东莞新能源企业宣传片制作｜新能源行业拍片实操要点

原标题：东莞新能源企业宣传片制作｜新能源行业拍片实操要点

在东莞，新能源企业的数量近几年来像雨后春笋般迅速增长起来，做锂电的、做光伏的、做储能的、做充电桩的，个个都有拿得出手的技术。但是很多新能源公司的老板都发现了这样一个奇怪的现象：技术很好，但是拍摄出来的效果却不怎么样——有的片子像科幻电影预告片一样飘渺；有的片子又像是设备说明书一样枯燥无趣。其实新能源企业的宣传片制作和传统的制造业完全不同，其困难不在于拍清楚了，而在于如何把抽象的概念转化为直观的信任。今天我们就来讲一讲东莞的新能源企业在制作新能源企业宣传片的时候需要提前想到的一些操作要点。

第一点就是把黑盒子给观众看。新能源产品的最大痛点在于“里面很复杂，外面却很简单”，一个储能柜、一块光伏板、一组电池模块，外观就是一个金属壳子，客户根本无法了解其中的东西。此时新能源企业的宣传片要采用三维动画来表现外壳虚化的效果，使里面的电芯排列、散热风道、BMS板、消防模块依次展现出来。但是并不是为了炫技，而是为了回答客户的疑惑：万一出现问题的时候，你们如何保证安全呢？东莞有一家做家庭储能的企业，在制作新能源企业的宣传片的时候特意把“热失控预警-自动断电-气溶胶灭火”的整个过程用三维动画展示一遍，客户看了之后表示，“原来你们的安全都做好了。”三维并不是为了装饰而存在，而是用来回答客户不能直接开口询问的问题。

第二条实操要点就是工艺镜头要“快准狠”，不能拖泥带水。新能源生产线一般工序多、节拍快，涂布、辊压、分切、卷绕、组装、化成、分容……每一项都很重要，但是不能按照流水线的顺序从头到尾地拍摄一遍，否则片子就会又长又平。高手做新能源企业的宣传片的时候，会选择三个到四个“情绪高点”，比如卷绕的时候极片快速旋转的时刻，激光焊接的时候火花四溅的画面，老化房里面一排排的产品在高温下静静放置的仪式感。每一个高点都要给足3-5秒的慢动作，在其中加入快剪来衔接各个部分，这样就可以产生出一种“紧张-放松-紧张”的呼吸效果了。东莞有一家做软包电池的企业，在新能源企业的宣传片中把“封装后气密性检测”的场景作为全片的高潮来展现——将电池放入水中进行观察，从水下向上拍摄，并且没有发现任何气体冒出的情况，仅此一幕就让客户信服地说，“这个品质控制我可以相信。”

第三点就是环境管理要比镜头管理重要得多。新能源车间对于拍摄的限制要远远大于普通的工厂，在某些车间里需要严格的控温、控湿，如果拍着拍着门一开了，湿度就变了，那么整批产品都会受到影响；有些车间还有很强的磁场，普通的录音设备进去就会失效；还有一些车间里散发着有机溶剂的味道，拍摄团队必须穿戴着防护服才能进行拍摄，就连换镜头也要在指定的地方完成。在制作新能源企业的宣传片之前一定要和工厂沟通好拍摄的时间段——一般只能选择在换班空档或者是设备维护的日子，每次拍摄都要控制得很准确。东莞有一家做正极材料的企业，新能源企业宣传片制作团队第一次去没有经验，带了标准的灯光，但是因为车间粉尘浓度高，所以被安全员当面制止了，白白浪费了一天时间。实际的经验是：新能源拍摄的时候要先经过安全培训之后再去接触设备开关。

第四种做法就是把检测环节当作主角进行拍摄。新能源行业的特点就是检测比生产更重要。X射线探伤、绝缘耐压试验、EOL综合检测、循环寿命试验等等这些环节的画面本身就有很强的视觉冲击力，并且能够最直接地表现出企业的“舍得花钱保质量”的理念。在制作新能源企业的宣传片的时候，对于检测环节所占的时间长度不能低于主要工艺。东莞的一家做逆变器的企业，在片子中用了近二十秒来展示“高温老化房”，几百台产品同时在高温下工作，镜头沿着轨道慢慢推进，温度数值不断叠加到屏幕上。客户表示，“看了这样的场景之后，就感觉不是小作坊了。”检测环节并不是锦上添花，它是新能源行业的信用基础。

最后再说一下我们自己，东莞天娇广告公司从2001年开始扎根到现在，已经服务了六千多家企业，在新能源赛道上成立了专门的研究小组，持续关注着锂电、光伏、储能等领域的新型工艺以及相关的安全标准。在进行新能源企业的宣传片制作之前，导演要参加工厂的安全培训并获得“拍摄许可证”，然后才可以带着设备进场。三维动画团队全部为自有人员，做产品的剖面展示的时候，建模师会对照实物拆解件一帧一帧地进行比对，保证内部结构和真实的电器产品完全一致。实拍加三维结合是我们多年的老本行了，还可以把VR的效果也加入进来，让顾客戴上VR眼镜就可以“走进”你公司的电芯生产车间。天娇广告联系到李生，在东莞拍新能源车的时候，并不是只有镜头的事情，还有一些不能拍摄的规定以及必须要有的安全保障。