形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于 画面时，也具有各自的形象。平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

概念画册”是一种基于传统画册，寻求表现画册内容可能性的另一种新形态的画册形式。概念画册的设计打破司空见惯的传统画册形态，创造出与众不同的新的画册设计方式。目前在我国，概念画册的设计还局限于各高等院校的探......

视觉感染力是就平面广告在人们心理上产生的波动而言的。它与前面提到的视觉冲击力最大的不同就在于：视觉冲击力是就广告的被关注程度而言，最多起到一个先声夺人、吸引注意力的效果，它对受众的影响是短暂的、表面的；而视觉感染力却是属于更深层次的影响，它是在吸引受众注意力的基础上，进而唤起人们心中的那份涟漪。

“视觉冲击力”在英文中对应的词汇是“Visual Impact”，这一词语最初常用于评价一幅摄影作品带给人们的视觉感受是否强烈。如今，“视觉冲击力”在平面广告设计中已然成为了评判画面视觉效果和传达力量的重要标准。“冲击力”即广告被关注的程度。“视觉冲击力”是以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、

将印刷好的画册页加工成册，称为装订。装订是画册印刷的最后一道工序。画册的装订形式和工艺有很多种，目前常见的装订工艺有平订、骑马订、胶装、锁线胶装、活页订、册页订以及传统的线装工艺等。

印刷与装订是画册设计的最后一个环节，印刷和装订质量的好坏将直接决定成品品质，因此，应重视和严格把控每一道工序，才能确保画册品质。画册的印刷工艺形式：画册的印刷工艺主要分有版印刷和无版印刷两种。

真实性是广告创作中需要遵循的首要原则，它是广告的生命和灵魂。没有消费者愿意看虚假广告，这关系到消费者自身利益是否受到损害。如果消费者带着百分百的信任接受了虚假的广告宣传，不仅会对消费者造成经济方面的损失，还会因为强烈的欺骗感在消费者心中留下较深的负面印象。

纸的原料构成大多是植物纤维，尽管随着科技的进步，石棉、玻璃丝、尼龙等其他纤维的纸张以及合成纸也被广泛应用，但目前用于印刷和画册写的纸张仍然以植物纤维为主。正是这些体现着自然痕迹的纤维，经纬纵横，表现出特有的美感和文化韵味。

在众多的材料媒介中，纸张是近代画册的基础材料，是画册印刷最主要的承印材料。不同纸张具有不同的性能和用途，在合理使用开本的基础上加以纸张的材质表现，平淡的纸张也会赋予画册艺术的气质。

东莞广告设计是东莞广告活动中的一个环节，在整个东莞广告活动过程中处于中间位置，所以东莞广告设计受到前期策划过程和后期效果评测等环节的影响。任何东莞广告都是团队分工合作协同完成的系统工程。负责东莞广告活动各个阶段的团队成员需要充分沟通协调才能最终完成一则完整的东莞广告。在提到东莞广告设计的时候不能不提到前期的东莞广告策划。

画册内页包括：环衬、扉页（内封）、目录、序（前言）以及正文等。画册内页设计是画册整体设计的构成部分，各内页的设计都要在整体设计理念的统帅下构架自身的视觉语言结构，发挥信息补充作用，传递文化理念．彰显艺术特征。

感情是人的心理活动，是人内心的一种状态，它反映的是人思维领域的一种欲求。这种心理活动是看不见摸不着的，只有当事人能清晰地感觉到。但大多数心理活动是可以通过行为表达出来，如喜怒哀乐各种心理变化或多或少地会在表情中流露。

创新是时代的主题，现在各行业都在提创新，呼声很大，但真正创新的成果却不多。这就给人留下了创新难度较大的印象。虽然创新不是件简单的事，但也没有大家想象中那样困难。最主要的是掌握好一些方法，寻找一些可以创新的点。广告设计的创新性原则其实就是广告差别化策略在设计阶段的具体体现，将独特的内容和新颖的表现形式完美结合，

对“插图”的解释：“指插附在画册刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”所以，插图设计就是以增强阅读兴趣为目的，辅助说明文字内容，用直观、简洁的视觉形象生动地传递给目标读者，并穿插于画册刊或文字间，融合主题并赋有艺术感染力的作品，是一种文字意念的图像化视觉“再创造”。

设计师戴维-卡森这样说道“我需要一块空白的屏幕来开始设计——没有标尺，没有规则”，当面对画册版面网格系统中过多的理性秩序需求，驾驭一种非规律型的自由版式就成为画册设计个性化的一种表现。

广告设计活动是一个过程，离不开空间和时间的范畴，时机策略就是从广告设计的时间范畴上来说的。凡是广告设计都要考虑什么时候发布，发布的时机往往非常有考究，这可能会直接影响到广告设计效果。同时，发布的频率、先后顺序也是经过调查分析后确定的。这些精心的设计与谋划就是广告设计的时机策略。