在文字的造型和组合设计中，不同广告设计字体的艺术设计运用以及字体不同组合运用都为广告设计提供了大量丰富的灵感，如果充分发挥文字的特点及风格，借助独到、巧妙的运用，定能表现出广告与众不同的一面。

广告设计字体的字号大小比例直接关系到阅读的效果和版面的美观。在表现同一内容的广告版面之中，相同的字体和字号能够很容易地将信息传达，其中统一文字字号是非常有效地避免版面凌乱的方式。

字体设计是增强视觉传达效果，提高广告作品诉求力的一种重要组成要素。字体的形态、大小和色彩的不同，视觉效果也会不同。具有美感的文字会给广告带来更加丰富的表情，给人以美的享受。广告中的文字设计应以其艺术美感来吸引和感染广大消费者。

根据广告版面的需求，使用形式单一、清秀流畅的字体最能体现端庄典雅的风格。由于笔画纤细，字体优美清新、格调高雅，因此能给人以娟秀、柔美之感。此种风格的字体适用于表现以女性为主导的广告作品中，如女性产品广告、化妆......

广告活跃于当今社会的各个角落，是人类社会发展中多元文化冲击的产物。文字本身是一种信息交流的视觉符号，在广告设计中起着至关重要的作用。一个优秀的广告能够吸引人、感动人，而广告中的文字运用则是广告信息传达过程中最为直接、准确的介质。

图形作为广告传播的直观视觉语言，在表达过程中其形式不应过于直接或僵硬，要有生动活泼的创意形象，这样更容易使人们对广告产生新奇感和趣味感。而拟仿类图形通过模拟和模仿的方法使作品形象更为鲜明独特，从而使作品的艺术魅力得到升华，更有利于广告的传播。

共生类图形就是指物形之间通过共用轮廓或虚实反转的方式将多个物形组合而成的图形。物形之间以一种特殊独有的关系紧密相连，组合成一个不可分割的整体。共生图形一般分为轮廓共生图形、正负共生图形、局部共生图形和整体共生图形。

图形是广告设计中视觉传达的重要元素，它的创作始终贯彻在设计的各个阶段。设计者需要把作品的内涵信息浓缩组织，然后创作成富有个性的图形语言，使主题呈现出更高的艺术性，带来更强的号召力。因此，要使广告设计作品的精神文化得以显现，就必须创作出优秀的图形设计，

广告设计中，图形创作的过程其实就是一种思维创造的过程，设计者将通过产品引发的创作概念联系视觉形象对人们的心理起到刺激作用，进行生动有形的构成表达。在创作过程中，生活经验的积累和艺术修养的提升都是有利于图形创意独具特色的因素，

广告的设计成果就是一种时尚艺术的诞生，优秀的作品能在瞬间扣住人心。因此，为更好地表达广告设计的主题和产品信息的内容，图形设计一定要有良好的视觉效果和沟通效果。而这些图形的设计创意根据表现形式即呈现效果的不同，可被分成以下五种类型。

任何图形其实都是用最基本的点、线、面来构成，不过，它可以依靠各种电子媒介的形式出现，也可以通过手工绘画、书籍插图等样式展现。同样，它的表现形式多种多样，有现实具象的，也有夸张抽象的；可以是平面二维的，也可以是空间三维的：能够是真实和谐的，也能够是相对矛盾的。

确定广告创意：广告创意是指运用巧妙的手段或独特的表现技法，尽可能地使广告主题能够更加突出产品的特质或企业的品牌含义，通过广告创意的确立，达到产品促销的效果。简单来说，广告创意就是广告策略的表达，

广告设计策划的内容实际上是非常复杂的，不同的策划公司有各自不同的策划体系，大体上说，策划最基本的框架仍是由五个要素构成：分析广告环境、确定传播区域、确定广告主题、确定广告创意以及选择广告媒介。每则广告的创意都不可能满足所有消费者的心理，而策划者通过详细的策划内容来对广告进行战略规划，以尽量达到大部分社会大众的心理要求。

广告设计策划的流程中包含了广告设计策划的五大元素：在策划的初始阶段，首先要确定成立策划小组，由策划者负责；之后明确策划对象的特征，同时结合科学与经验对未来的发展趋势进行预测，分析当前的市场情况，最后将这些信息作为将来立案的依据；

广告设计策划在整个广告制作的过程中占据着指导地位，通过对市场的调查来完成广告策略的制订，避免没有计划而造成的盲目行动。同时，在广告设计策划的帮助下，广告活动在实际操作时也会变得更为顺遂与流畅。广告设计策划在思维逻辑上的紧锣密鼓为广告的制作打下了坚实的基础。

一个完整的广告策划包括两个过程，其一是结合科学与经验对未来的发展趋势进行预测，通过预测帮助设计者拟定出广告主题的最终目的与受众群体；其二是在预测的基础上对该构想进行果断的实施与制订，通过一系列的预测与抉择，将这份存于脑中的规划蓝图施以行动，