广告投放前期：1．目标群体、产品定位；2．市场趋势、市场环境、竞争状况；3．媒体目标、媒体选择。从广告宣传的目标市场中请8～12人做特定广告题目的讨论，通过讨论结果分析广告表达意图是否与被调查者的理解一致。

目标市场的媒介习惯: 不同受众通常会接触不同的媒介。有针对性地选择广告对象所易于接受的媒介，是增强广告促销效果的有效方法之一产品/服务: 根据客户所推销产品或服务的性质与特征而定。

按编纂情况分：画册设计按编纂情况可分为以下几类：(1)稿本画册的原始形态，已经写定尚未发排的底稿，称为手稿。稿本是校对的最可靠依据。(2)手稿本著书人亲手书写的稿本，称手稿本，也称定稿本。

20世纪70年代之前，画册设计的印刷技术主要使用照相分色进行制版。70年代中期以后，开始普遍使用电子分色机，在高质量的彩色图像画册印刷复制中发挥了重要作用。80年代末，彩色桌面出版系统( DTP)这一慨念被引入到画册印刷中。

现代画册设计主要体现在两个方面。第一，在开本尺寸规定的面积中，决定版心的大小、位置，版面的布局，以及天头、地脚、内文白边的面积尺寸；第二，确定字体、字号、字距、行距以及图片的大小和位置。要做到版面的“易读性"、内容的“可读性”、图片的“可视性”，既富于美感，

标志设计的对比:色彩对比就是两种以上的色彩组合的强烈对照现象，包括色相对比、明度对比、冷暖对比、强与弱的对比等关系。恰当地运用对比能增强标志设计的表现力和识别力。在标志设计中，色彩对比是受到主题控制的，设计师在立意中就应根据具体需要做巧妙、概括的处理，以达到塑造个性化形象的目的。

标志设计是一种符号化和信息化的浓缩设计，它既包含创作本身的设计意图和理念，也体现了它所代表的事物本身的一些重要内容。优秀的标志设计不仅要使标志设计在形式上表现得美观，更需要合理调节标志设计构成元素之间的关系，以最终达到准确传递信息这一核心目的。

标志在设计之前必须做大量的准备工作，这些前期的工作是关系到标志设计是否成功的关键。设计前的准备工作包括：工作人员的协调准备、调查研究、素材收集等。标志设计前的协调准备工作和人员配备情况:1．咨询调查公司及其相关的专家2．自身专业配备及相关专业的配合3．组成设计小组.

面谈调研（自由问答、倾向偏差询问、强制性选择）优点：能当面听取调研对象的意见、直接接触实际资料、调查的资料较真实、问卷回收率高，不足：调研成本高、费用高，对调研人员素质的要求较高，不利于对调研人员进行控制，调研对象可能没有时间或不.....

第1条 为了加强对调研信息的管理工作，有效保护和利用调研信息，防止调研信息外泄，特制定本制度。第2条 本制度适用于公司所有广告公司调研信息的管理工作，相关人员须遵照执行。第3条 本制度由市场调研部经理监督执行。凡是调研信息管理方面发生的问题，

1．广告市场调研的目的在于为广告营销策划提供有价值的参考数据与资料。2．广告公司市场调研是公司与目标消费者沟通的桥梁。第2条 适用范围本制度适用于公司所有广告的市场调研工作。第3条 名词解释

随着时代的不断进步，特别是经济、科技、文化的迅速发展，作为画册设计组成部分的插图，其形式、结构、基本格式、表现手段等，越来越丰富多彩。基本达到了使读者通过阅读插图了解画册设计的思想。今天的画册设计，在形式表现上强调个性，越来越多地把具象，抽象形式整合起来，运用在画册设计插图中，

设计色彩：对画册设计封面而言，使用色彩的重要目的不仅在于赋予形态以视知觉上的美感，更重要的是通过对色彩以下特性与功能的了解来合理选择和搭配色彩。1)色彩的象征性：色彩的象征性是由色彩呈现的色相、色调给予人的心理感受，

文字和图形相结合的标志设计，有文有图、文图融为一体，相映成趣，相互补充，达到全面、完整的效果。因为它兼合文字的识别、准确和图表的生动、使标志设计有了丰富的表现手法和广阔的构思途径，是一种创造和别出心裁的发明，但应注意文字图形的主次关系。

图形，一直以来就是人类崇拜和欣赏的对象，它不仅可给人强烈的视觉冲击力，更重要的是具备给人以美感、动人形象和赏心悦目的感染力。它所传达的图形美，不单是外形美，还有内在的意象美，所以图形是标志设计构成的重要组成部分，并且作为直接的设计元素被广泛地应用在标志设计中。

文字是人类最早使用的符号之一，也是人类文明开始的重要标志设计之一，文字的使用和发展拉近了人与人之间的距离，增强了文化、艺术的交流。标志设计是一种视觉图形，但文字标志设计同时具有语言和语音功能。所以文字在识别性、标准性上有着明显的优势。