路牌广告设立在闹市、行人多的地段，依托的特定环境是马路，以流动的行人为受众。传统路牌广告以手绘图画为载体，90年代以后，路牌广告逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），平面布局的绘画表现形式逐渐弃用。

报纸广告的特点： (1)辐射面广，面向全社会，有广泛的群众性。(2)天天与群众见面，迅速、及时。(3)排印方便简易，变化机动灵活，图文并茂、体裁多样。(4)便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读。(5)有较强的声誉、地位、可信度高。

广告设计要通过媒体将信息到达受众，才能算最终的完成。不同的媒体的广告设计各有其特点，本章将主要媒体形式的广告设计分为：招贴广告设计、杂志广告设计、报纸广告设计、户外广告设计、影视广告设计、广播广告设计、网络广告设计、直邮广告设计来分别进行探讨。在前文讨论视觉艺术规律基础上，再讨论广告设计不同媒体的个性规律。

暗房器材和设备主要用于所拍产品广告作品的后期加工。如把胶片拿到冲扩店去冲印加工，你就无法对摄影图像的质量做全程把握，也不能在暗房制作的过程中对画面效果做必要的调整或者特殊的处理。因此，暗房器材和设备虽然不是产品广告摄影的必备器材和设备，

尽管任何东西都有可能成为产品广告摄影的对象，但是以静物产品为对象的题材在其中占了绝大部分。静物产品一般都在摄影棚内进行拍摄，这样做的好处是有利于光线的布置，能够排除气候、时间和季节等自然条件的变化对拍摄工作的影响，并且有利于各种现场气氛和各种特定效果的制造。

随着产品广告业的发展，产品广告的专业化程度越来越高，对摄影师的专业要求也越来越高：一位合格的产品广告摄影师应具备较深厚的美学知识、良好的观察能力和思维表现能力。是一名出色的技术人员，他应熟悉有关的出版印刷工艺流程及其特质，

产品广告的本质是传播产品信息。对消费者来说，需要的是准确、直观、迅捷、可信的信息。产品广告摄影的准确、生动、逼真的表现效果，使它成为在视觉传播中最有效的表现形式之一。产品广告摄影是以传播产品广告信息为目的，

我们生活在一个产品的世界里，无论是我们身上穿的，还是家里用的，以及我们生活工作的方方面面、形形色色的工具……都离不开产品及艺术的产品广告摄影宣传。那么，我们人类是怎样将产品广告摄影发展起来的？未来产品广告摄影的走向如何？了解广告摄影的应用领域，

了解色彩的相关概念，是专业色彩学习的前提，因为色彩的种类繁多，即使是同一种颜色，也有无数的明度变化和灰艳度变化，不系统学习，很难把握。这一节的主要内容是色彩的三属性、色彩的面积、色彩的位置、色彩的机理、色立体。

从色彩与心理、色彩的调配、色彩的配置等方面探讨色彩的基本应用原理。“色彩”指按一定原则混合、组合及合理配置的颜色关系，“颜料”指色料本身。未经配制的颜色可称为颜料；利用颜料、可以画出颜色，但如果不能合理搭配，画面上显示的只会是一堆互不相关的颜料，不能称为“色彩”。

电脑广告设计是当今最普遍的广告设计方式，电脑处理图像快捷便利，大大降低了设计的劳动强度，提高了设计的精准度、漂亮度和速度，把设计者从手工劳作中解放出来。电脑广告图像制作应用软件根据信息传播形式的不同，

写实摄影源远流长，是现实主义创作方法在摄影艺术领域中的反映。但不是镜子那样冷漠地、纯客观地反映对象，写实摄影鼓励艺术家创作时坚持自己的审美判断。最早的写实摄影作品是英国摄影家菲利普•德拉莫特于1853年拍摄的火棉胶纪录片，

摄影广告以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，引发消费者的购买欲望。摄影广告是摄影术用途的延伸。摄影广告能真实再现产品形象，容易赢得人们的信任，加之它出作品快捷，故得到飞速发展。

素描画以线条的粗细轻重来描述物体的明暗深浅，借由明暗光影的衬托来突显主题，在明暗阶调上，素描分层很详细。素描在不同的微细的明暗变化中展现物体的立体感，是水彩画、油画等绘画的基础。素描最经常使用的工具是铅笔、炭笔、炭精笔。熟练以后也可以用钢笔、美工笔、圆珠笔等作画。

广告设计表现负责将广告创意具体实施和展现成为具有审美意义和信息传播功能的视觉画面。这些视觉画面需用特定的视觉语言来表达，这里所说的视觉语言指作品中以线条、色彩、技法等表现形成的风格，这些风格或写实、或浪漫、或幽默，作品显现不同的风格，以此产生感染力。

在广告画面中，文字的编排也很重要。平面广告中的文字主要有广告标题、说明文案、联系方式。广告标题有时是单一的标题，有时分为主要标题和副标题，主标题应放在首位，副题紧跟；说明文一般配置于图画的一侧或下方，与图画紧密配合。