原标题：广告创意的基本方法
广告创意的创造在偶然之间，在于对生活的积累和资料的熟悉，创意不会在公式的推理之中，也不会在循规蹈矩的文案当中，它是在个人或者集体智慧的创造性思维中，在一个思维活动的过程之中。1．头脑振荡法
头脑振荡法也称为头脑风暴法，是一种集体智慧的方法，借助专家，学者，创意人员的团体力量，敞开思想、畅所欲言的一种方法。相关人员就某一专门问题无拘束地发表意见，在思想上可以相互碰撞，彼此激励等展开一系列的讨论活动，最终达成某种共识，找出最为合适的创意提案。
2．五步创意法
詹姆斯•韦伯•扬（1886-1973）美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。他的一生著作甚多，其最有影响的当属《怎么成为广告人》和《产生创意的方法》，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。韦伯•扬在谈论具体的创意步骤前，特别强调了广告创意的两项重要的原则。
(1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。
(2)创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。
基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯•扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄止。东莞设计公司：http://www.dgtianjiao.com
五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。
步骤一，收集原始资料
原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实；特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。因此要获得有效的、理想的创意，原始资料必须丰富。东莞广告公司：http://www.dgtianjiao.com
步骤二，内心消化的过程
思考和检查原始资料，这一步骤就像吃饭一样，对所收集的资料进行理解消化。
步骤三，放弃拼图，放松自己
酝酿在这一阶段，创作者不要作任何努力，尽量不要去思考有关问题，一切顺乎自然，简而言之，就是将问题置于潜意识之中。
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步骤四，创意出现
韦伯•扬认为，如果上述三个步骤创意人都认真踏实，尽心尽力去做了，那么，几乎可以肯定地说，第四步会自然而然地出现，创意会在没有任何先兆的情况先突然之间灵光闪现，换言之，创意往往是在竭尽心力，停止有意识的思考后，经过一段停止搜寻的休息与放松后出现。
步骤五，修正创意
一个新的构想不一定很成熟、很完善，它通常需要经过加工或改造才能适合现实的情况。
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