广告设计中最重要的意义就是阐述其产品的特质，而色彩间的组合就是为了实现这一原则而存在的。作为能够感知物体存在的最基本视觉因素，色彩是消费者对广告留下的第一印象，画面色彩产生的心理作用是最为直接的。在实际的广告设计中作品中，消费者会因一些突破常规配色的画面而受到一定程度的视觉刺激，

色彩能使人产生情绪上的喜悦，也能使人产生机能上的冷暖强弱，在广告中，色彩起着引导观者情感的主要作用。由于广告主题的不同，需要色彩引导的方向自然就有了差异，由此可见，广告的配色首先要符合其主题，即考虑画面色彩对消费者的心理影响，其次，从审美上看，画面要有明确的色彩主调，颜色的搭配要自然协调，使广告达到最佳的宣传效果。

色彩在不同种类的广告中起着截然不同的作用，如食品类广告中，色彩的作用是勾起人的食欲，而家居类广告则是运用温馨的色调唤起人们对家的渴望。总而言之，广告设计色彩可以引导消费者，增强其对广告的好奇心，达到促销目的。

情绪有喜怒哀乐，味道有酸甜苦辣，而广告设计色彩亦会使人有诸如此类的感觉。每个人因经历的不同而造就了不同的色彩感应，因而对色彩产生的感觉也不可一概而论。色彩对人们心理的影响大致分为两种：一种是情绪上的，比如喜悦、悲伤或压抑，这类色彩有时也被运用在玩具广告中，通过明朗轻快的色彩营造出欢乐的画面场景；

调和和对比都以维持画面美感为目的，但调和是对比的反面。色彩调和是抑制画面中对比过分突出的一种手段，它将对比产生的刺激钝化，使整个画面的色彩得以均衡。广告设计同类色的调和同类色是指单一色相系列的色彩

对比是广告中常常用来划分主次的重要手段。画面中任何一种视觉要素都能拿来作对比，其中也包括色彩。广告设计色彩的对比产生的反应很大程度上要优于其他元素所做到的，因为一个广告最能引起人们注意力的就是色彩。

广告设计色彩混合就是将两种不同的颜色经混合后形成第三种颜色，人们还得出另一个结论：在色彩混合中加入的色彩越多，颜色就会变得越暗，最终成为黑色。从混合产生的效果来说，广告设计色彩混合分成加法混合、减法混合以及空间混合三大部分。

自然界的广告设计色彩虽然备不相同，但广告设计色彩变化丰富的原因在于它的三个基本属性，即色彩的色相、纯度、明度，这三个要素是评价色彩的主要依据。在进行色彩搭配时，参照三个基本属性的具体取值来对色彩的属性进行调整，是一种稳妥和准确的方式。

我们生活的世界是广告设计色彩斑斓的，色彩能影响人的视觉神经，从而产生广告设计色彩的审美。不同的人有着不同的阅历，也就有了对色彩的不同喜好。一幅广告包含色彩、文字和图形等多种元素，其中色彩能将广告的形象立体化，突显广告的质感，并将画面的主题情感表达出来，

在文字的造型和组合设计中，不同广告设计字体的艺术设计运用以及字体不同组合运用都为广告设计提供了大量丰富的灵感，如果充分发挥文字的特点及风格，借助独到、巧妙的运用，定能表现出广告与众不同的一面。

广告设计字体的字号大小比例直接关系到阅读的效果和版面的美观。在表现同一内容的广告版面之中，相同的字体和字号能够很容易地将信息传达，其中统一文字字号是非常有效地避免版面凌乱的方式。

字体设计是增强视觉传达效果，提高广告作品诉求力的一种重要组成要素。字体的形态、大小和色彩的不同，视觉效果也会不同。具有美感的文字会给广告带来更加丰富的表情，给人以美的享受。广告中的文字设计应以其艺术美感来吸引和感染广大消费者。

根据广告版面的需求，使用形式单一、清秀流畅的字体最能体现端庄典雅的风格。由于笔画纤细，字体优美清新、格调高雅，因此能给人以娟秀、柔美之感。此种风格的字体适用于表现以女性为主导的广告作品中，如女性产品广告、化妆......

广告活跃于当今社会的各个角落，是人类社会发展中多元文化冲击的产物。文字本身是一种信息交流的视觉符号，在广告设计中起着至关重要的作用。一个优秀的广告能够吸引人、感动人，而广告中的文字运用则是广告信息传达过程中最为直接、准确的介质。

图形作为广告传播的直观视觉语言，在表达过程中其形式不应过于直接或僵硬，要有生动活泼的创意形象，这样更容易使人们对广告产生新奇感和趣味感。而拟仿类图形通过模拟和模仿的方法使作品形象更为鲜明独特，从而使作品的艺术魅力得到升华，更有利于广告的传播。

共生类图形就是指物形之间通过共用轮廓或虚实反转的方式将多个物形组合而成的图形。物形之间以一种特殊独有的关系紧密相连，组合成一个不可分割的整体。共生图形一般分为轮廓共生图形、正负共生图形、局部共生图形和整体共生图形。