标志所有的目的中最为重要的是“传达与识别”。而识别最为简易的方法是简化的图形与最明了的语言，图形与文字的组合正符合上述要求，因此将文字与图形组合起来是现代标志普遍采用的一种手法。图文组合的设计方法是对文字、图形的补充，综合往往是全面、完整的代名词，

在具象表现时，可以从描述性和象征性两个方面进行。自然界对于原始人类来说，并没有什么美的意义。只有当人类思维不断进化，在认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义。自然界的万物本身具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、环境，....

构思的过程是一个思路展开的过程，需要把调查的材料进行整理和归纳，找出构思的突破口。材料牵涉到企业的方方面面，构思中不可能把所有的内容都概括进去。但每个方面又可能成为构思的出发点，也许是产品的外形、功能，也许是企业的地理环境、远景规划等，都可能触发我们的灵感。

这是一种传统的命名方式，它容易被人们接受，往往能够带来美好的联想，如苹果电脑公司等。有的名称虽与商品没有直接联系，但却是人们喜爱的动物。如“熊猫”电子、“水仙”洗衣机、“雪莲”服装公司、“小天鹅”洗衣机等。

一个优秀的标志设计离不开一个优秀的标志命名，因此这一步骤的进行非常重要。许多著名的企业对企业名称和品牌标志的命名都十分重视，国外某些企业甚至还提出了标志命名的若干步骤，其中包括：联想试验(AssociationTests)，以判断标志名称是否易于发音；

人类社会自从有了文字以来，就有了文字的物质载体。远古时期，在纸张没有发明之前，文字先后依附在龟甲、兽骨、兽皮上。随着文字的发展和历史的进步，文字的载体材料更加多样化，石碑、青铜器、陶器、竹、木板、帛（丝绢）等都被作为文字的载体材料使用过。而且根据材料的不同，随之也出现了不同的装订方式和画册形....

我国画册设计在几十年的画册设计实践中，变革了中国画册设计的概念。过去，画册长期处于狭隘的二维平面的封面设计理念，时代的发展要求画册设计向“构造学”的三维空间发展，从而更好地体现和谐对比之美，为读者创造精神需求的空间，创造视、触、听、嗅、味五感之阅读愉…

为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果，避免对企业形象认知的削弱或误解，必须对标志设计进行规范化作业，保证标志设计在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威，作为各种应用设计的规范，使企业、社团、公司或事物及产品的精神传播得更为明确、更为深远。

标志设计的构思和创意是整个标志设计过程中最重要的一步，将调查后我们取得的第一手资料，包括企业印象、商品印象、企业精神通过艺术的手法表达出来。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，就可以从不同的角度和方向开始进行设计开发工作．

我国《商标法》规定，标志设计使用的文字、图形或者其组合，应具有显著特征，便于识别。目前，对标志设计的显著性，很难做出一个统一的标准。对不同的产品、不同的标志设计，，显著性标准也不一样，但获得注册的标志设计一定可以使......

世纪活版印刷术的出现，促进了资讯流通量的急剧增加。印刷品大量流通，人们将过去的“看”转变为“读”，向分析性、推理性传达形式迈进。绘画表现和图案设计也随之迅猛发展，扩大了视觉传达设计的领域。18世纪至19世纪，欧洲发生了一连串的产业革命，

在我们着手进行一项工作的时候，制订有效的时间计划是非常有必要的，这样可以避免无用功和返工，大大地提高工作效率。因此设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。当然，在此所列的各项工作仅仅是完成该设计的主要过程，在实际的设计过程中，

各国法律对标志设计主体构成要素的规定不尽相同，如独联体国家规定，标志设计构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式；美国商标法规定，任何文字、符号或标记，或者这类事物的组合都可以作为标志设计的构成要素。

文字标志设计是指用文字构成的标志设计，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的标志设计。标志设计基本上是一种视觉形象，而文字标志设计同时具有语言形式，包括语音、语义形式，特别当它指向较短的名称，首字母缩略词或简称时。

商品标志设计就是商标，它是标志设计的最基本表现形式。商品标志设计又可分为商品生产者的产业标志设计和商品销售者的商业标志设计。、产业标志设计又称为制造商标、工业商标、生产商标，是明确表示商品生产者的标志设计，是企业主要的使用形式。这种标志设计与“厂商名号”的意义相同，使得商品生产者所生产的商品有生产者的标记，

营业标志设计:营业标志设计是指生产或经营者把特定的标志设计或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标，这种标志设计也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司标”。证明标志设计:证明标志设计是指由对某种…