1．广告市场调研的目的在于为广告营销策划提供有价值的参考数据与资料。2．广告公司市场调研是公司与目标消费者沟通的桥梁。第2条 适用范围本制度适用于公司所有广告的市场调研工作。第3条 名词解释

随着时代的不断进步，特别是经济、科技、文化的迅速发展，作为画册设计组成部分的插图，其形式、结构、基本格式、表现手段等，越来越丰富多彩。基本达到了使读者通过阅读插图了解画册设计的思想。今天的画册设计，在形式表现上强调个性，越来越多地把具象，抽象形式整合起来，运用在画册设计插图中，

设计色彩：对画册设计封面而言，使用色彩的重要目的不仅在于赋予形态以视知觉上的美感，更重要的是通过对色彩以下特性与功能的了解来合理选择和搭配色彩。1)色彩的象征性：色彩的象征性是由色彩呈现的色相、色调给予人的心理感受，

文字和图形相结合的标志设计，有文有图、文图融为一体，相映成趣，相互补充，达到全面、完整的效果。因为它兼合文字的识别、准确和图表的生动、使标志设计有了丰富的表现手法和广阔的构思途径，是一种创造和别出心裁的发明，但应注意文字图形的主次关系。

图形，一直以来就是人类崇拜和欣赏的对象，它不仅可给人强烈的视觉冲击力，更重要的是具备给人以美感、动人形象和赏心悦目的感染力。它所传达的图形美，不单是外形美，还有内在的意象美，所以图形是标志设计构成的重要组成部分，并且作为直接的设计元素被广泛地应用在标志设计中。

文字是人类最早使用的符号之一，也是人类文明开始的重要标志设计之一，文字的使用和发展拉近了人与人之间的距离，增强了文化、艺术的交流。标志设计是一种视觉图形，但文字标志设计同时具有语言和语音功能。所以文字在识别性、标准性上有着明显的优势。

广告公司执行广告合同：☆ 业务专员接到客户的需求信息；☆ 业务专员将客户的需求信息及相关资料上交本部门主管。客户部会同相关部门研究讨论，为客户制定广告发布方案；☆ 将初步方案提交给客户确认。若客户同意，则业务专员与客户签订广告代理合同；否则则再次进行方案的讨论；

广告公司确定调研方案：☆ 广告公司其他部门提出调研需求，发出调研工作单；☆ 市场调研部接到调研工作单，接受该项调研工作；☆ 市场调研部根据本部门实际情况召开调研准备会议，确定调研工作的计划、目的、对象、完成时间等；☆ 提出调研需求部门参与调研准备会议，告知调研目的等信息；

☆ 根据公司业务性质确定目标客户市场，运用各种方式寻找客户资料；☆ 收集潜在客户资料，为每一位客户建立档案，以便有针对性地进行联络沟通建立联系；☆ 根据收集的客户资料，通过各种方式与客户的广告负责人取得联系，建立初步关系；☆ 告知客户己方的业务范围及收费标准；

☆ 通过召开客户说明会，了解客户有关产品的特性、渠道和市场状况、营销目的等。☆ 明确客户对广告的总体预算和时间安排。☆ 市场调研部配合提供一些客户资料。☆ 各部门相关人员对客户提供的各种资料进行讨论研究，对客户的营销策略、市场状况、产品情况等进行分析。

识别功能:标志设计将企业或组织机构这样一个复杂庞大的团体的所有属性都归于一个视觉符号，使人们更容易识别和加深记忆。在商品种类丰富多彩的今天，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、特点都有所不同，有了标志设计的识别，这些方面就清晰多了。

标志作为信息传递的独特符号，其本身设计除了图形美、色彩靓外，还要能体现所传达信息的主要内容和特征，使受众能对标志所载的信息有一个准确的理解，从而达到信息快速有效传播的目的。优秀的标志代表信誉、质量与独特的个性，具有很高的附加值，

标志独创性: 很多事物都有共同特性，尤其是表现在同类事物、企业、团体、组织机构中，共性很多，但它们在表现形式上却可以呈现不同的个性形态美。所以，标志设计要找出代表事物的固有特征，在强化与其他事物的差异性的同时，更要找到其归属性。因此，标志的形、义都必须个性独特，特征鲜明，只有这样的富于独创性的标志才更有生命力。

（一）什么是广告公司流程： 1．流程的定义：流程就是为特定的顾客或者特定的市场／项目，提供特定的产品或服务所精心设计的～系列活动。2．程序与流程的差异：“程序”表示一件工作中的若干个作业项目的先后顺序，即先做什么后做什么。

广告公司通常按其服务范围、地理和服务对象来进行分类。地方性广告公司，任何一个地区，无论其规模大小都有几家不错的广告公司，可以为地方广告主提供专业方面的支持。有实力的地方性广告公司可以帮助地方广告主完成以下工作：

广告设计公司的不可替代性：广告是为了实现销售目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。