第二次世界大战是这个阶段中最重大的国际事件，战争几乎影响了全世界所有国家，造成深刻的影响。20世纪50年代，在第二次世界大战中受到重创的欧洲力图恢复。美国则在朝鲜战争结束后才真正进入安定发展时期。数目惊人的“战后婴儿”是这一阶段的产物，对以后的几十年有着相当大的影响。

从本质上讲，标志其实就是对整个企业或产品的符号化提炼。圆圈与温度符号、剪刀与理发、眼睛与惊讶的表情，都是对某个行为或者事物以一个极为简单和形象化的抽象造型进行描述的过程，是整个被描述事物的高浓度核心语言。

在接下某个项目的时候，我们往往需要在大脑中快速形成一个创作步骤图。这是一个相当重要、让崇尚自由与浪漫的设计师不得不遵循的时间结点表，它的存在让整个设计的过程变得更容易操控，也使所有的客户清晰地了解我们的工作步骤，极大地方便了与客户之间的’交流。

标志设计就好像建筑的根基，也是企业形象信息的基础。但很多设计师在设计标志设计时，只把它当作一个单独显示在屏幕中的设计稿展示给客户看时，也只是把几个图形单独打印在一张纸上，这绝对是一个致命错误。我们展示给客户的标志设计决不可以只是一个虚空独立的符号，它必须存在于一个大环境中，

一个成功的标志将会产生很多连带效应，它能帮助一个好产品发掘其潜在影响力。而一个明智的设计，与它强有力的社会竞争力相结合，也能创造出很多经济效益。但是，还有一个关键的信息是我们必须明白，那就是标志无法避免的局限性。标志不是一盏能施展魔法的精灵灯，它不能将质量很差的商品变得很成功，它也不能拯救一个已经无药可救的企业。这是作为设计师的我们和客户必须面对的现实。

人类所有的视觉认知过程都源于造型和色彩。如商店标志以哪种颜色为主?它的图形是圆形还是方形?颜色是红色的还是黄色的?在所有的设计门类中，不管是服装设计、室内设计、还是建筑设计，造型和色彩的运用都是我们应该重点学习的最基本技巧。

著名设计师Ed Fella曾说过，成功标志的根本在于“少之又少”。信息是标识设计最重要的部分，但是它的形式也必须能吸引人的眼球。在过去的50年里．标志需以“令人满意的具体形式出现”这个观点在现代已被极大地削弱了。绝大多数人希望的是一个单纯、并符合当代人审美要求的作品，它只要能够吸引人而不讨人厌烦就可以了。

我们每个人都有一个身份识别符——张三．李四。同样，标志也不是对一个企业的经营范畴做文字上的描述，它不可能将公司所有业务范围全部用文字在标志中表示出来，它应该是一个标识符。然而大多数缺乏设计意识的公司都喜欢用标志来描述公司的多种特性，他们希望他们产品的标志就像一本说明书，

客户定位，说具体点就是一套差异化定位系统。它们由市场定位、功能定位、身份定位等形成。其中，市场定位还包括商品定位、目标群定位、价格定位等多个方面。市场定位中的关键是对“目标客户群”的细致分析和了解，这些深入细分包括经济背景和文化背景等。

了解客户的内部结构对标志的整体风格把握有很重要的关系。比如一个个人工作室和一个股份制公司的标志，由于内部结构的差异性导致标志特征的不同，前者的设计可能更自由奔放：而后者则应该相对内敛、稳健、严谨一些。当然，如果这个个人工作室以后的发展方向是股份制公司，

客户、受众群体、客户与受众群体的各自需求是标志设计的三个基本要素。客户：一般为需要设计标志的企业、个人或者某项事务等：受众群体：一般为标志信息传递的对象，比如60岁以上的老年人、25-35岁白领女青年等；客户与受众群体的各自需求：

标志遍及世界各个角落，拥有巨大的力量，它让我们的情感和社会关系融合在一起。标志是广告发展及信息高速交流传播多年后的历史产物。我们无法用深奥的理论来论证，但历史的眼光却能回溯标志发展史中的重要时刻。被广泛理解为商标的“标志”，它深深地根植于古埃及文明。

标志设计是广告设计的核心，更是视觉传达设计所需解决的关键问题，而它的最终目的是“传播”。提及标志设计，人们常常会引用著名标志设计师Paul Rand说过的话：“……如果说图像为王的话，作为图像精髓的logo（标志）就是王冠上的明珠”。如果用这句话来形容标志设计，或者从这个角度来审视标志设计的发展演变史，人们会发现，

经过对VI设计基础部分与应用部分的设计，我们已经基本完成各项VI设计工作，此时，需要对这个VI系统设计进行编订，最后形成完整的“VI手册”。VI手册依序包括前言、目录、VI构成图表（VI树）、基础系统设计、

一些商品的品牌识别系统中，商品的包装与品牌标志形态具有很强的一致性，商品形象成为标志的立体化媒介，这样的风格化包装与品牌紧密相连，品牌传播以双重的广告力量，达到最佳的宣传效果。这种标志与产品统一的形式，一般适用于产品线比较单一的快速消费品上。

当企业、组织机构具有一定规模时，都会有自己的交通工具。不同的使用要求，使不同的企业组织机构具有不同的车型。例如，学校、旅行社、机场、社区等大型团体需要有大型客车，而中小型企业、贸易公司等只需要小型客车或商务车；物流公司需要大型货车，而中小型企业、商家只需要小型货车。