原标题：象形文字——广告设计与汉字书法
汉字书法早已是中图文化的一个代表，集中显现出了汉字所独具的表意特征与象形文字的审美属性，因而千百年来一直被人们所重视，并成为历代文人格外看重的、能凸显其文化身价的一个优质品牌，同时亦成为美术艺术的一个重要构成。当然了汉字书法也其其臼身所具有的民族文化特性而成为世界文化的一个重要组成部分。由于汉字所独具的表意特点，这一独特的表意特征早在古代社会便成为广告设计与创意中一个不可忽视的部分，像古代社会商人，在其店铺门外所竖起的招牌广告设计，上面刻意书写的造型各异、体式不一的户外广告设计文字，都因其形象化的视觉吸引力，引发了，许多受众的注意，并给他们带去了很强的审美愉悦感。到了现代社会，随着科学技术的飞速发展和传播技术的不断进步，书法更是因其所独具的视觉传播效应，而被广泛地运用到广告设计活动中，比如杂志广告设计、报刊广告设计、霓虹灯广告设计等，主要就是由文字与插图两部分构成。而汉字在其中的表现如何，常常直接影响广告设计版面的视觉传达效果。因此，注重汉字书法形体没计，是增强广告设计文字视觉传达效果、吸引消费者有意注意，增强版面审美价值的一种有效手段。
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广告设计作品中的汉字设计，应当做到醒日、准确、新颖、美观，用汉字的独有特点带给消费者鲜明的品牌诉求与赏心悦日的审美感受。比如常熟华实广告设计公司制作的“神笔”平面广告设计，亦是汉字运用的“神来之笔”，作品巧妙地把“神”字和繁体“笔”字的中间那一竖，用这一晶牌的两只笔来替代，品牌巧妙借助了汉字的表意特点与象形体式合一的书法艺术来完成，字与笔在人的意识中又有着一种天然联系，巧妙的字体设计确实给人耳目一新的感觉。“我爱深圳”公益海报广告设计同样是巧用汉字书法特点的一则佳作。广告设计中是四个最能代表深圳精神的“敢于敢闯”汉字。其中“干”字中问一竖足一根长长的铁凿子，“闯”字的“门”是一繁体门字，字里的马头又是干和闯的最贴切指意，另外亦喻义出现代经济特区深圳正是这样干和闯出来的，真可谓一字数意，令人赞叹。
再看一则巧借汉字独具特点所做的计划生育平面广告设计，画面上是两块牌匾，一块书着“百年好合”。其中“好”字故意缺了“女”字旁。另一块写着“传宗接代”，“接”字下边的“女”字也故意不书，旁边有一句醒目的广告设计语“无女又怎能成事”。广告设计巧妙借用汉字结构特点，把“女”字拆开，用此来批驳重男轻女的传统错误观念，并使之自相矛盾，可谓喻义警深、一语中的。
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此外，如果我们能在广告设计中，自觉地、有意识地把最能表现出中国文化的汉字书法艺术那种端庄典雅、深沉厚重、苍劲古朴的美学特征，在广告设计中巧妙使用，则会在中华文化的传递中，更有效地传递广告设计信息，表达出准确的广告设计主题。
由上可见，汉字的确是我们中华民族文化的一个瑰宝，我们的广告设计人在进行广告设计写作的时候，一定要学会利用这一文化资源，使我们的广告设计不仅形象生动地传递产品信息，同时更能满足受众的审美需求。
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