传统广告公司如何转战移动端营销

原标题：传统广告公司如何转战移动端营销

根据CTR媒介智讯数据表明：2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，传统广告市场同比下降4.1%，与此同时互联网刊例收入同比增加14.5%。相信敏锐的广告人和营销公司已经嗅到广告市场发生的巨大变革。

移动大未来趋势下，广告主、媒体和用户三方的矛盾愈发突出，用户受传统广告营销的效果大幅下降，传统广告在移动互联网冲击下疲态尽显，昔日站在神坛上的传统广告公司需谋求移动新布局，而如何通过营销新技术变革营销格局是关键。京东收购MediaV、蓝标将多盟，Madhouse收入旗下、艾德思奇并入上海文广旗下的百视通、省广投资东信时代（点媒）……这一系列现象级事件表明传统广告要在移动营销市场分得一杯羹离不开移动营销新技术。

当传统广告遇上移动营销新技术

移动营销时代到来，尤其今日头条、微博、微信等移动端媒体的兴起，很多传统广告如电视，平面，报刊都有如“水击苍蝇”，无处着力，广告信息不对称、广告效果无法衡量以及广告投放门槛高等原因让传统广告行业的市场份额不断被移动互联网吞噬。若传统广告公司实现程序化交易、整合丰富的移动端媒体资源、结合大数据分析为广告主提供智能化的广告投放，线上线下联合营销, 这样的营销生态似乎更有前景。以智能电视广告为例，使用移动营销新技术（程序化购买、定向投放、RTB竞价等），节目中的插播广告每个人看到的都不一样，广告投放平台根据电视机前你的收看习惯分析你是“什么样”的人，根据你的人群特征和行为偏好把与你匹配的广告推送给你，坐在电视机前的你不再因节目中插播你不喜欢或与你无关的广告而换台，不像传统电视广告一样千篇一律的投放，这才是未来广告行业的发展新趋势，但对于大多数的传统广告公司，要做到这种智能营销，涉及到方方面面：营销新技术、媒体资源、大数据管控平台、专业技术人员等等。很多传统广告公司想改变营销模式或转向移动端，但没有移动营销部门，且移动端资源匮乏、投入不足、缺乏技术人等成为了许多公司的转型之“痛”。

传统广告公司要转型需借助越发成熟的营销平台建立一套完整的服务客户的数字化营销方案

对传统广告公司和代理公司而言，如何对移动营销新技术快速消化吸收，把新技术应用于传统广告客户上，通过软硬件的革新培养新技术营销人员，尝试把颇受欢迎的移动端营销手段引入服务业务，让两者相互适应很关键，这一点上点媒品智走在了前沿，为传统广告公司和代理商伙伴提供全面的移动端营销服务支持。

首先，移动端媒体资源上，点媒品智拥有国内优质主流APP，如爱奇艺、优酷、腾讯视频、腾讯新闻等等，这些超级APP用户粘性、活跃度、流量覆盖率高，受品牌广告主欢迎。单以视频媒体讲，根据艾瑞mUT数据显示:2017年6月，移动视频月独立设备达10.4亿台，月总使用时间达199亿小时，总使用次数607亿次，均创下历史最高记录。设备数、使用时间和使用次数，相较2017年1月，分别增长9.6%、18.4%和22.5%。爱奇艺、腾讯视频和优酷占据设备数、使用时间和使用次数的稳居前三，且呈现显著递增效应。点媒品智视频资源覆盖三大视频巨头及主流新闻信息流资源，传统广告公司与点媒品智合作直接拥有一手的移动端优质流量媒体资源。

其次，技术上层面，点媒品智依托深圳东信时代信息技术有限公司优势，拥有强大的人群分析模型和精准的广告投放技术以及大数据管理平台（DMP）。中心大数据平台和点媒的产品矩阵无缝衔接，每个产品有可以使用点媒雄厚的数据分析能力。且公司建立快速反应系统，加强产品的使用反馈，及时优化产品，以满足市场需求，力求让合作代理伙伴无论是技术，还是推广运营时都更方便、更轻松、更高效。

第三，服务层面，点媒品智非常重视和代理商合作伙伴的业务协作。合作过程中有专门的渠道人员为代理商进行一对一的渠道服务、商务沟通、培训，交流服务客户成功案例经验。且做到优秀行业解决方案、案例平移，协助代理商开拓移动端客户渠道。协作过程中，点媒品智通过对市场行情、实际服务客户中代理商遇到问题的分析、解读，改进服务争取让产品为代理商带来更高商业价值，为服务客户提供更好的营销策略和投放指导，提升代理商市场竞争力，以更专业的服务得到更高的客户满意度。

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