原标题：东莞宣传片｜产品原理动画实拍短片制作
东莞做制造业的老板心里很清楚的一个尴尬是：自家设备的功能再强，只凭业务员口头上介绍，客户很难真正领会到。特别是内部构造复杂、运转机制精细的产品，例如激光切割机、自动包装线、医疗器械等，客户仅仅从外观上是无法了解其中奥秘的。递过去一本说明书，上面全是技术参数和剖面图，客户翻了两页之后就开始晕眩了。此时产品功能演示宣传片就成为打通认知障碍的一把钥匙。把产品的内里工作原理、运动过程以及主要性能用肉眼可以看见的形式表现出来，使顾客如同观看动画片一般去理解你产品的技术优势。一个好的演示片比得上销售人员跑三趟外地来推销产品，因为演示片可以让产品开口说话，并且说得很清楚、很生动。很多企业在制作演示片时会陷入两种误区：一种是全部采用实景拍摄，机器怎么转就怎么拍，这样内部构造就无法展现；另一种则是全部用三维动画制作，虽然效果很炫酷，但是客户看了之后会觉得像是科幻电影一样，并不认为这是真实的商品。真正可以落地的产品功能演示宣传片，“实拍+动画”的穿插配合很重要。例如实际拍摄的画面中先出现设备在车间里真实运行的情况，使客户能够直观地感受到设备的大小、颜色以及噪声程度，并建立起对设备的真实印象；随后画面一转，以半透明的三维动画来展示设备内部的齿轮啮合、空气流动、电路信号传输等看不见的动作，并用动态箭头、闪烁光点进行标注。最后再切换到实拍部分，展示出这样的内部操作在产品表面上所留下的痕迹——比如经过加工后的产品光滑程度。这样来来回回地转换，并且保持了真实性的同时也说明了其中的道理，所以客户一看就知道，“原来如此厉害是因为里面有这样子的设计”。
策划要比拍摄更有头脑地去做这样的片子。由于每个产品都有几个主要卖点，但是演示片时间有限，所以不能把所有的内容都包含进去。专业的产品功能演示宣传片团队会和技术人员进行前期沟通，在此过程中确定出产品各个功能的先后顺序：哪些是同行所不具备的优势，哪些是客户经常遇到的问题对应的解决办法，哪些是日常使用中容易被忽视但是很重要的地方。比如说一台注塑机，它的节能、稳定和开模速度这三个方面都很重要，但是你如果了解到客户最重视的是废品率的话，那么片子就要突出展示出它具有怎样的智能检测系统可以在0.1秒之内发现缺陷并且自动排除掉。把有限的时间用在客户最关心的地方，产品功能演示宣传片才有可能帮助到销售人员，并不是做一个自娱自乐的技术展览。
拍摄这样类型的短片最大的困难就是掌握好“节奏感”。原理演示最怕的就是枯燥无味的画面一直在做静态剖面图，观众很快就会失去兴趣。因此好的产品功能演示宣传片通常会有一条“问题-解决”的逻辑线，在开头部分用一段真实的拍摄来展示客户的常见生产难题，例如老设备经常出现停机的情况、产品的尺寸不稳定等，之后切换到你的新方案，并且用动画的形式来说明该方案是如何利用一个独特的结构来避免这些问题的。在这个过程中，动画速度要和讲解语速同步，重要的地方可以放慢或者重复一遍以便于观众看清；而次要的部分则可以用加快或者转场的方式快速带过。配音应该选择思路清楚、不慌不忙的男性声音，并且把技术术语换成通俗易懂的大白话，比如说“这个阀门的响应速度比同类快0.2秒”，不如说成“按下停止键的时候，它已经完全关闭了，并且没有任何残留”。
在东莞能够做到实景拍摄与三维动画无缝对接的公司并不是很多，因为既会影视语言又懂机械原理的人很难找到。东莞天娇广告在此处下了苦功，接到一个产品的功能演示片之后，就会请动画师跟着工程师拆一次样机，并且用手机把每一个零件的拆装过程都录制下来，弄明白哪些是活动的部分、哪些是受力件、运动轨迹又是怎样的。建模的时候有一个规定：所有的内部零件颜色都要和实物一样，不能为了美观随意更改颜色，因为客户中总有一些懂行的老技术员，在发现颜色不对的时候会直接扣分。在拍摄现场，他们会在产品的旁边放置一把标准刻度的钢尺，给客户提供一个可以比较的标准。后期合成的时候，在动画和实拍相交的地方做一个微小的阴影过渡来消除贴上去的感觉。如果有一款产品无论如何都无法向客户解释清楚的话，那么就把天娇的人请到工厂来看看吧，他们可能会长时间盯着你的设备看，并且会告诉你：把动作倒过来拍，再用动画将支撑结构显现出来，客户看了就会全部明白了。
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