市场经济的建立，带来创新技术和创新产品的不断涌现，而激烈的市场竞争不断推动产品的发展，同时也不可避免地推动了产品目录艺术观念的更新与转变，改变了过去“只要内容不要皮”、“酒香不怕巷子深”的旧观念，产品目录艺术价值得到了高度的肯定。

画册设计艺术作为一门专业的设计门类，在我国的发展已经有一段历史了，但却在很长一段时间内被人们忽视。在计划经济时期，画册设计优劣的评判标准主要是其学术性，很少考虑装帧设计对图书促销的作用。对于书店和读者在画册方面的需求和反应，可以说是不太重视的。

20世纪80年代以来，装帧设计界和其他设计界一样，受到新的媒介、新的设计技术的挑战，从而发生了急剧的变化，这个刺激因素就是电脑技术迅速地进入了设计过程，并日益取代了从前的手工式的劳动。除此以外，其他电子技术的发展也使设计发生了很大的变化，

创意草图绘制是创意思维过程的记录形式，同时也是创意源源不断的有效手段，它记载着整个标志设计的思维过程。在创意设计过程中，设计者需要把脑海里的想法用草图记录下来，并记录不断产生的新创意，草图经过反复更新与改进，最终产生的标志设计的最佳方案。在这个过程中，

经过全面的市场调查与严谨的资料分析，在标志设计展开之前，我们已经明确了标志设计方向，这时，我们所要进行的标志设计也就有了针对性。构图精练、图形简化、外形美观是标志的基本要求。标志以极其简单的符号语言展示企业的形象和内涵。

在市场运用中，标志本身要做到区别于其他同类事物的标志，在形式上需要比同类产品的标志更加美观。一个新生品牌的标志，如果雷同于其他同类品牌的标志，会使人产生一种仿冒、劣质的感觉，这样的标志，非但不可能帮助品牌抢占对手的市场，反而自身也难以立足。

通过市场的调查，我们可以看见现代社会的标志种类繁多，我们所看得到的事物通常都有自己的标志，那么，我们该如何对标志进行分类呢？标志的分类方法可以有很多种，而较为常用的有按标志的功能、标志的造型两种分类形式。

中国的四大发明有两项对产品目录的发展起到了至关重要的作用，那就是造纸术和印刷术。东汉纸的发明确定了产品目录的材质，隋唐雕版印刷术的发明促成了产品目录的成形，这种形式一直延续到现代。印刷术替代了繁重的手工抄写方式，缩短了产品目录的成书周期，

随着出版业的发展和出版市场的逐步开放，以及从事专业产品目录设计的团体及个人的不断涌现，产品目录设计已为世人所认知，并且对出版业的发展起到重要的推动作用。将产品目录设计作为一门独立的艺术学科来学习和研究，并得到了大家的认可。

画册，是人类思想交流、知识传播、文化积累的重要依托，承载着古今中外的智慧结晶。一本好书，就好像一个芬芳的世界，洗涤人的肺腑。而画册的装帧艺术世界，同样也是广阔多姿、耐人探究的。画册的装帧，也叫画册的设计。画册的任务，除了达到保证阅读的目的，

画册的历史和文字、语言、文学、艺术、技术和科学的发展有着紧密的联系。它最早可追溯于石、木、陶器、青铜、棕榈树叶、骨、白桦树皮等物上的铭刻。将纸莎草用于写字，对画册的发展起到了巨大的推动作用。约在公元前30世纪，埃及纸草书卷的出现，是埃及画册雏形。

中国自古以来就有“知己知彼，百战不殆”的说法。在现今激烈的市场竞争中，要想完成一个优秀的标志设计，在进行设计前同样需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和对手，才能设计出优秀且适合市场的标志。了解自己这里的“自己”是指客户......

人类标志的历史经历了一段漫长的发展过程，从原始部落的图形符号到部族的图腾，再到具有商业功能的商标雏形，直至今天丰富多样、变化万千的标志，可以说整个标志的发展历程也是人类社会的发展历程。通常把标志的这个发展过程分为以下四个阶段。

标志又称标记或徽标，是一种视觉的符号，是表现企业、机构、活动等品牌形象的视觉符号语言，是各品牌形象的浓缩。标志以精练、抽象的视觉语言传达特定的信息，体现着品牌的性质、内容、目的及主张等各个方面。标志是一种视觉名称，人们通过对标志的认识，

第1条 广告公司为了保证客户广告的品质，规定相关人员对广告作品进行审查。第2条 客户部收到的所有作品必须要有设计师和创意总监及电脑美术的签字，同时客户经理也必须从客户的角度对作品进行审查并签字，否则不能提交给客户。第3条 广告公司设计、电脑美术负责检查的事项如下所示。

除了一般意义上的视觉美感和意义传达以外，产品目录设计还在一定程度上与人的视觉心理在潜意识层面存在互动。产品目录的色彩、形态、材料等诸多方面，产品目录设计与视觉心理刺激着人们的视觉，进而影响人们的心理。我们不难看出，如今的产品目录设计已经越来越趋向于“读图时代—了，