东莞企业形象宣传片｜企业品牌形象短片全流程策划拍摄

原标题：东莞企业形象宣传片｜企业品牌形象短片全流程策划拍摄

在东莞做实业的朋友都有一种类似的感觉：自家的产品质量很好，技术也不比别人差，但是和同行一起的时候，总是觉得自己的东西“差了一口气”。客户逛一圈厂子，设备一样新，生产线一样顺畅，但是临走的时候对旁边那家的印象更深。出现问题的原因是什么？大多数情况下都是因为对方会说“话”，即老板可以侃侃而谈，但是对方知道如何把企业的气质、文化以及做事的分寸感融入到一部电影中去，从而使观众看完之后心中有一个明确的印象。企业形象宣传片的作用就是这样的。它既不像广告那样夸大其词，也不像产品说明书那样罗列功能，而是一张会动的名片，在无形之中将企业的精神——踏实、冲劲或者细腻——通过画面传达给观看者，并且使客户在没有与你正式洽谈之前就已经对你产生了一定程度上的信任。

很多老板一听到“形象”两个字就认为要做得高大上，找几个模特摆个造型，配首恢弘的背景音乐，觉得这就是形象了。但是实际情况并非如此，东莞企业大都踏实做事，给人印象最深的就是那些不经意间发生的真实时刻。比如仓库里的老工人整理货物的时候总是把标签都朝外面摆放整齐；又或者业务员接电话的时候即使对方只来询问价格也会多问一些关于应用场景的问题。虽然这些小细节看起来不显眼，但是它们是企业在每天的工作中逐渐形成的习惯。专业的企业形象宣传片制作团队，在策划过程中会花费大量的时间和精力与各个岗位上的员工进行交流，并不是要求他们背诵台词，而是倾听他们讲述工作中感到最自豪的一件事以及遇到过的最难的事情。把碎片化的实际感受串联起来就形成了一个有血有肉的形象影片。看了之后客户会感觉：这家公司的每个人都很实在，和他们合作我很放心。

说到全流程策划拍摄，并不是拿着相机就可以随便拍的。完整的企划片制作过程中，首先要对企业的主要特点、客户的需求以及竞争对手的情况进行总结和提炼。比如说你做的是精密零件的话，在画面上就要不断突出“稳”、“准”的概念，镜头移动要慢一些，剪辑节奏也要平和一些，颜色以冷淡的银灰色为主；如果是做儿童用品的话，则要暖和一些，光线柔和一些，音乐轻快一些，甚至连字幕字体都要圆润可爱。拍摄的时候也十分考验人的耐心，有些镜头为了得到一束合适的自然光线，可能会延迟半天才开始拍摄；有些场景为了拍出员工最真实的笑容，摄影师就得站在旁边静静地等待十几分钟。后期的配音、调色、配乐都是为了给这个“形象”服务的，缺少任何一个环节都会影响最后的效果。

形象片和产品片的区别就是，在没有急于推销商品的情况下，先向观众传递一种感觉。怎样才能产生这样的感觉呢？依靠的是节奏以及留白。好的企业形象宣传片不会把每一秒钟都塞进信息里去，它会有意地留出一些空白镜头来——比如说办公楼里缓缓飘过的白云、车间地面被拖把擦拭后留下的水渍反光、会议室桌面上腾起的一缕热气等等。看上去无关紧要的画面其实是在给观众的大脑留下喘息的空间，使他们在观看的过程中不知不觉地融入到你所创造出来的氛围中去。并且整部影片的情绪应该有起有伏：开头可以用平缓的镜头来表现企业的工作状态，中间可以配上加快的速度来展现团队合作的效果，最后再以慢速的镜头结束，让观众看完之后感到安心而又回味无穷。这样的情绪设计要比单纯的堆积企业的荣誉好很多。

在东莞做多年影像服务的团队中，东莞天娇广告对于企业形象宣传片这一块一直有自己坚持的地方。接到新任务之后，并不急于给出价格，而是花上几天的时间，在客户的公司里转悠——早上看看晨会上是怎么回事，中午听听员工们都在谈论些什么，下午跟着业务员一起去拜访客户。他们认为要真正感受该企业的氛围才能够拍出属于它自己的风格。天娇还有一个很贴心的服务就是，在正式拍摄之前会制作出一份详细的“画面情绪板”，上面用图片的形式将每一个场景所需要的颜色、光的方向以及人物的状态都标注出来，并且与客户一一核对确定，保证整个过程中双方对于“形象”的认知始终处于同一频道上。后期制作的时候，他们始终坚持给每一部片子原创配乐，即使只是一首简单的钢琴曲或者一把吉他弹奏的旋律，也不会借用现有的罐装音乐来代替，因为这样做的目的是为了使影片保持独一无二的特点。如果你也希望自己公司的形象在客户心中有一个明确而舒适的定位的话，可以和天娇人坐下来聊一聊，他们大概率不会问你拍多久的问题，而是会直接抛出这样一个问题：“你觉得你们公司最像哪种动物？”——这个问题答出来之后，片子的大方向也就明确了。