标志设计就好像建筑的根基，也是企业形象信息的基础。但很多设计师在设计标志设计时，只把它当作一个单独显示在屏幕中的设计稿展示给客户看时，也只是把几个图形单独打印在一张纸上，这绝对是一个致命错误。我们展示给客户的标志设计决不可以只是一个虚空独立的符号，它必须存在于一个大环境中，

一个成功的标志将会产生很多连带效应，它能帮助一个好产品发掘其潜在影响力。而一个明智的设计，与它强有力的社会竞争力相结合，也能创造出很多经济效益。但是，还有一个关键的信息是我们必须明白，那就是标志无法避免的局限性。标志不是一盏能施展魔法的精灵灯，它不能将质量很差的商品变得很成功，它也不能拯救一个已经无药可救的企业。这是作为设计师的我们和客户必须面对的现实。

人类所有的视觉认知过程都源于造型和色彩。如商店标志以哪种颜色为主?它的图形是圆形还是方形?颜色是红色的还是黄色的?在所有的设计门类中，不管是服装设计、室内设计、还是建筑设计，造型和色彩的运用都是我们应该重点学习的最基本技巧。

著名设计师Ed Fella曾说过，成功标志的根本在于“少之又少”。信息是标识设计最重要的部分，但是它的形式也必须能吸引人的眼球。在过去的50年里．标志需以“令人满意的具体形式出现”这个观点在现代已被极大地削弱了。绝大多数人希望的是一个单纯、并符合当代人审美要求的作品，它只要能够吸引人而不讨人厌烦就可以了。

我们每个人都有一个身份识别符——张三．李四。同样，标志也不是对一个企业的经营范畴做文字上的描述，它不可能将公司所有业务范围全部用文字在标志中表示出来，它应该是一个标识符。然而大多数缺乏设计意识的公司都喜欢用标志来描述公司的多种特性，他们希望他们产品的标志就像一本说明书，

三灯平光布光法在婚纱影楼运用较广泛，平柔的光线较适合表现明快、美好、理想、和谐的艺术气氛。但相对立体用光，画面立体感差一些，被摄者容易显胖，运用光线对被摄者塑造的可能性弱一些。三灯平光布光方案大体又分两种情况。

人像产品摄影的用光或者说如何照明，既是一种基本功，又是体现产品摄影师水平高低的重要内容。商业人像产品摄影的布光重点在于室内人像产品摄影的布光方式。室内人像产品摄影一般需要三盏灯，如果条件允许，五盏灯更好。与调度人物的姿势、安排道具和选择背景相比，

客户定位，说具体点就是一套差异化定位系统。它们由市场定位、功能定位、身份定位等形成。其中，市场定位还包括商品定位、目标群定位、价格定位等多个方面。市场定位中的关键是对“目标客户群”的细致分析和了解，这些深入细分包括经济背景和文化背景等。

了解客户的内部结构对标志的整体风格把握有很重要的关系。比如一个个人工作室和一个股份制公司的标志，由于内部结构的差异性导致标志特征的不同，前者的设计可能更自由奔放：而后者则应该相对内敛、稳健、严谨一些。当然，如果这个个人工作室以后的发展方向是股份制公司，

产品摄影中，光是灵魂。灯具是配合人像产品摄影工作的重要器材之一，它的功能就是通过照明实现布光。布光当然是为了用最有表现力的方法展现拍摄对象的发肤质感及衣物的纹理细节，并服务于如下三个主要目的：立体感、空间感及意境，因此须具备专业的知识来对光进行控制和调整。

如果以拍摄和冲洗工艺进行分类，目前市场上供应的胶片主要可分为黑白负片、彩色负片、彩色反转片及一次成像片。记录载体的尺寸有很多种类，135胶片及盘片是为小画幅相机准备的，120及220胶片是为中画幅相机准备的，4英寸×5英寸及8英寸×10英寸胶片是为大画幅相机准备的。宝利来一次成像片需要专门的相机或片盒来使用。

客户、受众群体、客户与受众群体的各自需求是标志设计的三个基本要素。客户：一般为需要设计标志的企业、个人或者某项事务等：受众群体：一般为标志信息传递的对象，比如60岁以上的老年人、25-35岁白领女青年等；客户与受众群体的各自需求：

标志遍及世界各个角落，拥有巨大的力量，它让我们的情感和社会关系融合在一起。标志是广告发展及信息高速交流传播多年后的历史产物。我们无法用深奥的理论来论证，但历史的眼光却能回溯标志发展史中的重要时刻。被广泛理解为商标的“标志”，它深深地根植于古埃及文明。

标志设计是广告设计的核心，更是视觉传达设计所需解决的关键问题，而它的最终目的是“传播”。提及标志设计，人们常常会引用著名标志设计师Paul Rand说过的话：“……如果说图像为王的话，作为图像精髓的logo（标志）就是王冠上的明珠”。如果用这句话来形容标志设计，或者从这个角度来审视标志设计的发展演变史，人们会发现，

器材的更新与变化，带来了产品摄影手段的变化。最早的产品摄影工艺受制于笨重的器材，人像产品摄影一时无法普及。随着器材的小型化，感光材料的飞速发展，及至今天广泛应用的数码设备，拍摄人像变得便捷起来。

光线对建筑空间的塑造无处不在，我们对建筑的观察也都是基于某种光线条件下进行的。应当将特定光线所提供的最基本照明，也视为设计作品的重要组成部分。尤其在室内空间中，灯光设计更是不可或缺的内容，这使得人为对现场光线状况的......