原标题：广播广告设计写作概述和媒体特征
广播是指通过无线电波或导线传送声音的传播媒体，它诞生于20世纪20年代。世界上第一座领有执照的电台，是美国匹斯堡KDKA电台。1920年9月21日，美国西屋电气公司副总经理戴维斯从报纸上看到康拉德试验电台创办人康拉德刊登的一则电台广告设计后，当即找到康拉德，请他在匹兹堡为西屋公司建一座正式广播电台，并且要求一定得在1 1月2日开播。因为1920年11月2日是美国本届总统大选结果揭晓的日子，戴维斯想借助这一机会将电台一炮打响。经过康拉德的紧张筹备，该电台果然如期在1 9 20年II月2日正式开播，起名叫KADA电台，这是世界上第一家广播电台。在第一天的整个节目中，以总统竞选政治广告设计为主要内容。由此开始，广播成为世界上第一种电子媒介，广播很快便成为广告设计商视野中的一种重要宣传工具。今天，广播已经成为四大主流传播媒体之一，在引导人民群众精神文化生活、传播政府声音、宣传产品与商业信息等方面起着无可替代的作用。以我国为例，据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示，目前我国广播综合人口覆盖率达到96%以上。2009年，我国广播电台整体广告设计收入为81.46亿元，增长12. 79%。然而，当今的传媒业发展非常迅速，与报纸、电视的火暴、网络的崛起相比，广播显得较为弱小与被动，因此有人将广播称为“主流媒体中的弱势媒体”。广播广告设计媒体虽然仍是我国的四大传统主流媒体之一，但在我国广告设计总营业额中所占的比重却相对较小，广播广告设计的创意水准不高，制作水平比较低，这在很大程度上是因为我们对广播广告设计的媒体特性研究不够，广播作为广告设计媒体的优越性在某种程度上并没有得到最佳发挥。广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
广播广告设计媒体特征
广播媒体是一种混合有声语言、音乐和音响的声音媒体，它以声音作为信息传播的唯一途径。因此，广播广告设计也只能通过声音来传播信息，受众无法看见广告设计，只能听广告设计。广播广告设计的发布者利用广播媒体来传播其商品或服务信息，借助于广播这一特殊的信息载体，充分发挥其声音特性，通过调动并刺激听众的听觉系统，塑造产品形象，从而达到推销商品或服务的目的。
下而我们具体分析广播广告设计媒体的特征。
（一）广播广告设计媒体的信息传播优势
1．互动性强、传播速度快
首先，互动性强是广播广告设计的一大优势。商家利用广播的互动传播特点，可以直接发布信息，也可以随时在各时段节目中插播商家的促销广告设计。而且，广播还可以将设备转移到商场、室外，对促销活动进行现场直播。这样，既可以增强广告设计传播的感染力，又能够提高顾客对促销活动的参与热情，从而极大地增强促销效果。
现在电台中很流行的益智类答题节目就非常鲜明地体现出了上述特点，听众通过热线电话、手机短信等方式参与到节目中来，这样在商家赚到财富的同时，听众也从中获得了奖励并增长了知识。还有像电话、短信点歌、交友以及坐台咨询等，热线类服务专题广告设计，听众可以直接参与到节目中，使节目形式变得更加灵活，更加精彩。此外，商家还能及时与消费者进行互动沟通，准确了解消费者的需求和消费方式，从而制订出更加合理的促销方案。
其次，之所以说广播广告设计传播速度快，是因为广告设计主可以在离截稿日期非常近的时候交稿。这一灵活、快捷的方式只有广播才能做到，像报纸、电视等媒体是无法实现这种快捷传播效率的。基于这一优势，商家就可针对不同的消费者、在不 同的时间、以不同的方式进行商品促销，并且能够根据市场情况、广告设计对象以及产品特点，灵活地选择不同覆盖范围的广播电台，选择不同的广播时段和不同的播出内容，在每天几小时或十几小时的时间段发布信息，给人以新颖的信息接收感觉，从而强化促销效果。广告设计http://www.dgtianjiao.com
2．目标对象更加明确
广播发展的“窄播化”趋势越来越明显，促使广播频道越办越多，听众越分越细，广播逐渐发展成为个性化媒体。近年来，听众模式多样，如按地域、年龄、职业和爱好等不同可以划分成多种形式，因此，广告设计主就需根据宣传对象的不同，在不同的节目时段播放不同的广告设计。由于广播广告设计特定的互动性，使广告设计宣传更加具有对象性和目的性，也更容易产生预期宣传效果。此外，广播广告设计的针对性越来越强目标对象定位更加明确，它可到达有车族和青少年等具有很高广告设计价值的群体中，这是其他媒体很难比拟的。
广播广告设计与广播媒体目前窄缝生存的定位相适应，广播广告设计目前大多包括以下几大群体：
(l)老人和中年妇女。这一类人起床较早，有长期收听早间新闻的习惯，广播成为他们的一种背景媒体，他们一般在晨练、做早餐时收听，收听时通常不会转台，什么内容都听，成为广播厂一告的固定消费人群。
(2)流动受众。这是一个特殊收听群体，主要指司机和乘客，司机一般是主动收听”乘客为伴随收听、被动收听。收听时间不仅仅局限在早晨广播黄金时段，上下班高峰时间也是有车一族收听较为集中的时段，而的士司机收听广播则是全天候的。广播媒体的低成本收听特性既填补了路途上的寂寞，又不妨碍司机正常开车运行。随着城市化水平、轿车普及率、人口流动速度等的不断提高，现代人对广播节目的偏好与日俱增，今后广播广告设计将更加大有可为。
(3)家长、学校宿舍的限制使得电视媒体难以到达高中生、大学生群体，广播取代电视成为他们的主要娱乐媒体。15一24岁的学生群体是广播媒体的主要听众，他们具有巨大的消费能力和无限的消费潜力，他们倾向于听最新的流行歌曲，收听时间集中于中午和晚上。
3．制作简便，播出灵活
广播广告设计可以针对新近发生的事件作出快速反应，灵活地调整广告设计内容。与其他传统媒体的制作周期相比，广播无疑是最短的，因为它既可以在专业录音棚内完成，少则半个小时多则一天，也可以在广播电台的直播室同期完成，无须经过平面媒体的排版、印刷，也不像电视广告设计那样需要经过复杂的拍摄、编辑过程。
在刊播方面，其他媒体的时段和版面都比较紧俏，需要提前预订，一旦时间、版面定下来很难再做出改变。而广播媒体则不同，它实现了直播和滚动播出，在时间的安排上比较灵活，可以随时根据需要临时插播广告设计。因此，如果广告设计策略、战术要进行临时调整而需要紧急发布某些广告设计信息时，广播媒体可以在数小时之内完成制作和播出，有时甚至可以做到即写即播。
客户可以自由选择广告设计播放的时间段，同时听众也可以自由地选择收听时间和地点。由于广播频道越来越多，服务人群范围越分越细，这就为客户在选择广播广告设计时段时提供了其他媒体所不能提供的优势。同时，由于广播信号接收设备携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听。具备了听众接收地点的随意性，且在收听时眼睛及其他器官注意力可得到解放，听众在听的时候并不影响其他工作、锻炼、开（乘）车，外出旅游等，这在很大程度上适合现代快节奏的生活方式，与其他媒体广告设计相比，广播广告设计的传播渠道更方便于听众的接受。
4．成本低廉
这里所说的成本包括制作成本、播出成本和收听成本。首先，广播广告设计的制作成本比较低，它只需要播音员、主持人或专业、业余演员配音，再加上音乐、效果，广播广告设计就可以制作完成。我们知道，广播广告设计媒体是以声音为载体，依托网络覆盖”来进行传播的。而实现其传播途径也很简单，只需要一次性建设发射塔，完善网络覆盖面就行。目前，广播广告设计的传播现状是其基础设施建设已经基本完成，不需要再进行投资。与电视相比，广播广告设计的制作成本是电视的几百分之一甚至几千分之一，广播广告设计制作费少则几百元，多则几千元，相对于电视广告设计以万元为计价单位来说，价格要低廉得多。其次，广播广告设计的播出费用也很低。广播广告设计的费用成本要比报纸、电视等其他媒体便宜得多，据国外调查，广播总视听率一个百分点只需电视1/3的费用。再次，广播广告设计的收听成本也很低。对所有听众来说广播是为听众免费提供信息的，是听众进行无成本信息消费的载体。这对于广大听众特别是低收人人群来说，更加凸显了广播的强大优势。
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5．用耳朵“看”，感染性强
广播广告设计只能依靠声音进行传播，它通过刺激人的听觉系统，给人提供广阔的想象空间，进而撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而这正是广播独具的魅力所在。
组成广播声音符号系统的声音种类很多，有语言、音响，以及音乐。这些声音具有不同的节奏、频率和波长，通过各种组合，可营造不同的气氛和场面，引起人们情绪上的波动，从而给人以具体的声音形象以及情感上的冲击。优秀的广播广告设计正是抓住广播声音形象性的特点去塑造商品的形象，并将这种形象与人的情感联系在一起，从而最大限度地发挥广播广告设计的优势。
广播具有亲和力的传播方式，并且声音符号有较大的想象空间。在西方，广播被学者们誉为“最形象的传播媒体”。当然，这并不是因为听觉形象最能再现客观世界，而恰恰是因为广播所塑造的听觉形象往往比较模糊，因此能让人产生丰富的联想，这些联想使广大听众创造性地把某些声音符号转化为更丰富的形象。东莞广告公司http://www.dgtianjiao.com
（二）广播广告设计媒体自身缺陷
l.易被疏忽
广播是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告设计很可能被漏掉或忘记。很多听众都把广播视为令人愉快的传播工具，而不是去认真听它的内容。
2.缺乏视觉
声音的限制会阻碍创意。必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告设计，制作出能令观众产生观看产品的广告设计非常难。
3．干扰多
竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告设计受到很大的干扰。广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就会大大降低。
4．时间安排和购买的难度
广告设计主想达到比较广的地域范围使听众众多，就需要同时向好几家电台购买时间段，时间安排和广告设计评价变得非常复杂。
5．缺乏控制
因为很大比重的广播都是谈话广播，总会有播音员说出对某些听众不利的话或主题。这就会对赞助商产生负面影响。
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