广告设计造型的概念及文字设计

原标题：广告设计造型的概念及文字设计

    造型的概念：造型原指“塑造物体特有形象；也指创造出的物体形象”，我们这里说的“造型”是指设计作品中设计元素的结构配置方法，即构图，它是广告作品表达设计思想内容并获得艺术感染力的重要手段。
    造型的目的就是在一个平面上处理好三维空间——高、宽、深之间的关系，以突出主题，增强艺术的感染力。而造型处理是否得当，是否新颖，是否简洁，则对于广告设计作品的成败至关重要。
广告设计的文字设计：
    文字是人类文化的重要组成部分，无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素，文字排列组合的好坏，直接影响到版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成技术。下面先讲下字体设计。
字体设计的风格类型：东莞设计公司：http://www.dgtianjiao.com
    字体设计的风格类型是指有意的使字体视觉化，以表达一种设计意图的字体图形方式，显然视觉化的字体比普通构成词语的字母更富有意义。文字设计最重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突而破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去它的功能。
    信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，而这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。
东莞广告设计公司：http://www.dgtianjiao.com
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    根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格可以分为下列几种。
    (1)活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
    (2)秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
    (3)稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
    (4)苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。