广告设计的色彩应用五大原则

原标题：广告设计的色彩应用五大原则

    广告设计色彩效果如何，并不与用色的多少成正比，为了取得更好的广告效果，用色要高度概括，惜色如金、恰如其分也是广告色彩运用的原则。广告色彩的设计主要是从广告视觉信息传播需要来考虑的，概括起来有以下原则：
一、注目性原则
    广告的目的是引起消费者的注意，利用色彩的特性和色彩对比调和的规律可以使广告画面的主题鲜艳、生动、有趣。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的色彩注目程度较高，对受众的视觉冲击力强；暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对受众的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配，背景色和图形色的色彩差距大的广告更清晰可见，反之，则含混不清。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。通过明度、色相、纯度的对比处理，能形成正确的视觉引导，达到渲染气氛、烘托主题的目的。
二、识别性原则
    广告色彩用一种无声的语言吸引着受众的注目，它本身具有明显的区别效应，能使受众直接发现所要购买的商品对象，在众多同类的商品广告设计中，特异的色彩设计具有引人注目的作用。如广告色彩定位在突出企业标志时，应要考虑企业的个性特征和企业的形象色，着重强调公众对它的辨认；如定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。因此，广告色彩应与广告的主题相吻合，使人易于识别和理解。
三、个性化原则
    广告不能千篇一律，每则广告都应该有自己的个性风格和时代特色，这样才能使受众在广告的个性中感受到广告的魅力。广告设计中运用不同色彩的象征意义，创造个性化的广告形象，辅助广告文字不断对广告的具体内容、品牌、企业的形象进行提示，可为产品披上充满个性的外表，从而深化受众对广告作品的理解，扩大商品的差异化、个性化、多样化的特质，这样的广告才能帮助企业在未来的市场上克敌制胜。
四、情感性原则
    色彩的情感是非常丰富的，它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。定位不同的色彩可使人产生不同的情绪和情感，是人们在实际生活中实物色彩在头脑中的反映，如红色感觉暖，刺激性强，使人们联想到火焰、太阳、鲜血等，而在可口可乐的广告设计中，红色同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。因此，在广告色彩设计中，巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，既能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，最终还能影响人们的选择。
    色彩情感的运用要灵活，要在尊重客观色彩的基础上加以发挥，针对广告主题要求，对客观色彩进行加强或减弱的艺术处理，可以增强广告的表现力。
五、审美性原则
    广告色彩设计的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美需求。广告色彩的审美性首先是指广告色彩要注重色彩形式的审美，如色调、色彩的调和与对比等，使之在色彩之间的组合搭配中展示色彩的完美境界，给人带来精神上的享受；其次是指色彩审美的差异性。
    不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人往往有不同的审美认识和审美趣味。首先是受众层次在色彩审美偏好上的差异。一般来说，高层消费者比较喜欢和谐、纯度和明度较低的色彩；而低层消费者则喜欢纯度、明度均比较高的色彩。广告色彩的审美变化也具有时间性，人们的审美口味往往会随着时间的变迁而有所变化；其次还具有地方性，如我国常以黄色作为富贵的色彩，而伊斯兰地区却把黄色作为死亡之色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩；红色在捷克是种有毒的标记；绿色在土耳其是一种记号等。
    成功的广告色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起到重要作用，因此，色彩设计一定要从表现主题内容和商品的个性特征出发，大胆探索与创新，利用色彩设计的创意形成更集中、更强烈、更新颖的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
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