在进行广告公司创意前，需要进行广告公司定位。广告公司定位是广告公司创意的依据和来源，广告公司创意则是广告公司定位的表达结果。在广告公司定位中，需要明确一个“what”，即“做什么”；广告公司创意则是要解决一

东莞画册设计的首要任务就是区别读者对象。针对性很强的东莞画册设计容易明确定位，例如儿童读物。而有些东莞画册设计则需要市场细分才能把握对象群体，这需要相关的市场调查数据作基础，而不是由设计师毫无根据地作出判断。

东莞画册设计作为人类交流思想和积淀文化的工具，具有独特的魅力和文化特质。东莞画册设计者应该力求用与东莞画册设计稿内容相关的文化元素来提升东莞画册设计内涵的视觉感受。

开本的大小与开本的尺寸是两个不同的概念。开本大小是指裁切后的纸张数。例如把一整张纸切成幅面相等的4小页称为4开，切成幅面相等的8小页称为8开，依次类推。开本尺寸指按规定的开本幅面，经过装订之后画册的实际尺寸。(2)常用纸张的规格

广告策划的要素有以下内容：策划者、策划对象、策划的依据、策划的方案、策划效果评估。策划者是指广告作者。这是广告策划活动的关键部分，起着统领整个策划活动的核心作用，策划者必须要有洞察市场信息的能力，具有创新精神。广告策划对象是指广告主或宣传的商品或服务等所要规划的广告活动。

关于广告策划的概念，有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫做整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

画册不只是具有阅读功能的物品，亦是作为一种生活艺术品而独立存在的，为富有内涵的画册穿上与之相称的外衣是时代赋予画册设计的使命，但画册设计必须符合读者和市场的需求，不能超越商品的规律。因此，画册设计前充分的准备是画册设计成功的必经之路

画册设计中注重内容与形式的相互关系，强调其统一性原则。形式与内容的辩证关系在画册设计中体现出画册的外观设计应是对画册内在精神的视觉再现，寻求内容与形式的契合点，以美的形式解读画册的生命内涵。一件优秀的画册作品从外观就能识别画册的性质，外在形式中的一切可视的视觉元素，如文字、图案、色彩，触觉元素；如肌理、

①前期准备：市场调查及情况分析，从市场容量、广告主企业、广告产品、竞争对手、消费者等进行详尽地调查，给广告活动提供依据，其结果大多需要以调查报告的方式呈现，这是广告的起点。

广告设计的概念：所谓广告设计，是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的是通过广告来达到吸引眼球的目的。而平面广告设计是泛指以长、宽两个维度存在于视觉范围内的传递相关商品信息的广告。平面广告是相对于广播、

文学类画册的题材和内容十分广泛，它包括小说、诗歌、散文、报告文学，等等。这类画册展示出不同时期的人文景观，文化底蕴浓厚，受众群体十分广泛。设计师在设计这类画册时需要一定的文化素养，能融会贯通东西文化之精神，艺术地再现中国特色的画册卷之美。

画册作为提供人们阅读的精神产品，成为架构读者、作者、出版市场之间的交流桥梁。画册如其他产品设计一样有自身的类型归属，都是实用功能与审美功能的完美统一。导读功能可谓是画册设计实用功能中最基本的功能呈现。画册基于阅读的人性化的细节设计在

我们知道广告设计的诉求有感性诉求和理性诉求两种类型，各自都有较强的针对性，不同的受众对两种诉求的接受程度不一样，两者怎样选择其实更多的决定于广告目标人群的选定。同一类诉求方式的广告在面对受众日新月异的审美和情感变化时往往已经显得有些力不从心。

卷轴装流行于隋唐时期，是沿袭帛画册的卷轴装，现代的字画装裱也仍在沿用这种古老的形式。从装帧形式上看，卷轴装主要从卷、轴、镖、带4个部分进行装饰，每10卷就为一轶。卷轴装作为早期画册装帧形式在传达经典史记等内容记载的完整信息时，同样也兼顾了收藏保护、

我国的广告业自改革开放以来，一直呈高速发展的态势。特别是在经济发达的北京、上海，以及珠三角地区，广告业的蓬勃状态，已经开始吸引国际的目光，许多著名的世界级广告公司纷纷看准中国市场，来中国开办自己的分公司。

人类文化的历史进程中，文字是附载于画册形态之上的灵魂，成为记录语言的刻画符号。当祖先们使用文字、符号刻录在兽骨、青铜、石头、陶器上的这些古老方法时，也就孕育了古代画册最早的雏形。