东莞广告公司发展的特点和趋势

原标题：东莞广告公司发展的特点和趋势

      随着媒介技术的发展，东莞广告公司也呈现出新的特点。总体而言，广告公司投放的行业格局基本未变，传统媒体和新媒体齐头并进，但在量比方面发生了一定的转化。
      1．媒介环境复杂，新媒体当道
      随着媒介技术的发展，媒介格局已经发生变化，以往传统媒体一统天下的局面已经结束，在此过程中消费者的媒介接触习惯已经发生了变化，媒介的强势过渡到了媒介的均势。
      2008年与2007年相比，受众对电视每日的接触时间上升了3分钟，互联网上升了12分钟，报纸下降了3分钟，杂志下降了3分钟，广播持平。从今天传媒的新格局来看，新媒体的快速增长是显而易见的。新媒介环境下，媒介的交互性增强，传播的门槛降低，传播主体无限地增多，传播的内容海量化，受众的注意力高度分散化。对企业来说，传播的效果很难像以前那样易于掌控。但是这也给企业带来了新的机遇，企业可以利用多元的传播方式与消费者直接接触，企业已经俨然成为传播中的一员。此外，东莞广告公司也从过去单一模式发展成为多元模式，即利用媒体整合形式进行立体传播。企业还应该根据消费者的不同属性指定出适合产品目标人群的传播渠道。
      2．传播效果减弱，整合营销传播当道
      市场经济的发展导致了产品的高度竞争，企业的广告公司费用不断增加，但是广告公司的效果却没有那么明显。一边是广告公司主不再盲目地信任广告公司，更多地有了自己的判断，他们要求广告公司精准和有效率；另一边则是消费者对广告公司逐渐有了免疫力，他们会更主动地去寻求信息。广告公司业面临着巨大的挑战，以往一个广告公司救活一个企业的神话很难再现，简单复制原有的强化式、灌输式、被动式的信息消费模式不再是现代消费者的习惯，这就需要广告公司从业人员从多个角度塑造品牌，找出一条新路。
    整合营销传播，这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出的。 IMC的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。它一方面把广告公司、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。整合传播要求我们建立消费者数据库，分析找出传播的目标人群，再将整个传播焦点置于这群消费者或是潜在消费者身上。
      东莞广告公司主应该尽可能多地使用消费者及潜在消费者行为方面的资料作为产品市场划分的依据，利用过去的行为推断未来的行为，来制定传播策略；企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这种方式被称为接触管理；根据明确的营销目标来制定传播信息的内容，找到最有效的选择传播的手段。
      单一的广告公司营销是无法达到这个效果的，因此，目前企业与消费者沟通的模式正从以广告公司为主，向广告公司、公关并重，综合运用多种推广形式的阶段过渡。
      国际广告公司竞争，创新性中国模式当道。中国目前有四类广告公司：
      第一类以智威汤逊为典型模式，追求高品质和与客户长期合作；
      第二类以日本电通为代表，极力东莞并且具有价格优势；
      第三类以奥美为代表，为客户提供多元化的服务；
      第四类纯本土模式，规模小、反应快，更像是一个大型广告公司工作室。
      中国的经济环境、政治环境、媒介环境、文化环境都有其独特的一面，可以说都是具有中国特色的，因此其他国家的广告公司传播模式是不能直接套用的，在这一点上中国本土的广告公司是有优势的。但是国外的广告公司行业更为成熟，有很多先进的经验值得我们学习和借鉴，这就要求广告公司从业人员要吸取优点，在此基础上摸索出一条适合中国实际情况的道路。行之有效的方法是在依靠组建东莞广告公司集团提高综合实力的同时，走专业化的道路。
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