上光：上光是在东莞画册印刷品表面涂（喷、印）上一层无色透明上光油，经流平、干燥、固化后在东莞画册印刷品表面形成薄而均匀的透明光亮层的加工工艺。是对各种纸张承印物印品表面进行保护和增加东莞画册印刷品光泽的处理手段。上光油处理可分为全面与局部上光两大类。全面上光是把整张纸上光油，可增加纸张表面质感与耐磨强度；局部上光大多使用在画

设计师要十分注意画面上产品的组合和展示角度，着力突出产品的品牌和产品本身最精彩的部位，运用色彩和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样可以倍增广告设计画面的视觉冲击力。

色彩的三原色，日常生活中我们所看到的色彩大多是多种色彩的混合色，对这些混合色分析后会发现，它们都是由三种基本的颜色混合而成。颜料的物理混合原理中的三原色指的是红、黄、蓝三色，而光的三原色则是红、绿、蓝三色。这里我们介绍的色彩要素以颜料的三原色红、黄、蓝展开。

汉字的不同方向排列在画册设计页面中形成了秩序感、行与列、字群之间的关系。版面中看似简单的文字组合，其中包含了可见与不可见的排列规律。通过对内容文字的组合，带给读者时间、空间、大小、疏密、节奏与韵律的不同体验。同时，内文版式中标题、

画册设计每一种字体都有其特定的产生时代背景，它们的结构特点和笔型特征的差别决定了自身风格特点。比如个性特征、视觉上轻重不同的灰度感、现代或沧桑的历史感、对阅读速度的影响等，在画册设计时要考虑画册内容的特征，以及字体和其他设计元素之间的协调关系，进行字体的选择和应用。

画册设计，就是对文字按照一定的视觉设计规律加以安排。针对字体、文字形态、笔画、间距、文字与图形的关系进行协调处理，在各个对立的元素中寻找并利用它们之间内在的联系予以组合，形成整体的协调与局部的对比，在统一中蕴涵变化。

早在原始社会，部落之间就有各自不同的信仰和崇拜的对象——图腾标记。原始图腾都是自然界中与自己密切相关的动物或植物，以此代表保护神和吉祥，具有强烈的象征意义，作为族群的东莞标志设计，被世人朝拜。现代社会的各种旗帜和东莞标志设计，

优秀的东莞标志设计可以通过自身的艺术价值为公司或产品增色。优秀的设计被理解为体现着公司的环境质量。商标不仅仅表示一家公司或一种商品。它本身会因为公司、产品或服务的价值而产生相应的附加价值，并且可以通过进行广告宣传或凭借自身声誉来发展自己的品牌

东莞画册设计的目的在于传达信息，为读者服务。设计者通过对信息的编排设计令读者读来有趣、受之有益，使画册在翻阅的过程中易于阅读又赏心悦目。随着时代的发展，东莞画册设计的相关理念一直在发展演变，从20世纪80年代至今，东莞画册设计的理念从最早的单纯重视封面设计的装帧概念，到认识画册的设计在于整体，

在东莞画册设计的实践工作中，一般的制作流程是：前期沟通一交接资料一完成初稿设计（包括封面设计、扉页设计、部分内文和篇章页设计）；中期调整一客户返稿修改（根据客户对初稿的意见进行修改，这个过程视具体情况反复多次）；后期定稿一完成全稿设计一出打印小样一出版社审稿修改或客户返稿修改一全稿方案确认；

标志设计极其广泛地存在于我们生活衣、食、住、行的各个空间层面中，无所不在地影响着我们的生活，无论邮电、交通、金融、医疗、工商、旅游、学校、娱乐等等，在我们抬眼所及之处，都可见形形色色的标志设计：马路上奔跑着的汽车前面顶着标志设计：

学习优秀标志设计的立意，模仿它们的视觉表现，是提高标志设计能力最有效、最便捷、最直接的方式。学立意，优秀的标志设计图形往往言简意赅地表现标志设计要传达的最本质、最重要的信息。我们观察它是如何实现这一要求，选择怎样的角度、采用怎样的视觉元素、使用怎样的结合方式、传递怎样的主题意义。模仿表现，

封底的概念：封底是东莞画册设计的重要环节和组成部分，封底又称封四。底封可以说是一本书的底面，也是最容易被人忽视的一个东莞画册设计展示面。一般来说，封底会放置全书的一些总结性言语或与该书相关的系列东莞画册设计介绍，也有一些东莞画册设计封底干脆留白，以此作为全书的总结，颇有耐人寻味的意味。不论哪种设计方式，

封面是东莞画册设计的重要组成部分，是东莞画册设计最外面的一层衣服，亦称书衣、封皮、封一等，吕敬人老师说，“封面犹如东莞画册设计的脸，凝聚着书的内在含义”。“封面”的概念可以从广义和狭义两个方面来理解。

广告设计起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生的更广泛地告知信息的需求。丰富的史料证实，由于商品交换活动在原始社会中的日益增多，因此在古代文明最为发达的地区存在着某种原始形态的广告设计活动。

广告设计具有传递信息的职能，传递信息是广告设计最基本的职能。在科学技术高度发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息网的出现，使广告设计传播产品（或商品）信息、劳务信息的速度迅速提高，