偶像是影视明星还是运动健将，只要选择与广告的产作或精神相吻合的，就能达到预期的目的。借助名人偶像的作为陪衬，提高产品的印象与销售地位，树立名牌的可信度，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
3．制作初稿，客户审定
前期的设计稿只是比较简单的构思图，相对比较简陋，不能作为成品用来印刷，只是为了表达设计师的设计创意以及构想。设计稿在审定确定之后，就要进行正稿的设计，正稿要求必须规范：
(1)依据文案撰稿、设计、版面规划等，是制作完稿的前置作业程序，同时也要安排摄影及插图的绘制，联络各配合厂商协调制作间的行程安排，以使各种要素具体化。
(2)保证正确的步骤、做法、尺寸，避免方法不当引起的时间浪费或者返工。力求画面表现方法符合主题的特点，尽量达到画面的完美。
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4．制作正稿
依据版面规划的初稿，将其文案、照片和插图，正确位置与正确的颜色标示等循序地安排在完稿纸上或以电子稿方式处理完整稿件，并明确指示制版之各项特殊要求的指示，这是制版的前置作业。
制片输出与制版作业：
完稿完成进入制版后，图片以电子分色机扫描分色，文字、线条以黑白相机拍照，冲出正确的过网数（印刷网点），并将文字、插图等按照完稿上指示拼版，然后进行晒版作业，接着印出彩色打样送回设计者的手中进行校对。如以电子完稿处理则需交输出中心输出底片，务必要详细填写输出工作单或指示单、明确指示输出线数及彩色、单色页数，有无造字及规格数量等项目，避免沟通上错误，造成不必要损失。
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