客户定位，说具体点就是一套差异化定位系统。它们由市场定位、功能定位、身份定位等形成。其中，市场定位还包括商品定位、目标群定位、价格定位等多个方面。市场定位中的关键是对“目标客户群”的细致分析和了解，这些深入细分包括经济背景和文化背景等。

了解客户的内部结构对标志的整体风格把握有很重要的关系。比如一个个人工作室和一个股份制公司的标志，由于内部结构的差异性导致标志特征的不同，前者的设计可能更自由奔放：而后者则应该相对内敛、稳健、严谨一些。当然，如果这个个人工作室以后的发展方向是股份制公司，

产品摄影中，光是灵魂。灯具是配合人像产品摄影工作的重要器材之一，它的功能就是通过照明实现布光。布光当然是为了用最有表现力的方法展现拍摄对象的发肤质感及衣物的纹理细节，并服务于如下三个主要目的：立体感、空间感及意境，因此须具备专业的知识来对光进行控制和调整。

如果以拍摄和冲洗工艺进行分类，目前市场上供应的胶片主要可分为黑白负片、彩色负片、彩色反转片及一次成像片。记录载体的尺寸有很多种类，135胶片及盘片是为小画幅相机准备的，120及220胶片是为中画幅相机准备的，4英寸×5英寸及8英寸×10英寸胶片是为大画幅相机准备的。宝利来一次成像片需要专门的相机或片盒来使用。

客户、受众群体、客户与受众群体的各自需求是标志设计的三个基本要素。客户：一般为需要设计标志的企业、个人或者某项事务等：受众群体：一般为标志信息传递的对象，比如60岁以上的老年人、25-35岁白领女青年等；客户与受众群体的各自需求：

标志遍及世界各个角落，拥有巨大的力量，它让我们的情感和社会关系融合在一起。标志是广告发展及信息高速交流传播多年后的历史产物。我们无法用深奥的理论来论证，但历史的眼光却能回溯标志发展史中的重要时刻。被广泛理解为商标的“标志”，它深深地根植于古埃及文明。

标志设计是广告设计的核心，更是视觉传达设计所需解决的关键问题，而它的最终目的是“传播”。提及标志设计，人们常常会引用著名标志设计师Paul Rand说过的话：“……如果说图像为王的话，作为图像精髓的logo（标志）就是王冠上的明珠”。如果用这句话来形容标志设计，或者从这个角度来审视标志设计的发展演变史，人们会发现，

器材的更新与变化，带来了产品摄影手段的变化。最早的产品摄影工艺受制于笨重的器材，人像产品摄影一时无法普及。随着器材的小型化，感光材料的飞速发展，及至今天广泛应用的数码设备，拍摄人像变得便捷起来。

光线对建筑空间的塑造无处不在，我们对建筑的观察也都是基于某种光线条件下进行的。应当将特定光线所提供的最基本照明，也视为设计作品的重要组成部分。尤其在室内空间中，灯光设计更是不可或缺的内容，这使得人为对现场光线状况的......

期刊，也称杂志，是画册的一种形式，从字面意思上理解“杂”为种类之多，“志”为文字记载，“期”为时间或按时，《辞海》中期刊的定义是：由多位作者撰写的不同题材的作品构成的定期出版物。“百度百科”上解释为有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。

儿童画册是一个特殊的类别，它的受用群体是有着与成年人不一样观察能力和思维能力的孩子。所谓“童言无忌”正是体现儿童阅历尚浅而又率真的特点，他们爱憎分明，有自己的理解和表达方式。对于讨厌的东西，他们会不理不睬，甚至又哭又闹，对于喜欢的东西，则会爱不释手，破涕为笑，

艺术类产品目录的体裁包括美术、音乐、舞蹈、戏剧、电影、摄影等。与文学类产品目录相比，艺术类产品目录更注重体现视觉的直观性，具有丰富的图片内容。设计中要注重图文的穿插关系以及色彩的搭配，封面设计符合产品目录中图片内容的特点，起到里外呼应的效果。

学习与书有着息息相关的联系。随着人们对知识需求的不同，年龄层次的不同，画册的内容有着各自的特点。画册设计的出现灵活地将不同的画册内容和思想更为直观地表现在画册的外观和构成上，起到吸引读者、传递信息、满足审美需求的重要作用。因此，画册的设计具有较强的针对性。

有些粗加工的金属制品不会产生明显的镜面耀斑，但很多类似电镀的光洁度高的金属表面会形成镜面反光。尤其是弧形面或球面的镜面物体，不但将周围物体所成的像缩小变形，把本来面积不小的柔光箱发光面变成很小的方块高光点，

食品是比较难拍摄的题材之一。许多食品质地松软、稍碰就会变形，或时间稍长就会变质。因此必须在拍摄前，总结、积累或学得一些经验和窍门。要依据食品的特点、价值和消费对象进行拍摄设计，控制好构图布局，注意背景、餐具、陪衬物品的选择和摆放，切不可喧宾夺主。

版式设计的形式美必须遵循基本的美学法则，如变化与统一、对比与均衡、虚实与呼应、节奏与韵律、重复与交错、比例与适度、秩序与变异等，从而使读者产生视觉舒适感和心理上的愉悦。目录设计的变化与统一